联合利华五大部门全线下滑；达能涨价策略奏效；泡泡玛特抖音业务增9倍｜品牌日报

本月最后几天，食品零售大公司的财报陆续出炉。

联合利华也卖不动了，三季度业务全线下滑

家大业大如联合利华，也难以抵挡成本上涨和局势动荡带来的冲击。

今年第三季度联合利华营业额为152亿欧元(约1173.68亿元人民币)，同比下滑3.8%，五大部门都出现不同程度的下滑。联合利华旗下分别设有美容与健康、个人护理、家庭护理业务、营养健康和冰饮五大部门，其中冰饮部门下滑幅度最大，同比下滑6.5%；其次是美容健康，同比下滑4.9%。

来源：联合利华

按地区分，亚太及非洲地区是联合利华第一大区域市场，但中国地区复苏慢于预期，跌幅在中个位数。

前段时间外媒传出消息，联合利华正准备剥离非核心资产，其已聘请摩根士丹利和Evercore投资银行，重启Elida Beauty业务的销售程序。Elida Beauty业务产品组合包括Impulse、旁氏Ponds、Caress、Tigi、Timotei以及Q-Tips等。

此外，明星DTC品牌“剃刀俱乐部” Dollar Shave Club也将被出售，联合利华在2016年花了10亿美元才将其收入囊中。

对于此次业绩表现，首席执行官Hein Schumacher表示：“近年来联合利华的表现并没有达到潜力。我们的增长质量、生产力和回报都没有达到预期。我们将通过加强创新和品牌背后的投资，以及利用我们的运营模式来提升业绩。”

涨价奏效，达能公布超预期季报

乳制品巨头达能第三季度净销售额达69.06亿欧元，同⽐增⻓6.2%，但其中涨价驱动增长6.6%，销量组合抵消了0.3%的增长。中国所在大区市场继续成为达能增长引擎，净销售额同比增长8.4%。

分品类看，集团三大业务均实现了增长，其中脉动所在的饮用水为当季增长最高的业务，同比增长7%。奶粉所属的专业特殊营养品净销售额为20.70亿欧元，同比增长5.7%；达能最大业务基础乳制品和植物基产品（EDP）净销售额为34.74亿欧元，同比增长6.3%。

针对中国婴幼儿奶粉市场面临的结构性挑战和所谓“国进洋退”步伐放缓，达能在业绩会上回应称，通过这几年对直营渠道的建设和本土化生产的加码，以及数字化平台建设，可以有效减轻库存压力和成本上涨造成的影响。至于脉动品牌的复苏计划初见成效，达能表示会在今后会注重头部SKU并持续创新。

有分析师表示，不断涨价的大型食品公司可能会失去竞争优势，因为自有品牌正在逐渐占领消费者的购物车。

图片来源：达能

出海、抖音业务是亮点，泡泡玛特三季度营收增长超35%

“潮玩第一股”泡泡玛特继续寻找增量，目前看来新渠道和新市场的表现不错。

10月24日，泡泡玛特披露了第三季度最新业务情况。数据显示，公司第三季度整体收益同比增长超35%，其中中国内地收益同比增长超25%，港澳台及海外收益同比增长超120%。

国内业务分渠道来看，线下和抖音收入持续高增长。数据显示，线下零售店同比增长35%-40%；机器人商店同比增长45%-50%；批发及其它渠道同比增长50%-55%。而线上渠道，抖音表现尤为亮眼，其中抖音旗舰店同比增长875%-880%，泡泡玛特抽盒机同比下滑10%-15%，天猫旗舰店同比下滑20%-25%。

曾有消息透露，泡泡玛特的抖音业务在“不卖爆款，不搞促销”的情况下，用不同IP创立账号矩阵锁定了消费者，因此获得比较不错的成绩。

出海方面，第三季度泡泡玛特在泰国、美国、澳大利亚均落地了线下门店，其中泰国首店开业爆红，首日销售额超过200万元，创下全球门店单日销售额纪录。在2023年半年报业绩说明会上，泡泡玛特方面对外透露，2023年其海外营收预计能达到10亿元。

新业务拓展方面，9月底泡泡玛特的城市乐园在北京正式开园，4万平方的占地虽然不及上海迪士尼的1/30，但也看得出来泡泡玛特正在努力讲一个更富有生命力的IP故事。

What's More

adidas今年将停止发售Yeezy库存

adidas的椰子鞋库存风波可以告一段落了。adidas日前发布声明宣布，今年将停止在官网、实体零售店和批发分销渠道发售Yeezy，但未透露具体原因。值得关注的是，Yeezy库存鞋履的销售是近两个季度adidas业绩主要来源之一，该品牌在第三季度财务报告中透露，销售Yeezy剩余库存对其业绩产生积极影响，预计全年收入跌幅将收窄至低个位数。

地素时尚暂停低价品牌业务

对绝大部分服饰品牌来说，“可持续”还只能停留在营销层面。据LADYMAX，地素时尚子品牌小时之外拓展暂缓，尚未重启，目前天猫等电商平台上已经无法搜到“小时之外”的官方店铺。据悉，小时之外是地素时尚在2021年9推出的都市女装品牌，聚焦年轻生活方式和可持续发展，旨在满足年轻人各类生活场景需求。

日系化妆品跌出天猫美妆预售前20

疫情以来一直表现不佳的日系美妆品牌再次销量折戟。据“天猫大美妆”发布的《天猫美容护肤行业预售首日品牌成绩单》显示，Top20品牌中，国货品牌占40%，其余60%均为外资品牌。但过往表现优良的资生堂、SKII等日妆品牌均不见踪影。今年6月，由于妇女节大促节点表现不佳，资生堂表示将减少中国业务对“极端大促”的依赖。据悉，资生堂电子商务渠道占销售额比例为34%。

Moncler三季度涨7%，亚洲地区贡献最大

奢侈户外风格持续吃香。周四，意大利高端潮流户外集团Moncler公布三季度报，第三季度收入为 6.697 亿欧元，增长 7.0%。前三季度收入18亿欧元，增长17%。分地区看，前三季度亚洲收入大涨32%。截至2023年第一季度末，核心品牌Moncler在亚洲开有127间门店，其中，中国内地市场的门店数量占比或近三成。

杰尼亚三季度收入同比增长21%，中国游客促进日本市场增长

手袋珠宝美妆降温，男性奢侈市场还有增长空间。第三季度，意大利奢侈品集团杰尼亚收入同比增长20.8%至4.31亿欧元，有机增幅为11.3%。前9个月收入同比增长22.9%（按固定汇率计+24.8%）至13.3亿欧元，有机增幅19.2%。亚太地区，日本市场收入录得31.8%显著增长，大中华区录得3.4%下跌。值得一提的是，日本市场的增长主要来源于中国游客。集团主席兼首席执行官表示，目前品牌在中国的业务“已经全面铺开”，未来将看好中国本土市场。