受众精准定位 跟风易成“炮灰”

本文转自：天津日报

业界专家围绕“电影业高质量发展”出招

受众精准定位 跟风易成“炮灰”

本报记者 张钢

日前，2024文化强国建设高峰论坛聚焦“电影业高质量发展”主题，业界专家围绕“如何理解‘主旋律’”“票房不好就撤档”“人工智能技术对创作的影响”等电影行业的新话题，建言献策。

坚决杜绝为评奖而创作

国家电影局常务副局长毛羽认为，电影产业是否能够高质量发展，是否具有生命力、竞争力和影响力，关键要看是否能够不断创造出深受观众喜爱的好电影。好电影需要宽松和谐、包容活跃的创作环境，需要我们尊重电影的艺术规律，发扬艺术民主，尊重创作者，创造个性和审美情趣，更好地激发创新的活力。对于如何理解“主旋律”，他说，只要是传递真善美，弘扬主流价值观，不管什么题材、什么类型都是主旋律作品，都要在创作方面进行鼓励和倡导。此外，电影创作应抛弃公式化、概念化，坚决杜绝为评奖而创作、因题材而获奖。

近来，电影市场撤档作品增多，引发热议。毛羽表示：“以人民为中心的创作导向，就是要充分考虑不同观众的不同需求和欣赏水平。我们希望每部电影都能按照自己的定位，在其合适的渠道、合适的时间发行放映，准确找到目标市场和受众，制定精准有效的市场策略，而不是简单盲从跟风扎堆所谓的大档期，票房不好就撤档。此外，我们也希望各院线、影院革除内容同质的弊端，精耕细作，形成品牌形象，建立起独属于自己的竞争机制，创造有活力的市场。”

热门档期大片扎堆，周末档冷冷清清，不均衡的现象影响到电影业高质量发展。毛羽表示，目前实行的分线发行等方式是解决这一问题的关键。他说：“差异化发行是破解目前市场吃‘大锅饭’、缺少活力、影院内容同质化的重要手段。中国电影市场巨大，观众在欣赏电影艺术、消费电影文化时有彼此不同的个性需求，创作者要充分考虑不同观众的需求和欣赏水平，而这也是我们分线发行、差异化发行的客观要求。此外，电影业高质量发展离不开资本加持，电影要想从大国向强国迈进，必须要营造更加开放、公平、法制化的投资环境，吸引资本参加电影强国建设。”

数字技术拓宽文艺空间

发展迅猛的人工智能技术给电影带来冲击的同时，也为电影的变革提供了新机遇。中国电影集团董事长傅若清以电影《流浪地球》为例，介绍了人工智能技术在电影制作中的创新应用。他表示，人工智能技术将持续给电影产业带来变革和冲击，“我们成立了人工智能研究院，在电影创作和生产中更好地拥抱新技术，为观众创造更多更好的作品。”

优酷副总裁张丽娜表示：“当前，数字技术不断催生新的文艺业态，拓宽文艺空间，我们必须锻造拥有自己基因的、能够参与国际竞争的影视作品。互联网技术与影视创作要进行跨界融合，走出一条有中国特色的影视工业化道路，这需要行业各方积极投身技术研发，畅通‘技术+艺术’的发展之路。”

《第二十条》将有系列片

在探讨电影高质量发展的同时，各制片公司也透露了多部国产新片信息。

据演员吴京透露，他将与袁和平导演一起筹备根据漫画改编的动作片《镖人》，并已经开始为角色留长发、蓄胡须，为该片开机做准备。

光线传媒董事长王长田透露，《第二十条》取得成功后，公司将推出系列影片，包括聚焦未成年人犯罪的《第十七条》、以法定疑罪从无原则为主题的《第三条》、反映紧急避险法律原则的《第二十一条》等作品。此外，《哪吒之魔童闹海》《大鱼海棠2》《姜子牙2》《茶啊二中2》等都在紧张制作中，预计今年上映。