中国机会丨博柏利中国区总裁：中国市场有着强大的韧性和潜力

开放的商业环境、国民经济增长、充满潜力的市场……进博会为全球企业搭建了交流创新的重要平台，也体现了中国对高水平改革开放、全球复苏以及共同繁荣的承诺，“通过进博会这一平台，博柏利展示了对中国市场的高度重视和长期承诺。中国消费市场和零售行业有着强大的韧性和潜力，我们对中国市场的信心和长期承诺不会改变。”博柏利（Burberry）中国区总裁张允馨表示。

第七届进博会博柏利展台

自1994年进入中国市场以来，博柏利和中国一起度过了飞速发展的30年。在这一过程中，博柏利见证了中国消费市场的变化，“与中国市场共同成长的这些年里，我们深刻感受到了它的重要性、活跃性及创新性，”张允馨阐述道，“这也让我们对深耕中国市场这一策略充满信心。”

今年是博柏利连续第四年参加进博会。作为一家老牌的英国高端消费品公司，博柏利在此次进博会上带来了一座充满英伦特色的展台，为消费者提供了沉浸式漫步伦敦公园的感受，但惊喜远不止如此，博柏利还在此间首发了品牌旗下2024冬季新品Parka风雪大衣。该外套灵感来自品牌为探险家提供装备的悠久历史，以棉质帆布、尼龙棉布和绒头面料缔造多层设计，装饰精纺格纹。早在100多年前，多名欧洲先锋探险家就曾穿着博柏利嘎巴甸服饰，该设计也被视为现代风雪大衣的前身。

除此之外，博柏利还于现场展示了选用羊毛、羊绒和Brewed Protein™纤维打造、于意大利工坊悉心纺就的围巾。值得一提的是，此款围巾中使用的Brewed Protein™是一种通过植物基可再生成分发酵制成的实验室培育材料，承袭了Burberry面料一贯的温暖与耐穿品质，也体现了品牌致力于可持续时尚的努力。

实际上，博柏利对于可持续发展的实践始终贯穿在企业发展的方方面面，从减少对环境的消极影响，到保护非遗文化传承、支持青年学生创新创业等均有涉猎。就在去年，博柏利和中国宋庆龄基金会、中国绿化基金会等联合发起的“一带一路”胡杨林生态修复计划——“小树苗”计划公益活动在内蒙古自治区额济纳旗正式启动。该活动将在“一带一路”沿线捐种1万余株（穴）胡杨、紫穗槐等，助力“一带一路”建设，守护中国北疆地区生态环境，共建绿色丝绸之路。

而在2022年，博柏利还与海南改革发展研究基金会、海南省林业局等开展合作，修复海南重要生态功能区的生态系统，保护岛上热带雨林、红树林生态系统和生物栖息地等。迄今为止，项目新增和修复红树林共计76亩，通过在海南五指山热带雨林国家公园中清理移除入侵有害物种等形式，改善修复热带雨林面积共计906亩，取得了耀眼的成绩。

不仅如此，2021年，博柏利和中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会，共同发起了博柏利手艺设计师培训公益项目，赋能少数民族传统手工艺女性从业者，助力非遗文化传承和乡村振兴。今年8月，该项目携来自苗族、畲族、瑶族、彝族、黎族、土族、蒙古族、羌族、壮族、傣族的共20名学员代表亮相了2024中国纺织非遗创新展，展示成果转化作品，向来自世界各地的来宾介绍中国非遗文化，领略非遗公益创新成果。

“进博会为全球企业和合作伙伴提供了加强和建立长久联系、交流创新理念的重要平台，也体现了中国对高水平改革开放的承诺。所有这些都有助于促进参会企业的共同发展。”张允馨坦言，“借助这一平台，更多中国的消费者和合作伙伴得以了解到博柏利的产品、愿景和对中国市场的承诺，同时，其也可以让我们也更加贴近市场，了解最新的行业动态、商业机遇和消费者的需求。”

张允馨表示，借由进博会的广泛溢出效应，未来，博柏利在推出更多符合本地消费者需求的产品和服务的同时，还将通过创新和本地化策略，进一步提升品牌在中国市场的影响力。