东方网金融教育宣传周第四站落地华熙LIVE｜知识市集+解密游戏激活商圈科普新场景

9月20日，北京华熙LIVE·五棵松人潮涌动，一场主题为“保障金融权益助力美好生活——一步一安心·金融守护者‘风险提示送上门’”的金融教育宣传周公益活动在这里热烈启幕。

本次活动由东方网银行保险频道主办，北京保险行业协会、北京保险学会共同支持，既是对国家金融监督管理总局、中国人民银行及中国证监会联合开展的金融教育宣传周的积极响应，也是东方网金融教育宣传周系列活动继走进社区、县域、高校后的第四站重要落地。活动以“知识联展+互动体验+公益行动”三维联动的新模式，将专业金融知识融入商圈真实生态，为商户与消费者构建起一道“可触摸、可感知、可运用”的金融安全屏障。

作为北京西部极具人气的商业地标，华熙LIVE·五棵松自带的奥运体育基因与科技氛围，为这场金融科普行动提供了独特的场域语境。这里不仅是2008年北京奥运会篮球比赛场馆所在地，更是如今日均客流量达数万、覆盖全年龄段的城市活力中心。在这样人文与商业交融的物理空间中开展金融教育，既能实现广泛的人群触达，也更易于在轻松开放的环境中实现金融知识的“软性”传播。

本次活动最显著的创新，在于构建了一套“场景-传播-数据”闭环体验机制，真正让金融知识“活起来”。在“金融知识联展区”，十余家机构通过宣传展板、防骗手册、法律条文图解等形式，聚焦电信诈骗、非法集资、网络平台虚假理财等热点风险，并针对不同人群——如中老年家庭的资产安全、年轻群体的理性借贷等，提供分众化、实用型的权益保护指南。

“互动游戏区”成为当天最具人气的体验板块。“反诈视力表”通过模拟诈骗短信字号层层缩小，考验参与者对可疑信息的敏感度；“一击即中”“金融知识大转盘”将理财常识、借贷规则、保险条款等知识点融入趣味挑战；而“圈住套路”套圈游戏则让孩子们在游戏中辨识诈骗手段，实现金融启蒙从家庭开始。

适逢中秋佳节临近，现场还特别设置了“反诈灯笼”制作，将反诈知识与传统节日习俗巧妙结合，吸引众多市民驻足参与；而“主题漆扇制作”等互动环节巧妙融入了传统文化元素，进一步增强了活动的趣味性、参与感和传播效果。

许多家长表示，这种“玩中学”的方式不仅孩子喜欢，成年人也更容易入心入脑。

而本次主题中“风险提示送上门”的公益行动，进一步延伸了金融教育的触角。活动组织多家金融机构专业人员组成“金融守护小分队”，主动走进商圈商户，为个体经营者、小店业主提供面对面的风险提示和咨询服务，涵盖账户安全、保险保障、非法集资红线等内容，真正实现“防控关口前移、守护下沉一线”。

除现场活动之外，本次金融教育宣传周更注重“数据沉淀”与“双向赋能”，通过结构化访谈、问卷采样等方式，收集市民在实际金融活动中遇到的困惑与金融机构服务中的痛点。这些来自一线的真实反馈，将作为未来优化金融服务、完善政策传导的重要依据，推动金融消费者保护从“活动式宣传”向“可持续生态”转变。

在这场活动中，金融知识不再是高高在上的专业术语，而是成为市民可感、可玩、可用的生活工具。无论是带孩子前来体验的家庭，还是结伴而来的年轻人，或是在商圈经营多年的商户，都在活动中有所收获——有的学会了识别虚假理财产品的关键要素，有的掌握了应对电信诈骗的应急技巧，有的则在公益入户中感受到了金融行业的温度与责任感。

金融守护不应只是一句口号，更应成为一步一履的实践。本次金融教育宣传周借助商圈场景，成功打造了一场知识与温暖并存、宣传与行动共进的公益实践，为城市金融素养提升和安全生态建设注入新活力。

东方网金融教育公益活动未来将进一步联合更多金融机构及行业人士，打造常态化、多元化、数字化的金融知识普及生态。通过线上线下联动、数据驱动优化，未来更多金融守护行动将走进社区、商区、校区、企业、县域等场景，形成“人人学金融、人人懂防范”的社会氛围，筑牢百姓金融安全的“防火墙”，为构建和谐金融环境持续注入新动能。