2024星光大赏，一次内娱的审美革新

全员上桌，群像闪耀。

文｜怡晴

编｜陈梅希

2024腾讯视频星光大赏多热闹，看热搜就知道。

赵丽颖新年红毯首秀，成为第一个爆款热搜，凭借着《与凤行》中的“碧苍王”，“内娱第一大女主”的名号已经非赵丽颖莫属。

荣誉颁发过程，更是内娱艺人的整活儿瞬间。歌手仁科嫌话筒矮，现场吐槽后匆匆赶往机场，奔赴下一趟旅程；而到了周深这里，一句“谁说话筒矮”让笑声充斥在整个场馆。

论搞笑，金晨和王安宇这对“卧龙凤雏”，将《现在就出发2》中的粤语游戏搬到了现场，发言时间仍然不忘游戏精神；论情怀，火箭少女101和R1SE两大鹅系限定团合体，还有喜剧演员们一起合唱《璀璨冒险人》，歌声与经历的交融，让感动充盈内心。

论甜度，现场观众无一不表示：嗑到了。2024星光大赏，堪称内娱剧集最强售后。在这里，系统大人可以看到虞书欣和丁禹兮的真诚互动，虞书欣领取荣誉，丁禹兮站在台下迎接；丁禹兮上台发言，又和虞书欣一起合唱，尖叫声是现场剧粉对大赏最好的回应。

导播的深得人心更是冲浪网友的共同认证。孟子义上场，导播把镜头切给李昀锐；赵丽颖登场，导播把镜头切给林更新……最后，艺人们领取了荣誉满载而归，观众们也带着与有荣焉的笑容结束澳门之旅，而在互联网上，星光大赏带来的热度还在持续。

2024星光大赏之所以备受瞩目，是腾讯视频爆款和黑马频出的结果。要爆款，爆款从年初持续到年尾；要创新，古偶刻板印象被打破，动漫风格走向多元；要持久，综艺IP焕发新生机，纪录片也被玩出了新花样。

对于很多从业者来说，未来的趋势还无法窥见，人人都想趟过内容的长河，结果发现没有“石头”可摸。而腾讯视频则一次次打破观众和从业者的认知，走在探索者的前列，从规则的遵守者变为标准的定义者，成为视频行业前进过程中稀缺的那块“基石”。

新内容正在到来，新艺人正在诞生，星光大赏告别2024，正迎接一个崭新的2025。对于未来，腾讯视频充满信心。

拒绝平庸，创造独特

晚上七点，金光综艺馆内，腾讯视频星光大赏准时开始。

贯穿馆内的狭长舞台上，熟悉的交响乐再次响起。与2023年一样，依然是恢弘的主题曲OST震撼开场，简洁干练的灯光打在前后左右的屏幕上，十六个镜头覆盖全场，导播随时切换捕捉精彩看点，审美与好内容的交锋在一开始便达到高潮。

不一样的是，2023年的OST串烧主要用来回顾经典，唤醒观众刻在DNA里的记忆，渲染情绪。而今年的OST ，则带着新一年平台的好内容崭新亮相，《镖人》《剑来》《与风行》《长相思》等动漫和剧集，都是腾讯视频2024成绩单上的一抹抹亮色。

这样独一无二的开场，毫无疑问在内娱晚会中充满辨识度，就像平台2024年的内容一样——拒绝平庸，创造独特，没有平替，影响持久。

回顾2024年，腾讯视频化身“爆款制造机”，开局就献出《繁花》《庆余年2》《与凤行》爆款三部曲；到了暑期，《玫瑰的故事》《长相思第二季》和《喜人奇妙夜》相继续航，让行业眼前一亮，原来全民级的爆款在腾讯视频并不算是稀缺品。

到了年末，稍显冷静的内容行业已经在摸索新趋势，准备为来年储备“精神粮仓”，腾讯视频又意外地贡献出了黑马作品。开播前声量不大的《九重紫》突然在古装剧中杀出重围，孟子义和李昀锐成为影视行业冉冉升起的新星；《现在就出发》第一季豆瓣评分6.3，第二季的豆瓣评分已攀升至8.6，成为2024高口碑“喷饭综艺”。

经历文娱行业飞速发展的十年，精品内容在这里已经不再罕见，演技派+强幕后+高审美，在当下是很多剧的标配。爆款的定义也不再是单一的数据热度，而是对艺人的加持，或是下沉到观众的生活中，改变着我们的文娱生活。

就像《繁花》对上海文旅的影响，排骨年糕热卖，和平饭店成为打卡点，黄河路再次被围得水泄不通。就像《玫瑰的故事》黄玫瑰的内心独白：“我完全而绝对地主持着我”，这句台词在短视频平台被网友反复使用。

从《漫长的季节》《三体》到《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》《长相思》，腾讯视频啃完难啃的IP，走完难而正确的道路，把小众做到了出圈，把大众做出了影响力，又变不可能为可能，一步步塑造着平台的影响力。

