春节逛庙会赶大集受宠 年长者愿为“悦己”买单

1月30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，年俗、冰雪、避寒三大出游主题领潮境内游，从传统文化游方面来看，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验备受游客青睐，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节。

冰雪游方面，东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地也将在春节假期迎来出游高峰。冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。游客热衷于一站式打卡的游玩体验，包含哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、长白山/亚布力滑雪+温泉等组合式玩法更受青睐。

海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨。其中，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等目的地的避寒游产品预订热度排名靠前。南下避寒游用户中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，江浙沪地区的用户占比接近30%。

《报告》指出，春节假期途牛用户人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中，境内周边游及长线游人均出游人次分别为2.9天和5.6天，出境短线游和出境长线游人均出游天数为5.7天和9.8天，较2025年春节假期均增长明显。

碎片化方面，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显。上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世 界等“酒店+主题乐园门票”，以及“酒店+温泉”“酒店+门票”等产品成为更多自驾游用户的选择。

从客源地来看，今年春节假期超七成用户来自一二线城市，其中，来自上海、北京、南京、成都、厦门、合肥、杭州、广州、深圳、沈阳等地的用户占据了较高的比例。北上广深用户出游需求尤为旺盛。

从用户年龄来看，80、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%。00后占比稳步增长，预订出游人次占比为14%，逐渐成为旅游市场的重要新生力量。

春节假期，亲子游需求激增，北京、上海、三亚、广州、哈尔滨、珠海、海口、重庆、成都、南京等是亲子客群更青睐的目的地。相关目的地的主题乐园、动植物园、文博古建等行程以及休闲度假模式等成为亲子游的热门之选。

年长者更热衷于“候鸟式”的春节假期旅居体验，北京、上海、张家界、三亚、西双版纳、重庆、长沙、南京、大理、成都等目的地更受年长者的青睐，预订热度排名靠前。

此外，从预订数据来看，“爱你老己”并非年轻人的专属，相比之下，年长者更愿意为“悦己”买单。《报告》数据显示，南美多国连线游、极地邮轮、香草四国（马达加斯加、毛里求斯、塞舌尔、留尼汪）等长行程、深体验的产品预订中，年长者占据了更高的比例。

00后则热衷于打卡新潮的网红景区和追求更具烟火气息的年俗体验。三亚、北京、上海、哈尔滨、沈阳、南京、北海、长春、天津、大理等是截至目前00后预订的热门目的地。除主题乐园、传统文化、冰雪旅游等热门玩法外，今年春节假期，00后对赶大集、逛庙会、品年味等传统年俗活动展现出了浓厚兴趣。

数据显示，途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中，境内周边游及长线游人均出游人次分别为2.9天和5.6天。

【责任编辑：郭旭】