在这个过程中，平台并没有一味地追求内容的商业价值，而是兼顾艺术性，带领观众走向广袤的内容旷野，也在成为标准的制定者和引领者，用新故事、新话题、新形式，继续掀起文娱行业的新潮流。

内容爬坡的时代，创造独特的过程中，腾讯视频也在变得焕然一新、独一无二。

长板更长，历久弥新

火箭少女101和R1SE两个限定团体罕见地在星光大赏合体了。她们站在台上唱着成名曲，瞬间将整个场馆拉回到过去的青葱岁月。

那时，观众乐于看到素人的真人秀，善于从细节和眼神中找话题，而一个人从籍籍无名到星光熠熠是综艺世界里最有看点的情节之一。五年过去，限定团体虽然早已解散，但IP的余热仍在，一出场的合体舞台热搜，就是最有力的证明。

把一档节目打造成一个IP并不简单。一方面节目不仅要有好看的数据，也要有口碑和商业价值；另一方面，节目要始终能够与观众产生精神共振，保证IP在时间的推移中，始终充满生命力，造新梗出新人。

腾讯视频向前挖掘新内容的同时，并没有忘记对曾经的好内容进行深度开发，横向发展，让长板更长，也让IP历久弥新。

作为文娱行业最小众的圈层，纪录片《十三邀》已经走过第八个年头，在今年突破100期。但节目对于社会思潮的影响力只增不减，采访教育学家林小英这一期，无论是现场的工作人员，还是互联网冲浪的网友们，都不自觉地对周身的教育环境产生困惑，“教育的内卷”“人生的课堂”等关键词在大众的表达中屡次被提及。

娱乐生活之外，专家学者在纪录片中呈现的思考，也在点亮观众。《十三邀》百期活动当天，刺猬公社也来到现场，早上十点的阿那亚，海风裹挟着寒冷与潮湿，但观众已排起长队，还有观众没有买到合适的车次，从上海辗转唐山来到现场。腾讯视频在团队调整、内容拍摄方式、运营探索等方面的努力，让一个IP深入人心，始终丰盈着大众的内心世界。

剧综联动也是文娱领域的新玩法。作为一种潮流青年文化，脱口秀在腾讯视频的舞台上走红，与此同时，平台也为脱口秀演员们带来更多的机会，这种机会不仅指向了综艺，还指向了剧集。2024年，“脱口秀演员”这个职业开始出现在剧集领域中，一个在职场上饱受折磨的女孩吴秀雅决定站在脱口秀的舞台上，宣泄愤怒，调侃生活。脱口秀在腾讯视频的第七年，在剧集领域迎来了新可能。

利用生态优势内容，进行剧综互相造血，创造一个IP在不同领域的价值，在腾讯视频已经不算新鲜事。作为毕业生图鉴的综艺节目《令人心动的offer》，在走过第六季后，也将化身《即刻上场》在剧集领域登场。这些取自现实的故事，或许可以打破国产剧职场悬浮的魔咒，继续呈现年轻职场群像的魅力。

新内容负责引领潮流，而有价值的内容，始终为平台创造深度。从艺人到专家，从综艺到剧集，从娱乐到文化，一个融会贯通、循环利用的生态正在腾讯视频形成。

打破刻板，冲破边界

2023星光大赏上，演员王子奇拿到了“年度潜力电视剧演员”；一年过后，站在2024星光大赏舞台上，王子奇又拿到了“年度突破电视剧演员”。

在现场，你可以惊喜地发现，许多新面孔出现在腾讯视频，而后一步步成长，借助平台内容生态，一步步实现自我突破。

演员兰西雅从腾讯综艺《明日之子水晶时代》中走进大众的视野，又在《山花烂漫时》实现一个演员的突破；李昀锐也是一个典型的例子，五年前他还是《创造营2019》中籍籍无名的练习生，2024年，凭借着黑马《九重紫》，其知名度呈指数增长，一出场就是满场尖叫。

创新、长板之后，腾讯视频在内容的长河中，也与创作者们一起在内容风口上寻找更多可能。

都说2024是古偶之年，但偃旗息鼓是大多数剧集的宿命。

腾讯视频从内容的差异性、角色的适配度、拍摄的质感等方面进行考量，为观众带来耳目一新的视效体验。这是《永夜星河》《九重紫》获得好评的原因，也是平台为行业带来的启发——观众不是不喜欢古偶，只是不喜欢千篇一律的内容。

好内容扎堆的同时，内容的类型边界也亟待探索。对于从业者来说，大家需要一个笃定的答案，新内容还可以怎么玩？如果一味站在内容的框架内跳舞，创新便永远是一个伪命题，文娱行业需要拓宽视野。

冲破内容的边界，也是腾讯视频一直在做的事情。继《十三邀》《解释鸿沟》之外，2024年，在纪录片领域，腾讯视频与迪士尼合作上线了《探秘新境》，艺人王一博卸下妆造，出现在屏幕中，和探索者们一起攀雪山、睡悬崖、潜入海底，探索自身的极限，也欣赏极致的风景。

在这档节目中，平台进一步扩大合作范围，艺人也能不断挖掘自己与众不同的一面，为观众和粉丝带来新的观感。

会员用户的订阅量是长视频平台的支柱性收入，降本增效的过程中，平台始终在寻找新增量与回馈老用户之间维持平衡。

腾讯视频动漫多年沉淀后的爆发，是腾讯视频给出的“增量答案”。根据今年动漫大赏公布的数据，腾讯视频动漫活跃用户黏性极强，近3000万用户1个月内观看腾讯视频动漫超15天，所有动漫“精神股东”贡献了长达55亿小时的时长。动漫成为平台拉新能力最强的品类之一，帮助腾讯视频积累了大量高粘性、高付费意愿群体。

站在第十年的关口，腾讯视频动漫正在加速成为中国动漫行业的领军者，与行业一起，为中国动漫观众带来更多优质内容，也带着中国动漫作品走向世界舞台。

2024年，腾讯视频在呈现优质内容的同时，不断探索内容边界，丰富类型多元性，打破观众刻板印象，让艺人在适合的角色中寻找更多可能性，重新打开观众对内娱的好奇心，也冲破会员用户的瓶颈，在商业、艺术和平台发展中找到突破点。

平台和用户的新故事，正在写就。

全员上桌，群像闪耀

大赏结束时，漫天的金色彩带从天而降，虞书欣和丁禹兮蹲在地上反复挑拣彩带，观众也纷纷将手伸向空中，想要接住大赏最后的一点“小惊喜”。

星光大赏的彩带并不是单纯的金色纸片，而是印着平台2024年出圈台词，是平台对角色、对内容的终极献礼。有观众捡到了《烟火人家》的彩带，上面写着：“人生在世就活这么一下，别委屈了自己。”有观众晒出了《永夜星河》的彩带，上面写着：“有情有义之人都平安。”

“我要发大财，我要坐马车，我要游山玩水，我要学以致用。”“生活总要继续，太阳照常升起。”“过你自己想要的生活，别多想，也别太懂事。”好内容的影响是永恒的瞬间，对于从业者来说，最大的安慰莫过于创造出一个经典的角色，让角色的一言一行深入观众心中，甚至成为座右铭，影响观众的日常。

好内容也在卸掉观众的枷锁，它告诉大家，你可以成为“黄玫瑰”这样自由而热烈的大女主，可以成为像吴秀雅这样保持愤怒和犀利的活人女主；你可以是一个渺小而不起眼的角色，但也可以像喜人一样，一边渺小一边成为喜剧行业的“璀璨冒险人”；你可以遵守规则维护正派的尊严，也可以做打破规则的“反派”，依然不失真诚与拥护。

2024，好内容在腾讯视频诞生，所有角色也在腾讯视频“上桌吃饭”，群像的魅力在星光大赏现场得到了淋漓尽致的体现。

“情绪价值”作为近几年的高频词汇，在行业制作内容时被奉为圭臬，然而如何将这四个字具象化，大家都没有统一的答案。但从2024年配角上桌吃饭，反派角色惹人爱的现象中不难看出，所谓的“情绪价值”，不仅是可以与观众打一个共鸣的响指，博大众一笑，也可以让观众矛盾思考、解压解气。

腾讯视频的内容之所以能够做到深入人心，不仅因为内容的先锋性，也因为角色和人物都有自己的灵魂，主创与角色一起为内娱注入一种许久不见的“活人感”。这些“活人”们，正在打破规则，书写内娱的新篇章。

演员刘端端在星光大赏的舞台上，和周震南一起表演了《野心》的舞台，满盘棋子被推倒的舞台设计，与他在《庆余年2》中饰演的二皇子巧妙融合，看似棋子，但也有自己的准则。

作为成熟的艺人，演员林更新在腾讯视频也有了新的突破。尽管已经是头部剧男主角的常客，但他依然选择出演《玫瑰的故事》中方协文一角，成为黄玫瑰人生中的一个过客。“北京到底有谁在啊”的台词在大赏现场屡次被调侃，也印证了角色的出圈程度。

00后漫才兄弟在《脱口秀和Ta的朋友们》中拿到冠军后，又站在星光大赏的舞台上领取了“年度最受欢迎喜剧演员”的荣誉，他们拿着准备好的演讲稿，用自己的方式感谢观众。

艺人专注角色的演绎，反而与平台互相成就，让角色和内容有了真正的灵魂，也让观众精神松绑，跳出框架、延长想象、热衷讨论，始终对好内容抱有热情。

星光大赏并不是艺人的狂欢，而是对角色的嘉奖。他们似乎都在告诉观众：2025年，你可以不必完美，但依然能闪闪发光。

一个新的内娱，正在缓缓拉开序幕。

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