引领直播带好货，加速打造直播强市

□杜曦

经历了多个“双十一”“双十二”“6·18”购物节，人们已习惯捧着手机，“蹲”在直播间“买买买”。借着短视频与电商平台起势，“直播带货”迅速成为全民热词。近日，苏州为抢抓直播经济发展机遇，出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》）。《措施》针对苏州当前直播电商发展现状，围绕直播电商产业链，提出加强直播电商人才引育、壮大直播电商产业生态、优化直播电商发展环境等五个方面17条措施，致力于促进直播经济规范持续健康发展，提升全市直播电商带动效应，加速打造“直播强市”新名片。

“带货”+“带路”， 赋能经济新业态。近年来，苏州大力推进直播电商发展，在全省率先制定直播电商领域的支持政策，连续两年举办金鸡湖直播大赛，加速激活苏州直播电商经济新业态。2022年，苏州直播电商零售额列全省第一，全国第六。苏州凭借庞大的制造业基础和鲜明的产业特色，直播电商走出了“直播+特色产业”的发展路径，形成了服装、小家电、丝绸等一批直播电商特色产业带。在《措施》中，苏州提出要进一步依托强大产业优势，加大对知名直播电商企业的招引力度，这些政策表明，苏州将加速推进直播电商新业态发展。

“带货”+“带人”，促进就业惠民生。就业是最大的民生，迅速发展的电商直播，极大地拓宽了新型岗位就业的路径。直播电商场次、活跃的主播数、上架商品数等海量数据，每一场直播涉及助播、选品、脚本策划、运营、场控等，这一切都反映了直播电商从业者众多的现状。苏州注重对直播带货从业人员的人才培育，强化前瞻性、针对性、政策性引领扶持，引进和培育诸多直播MCN机构和网红达人，以头部主播招引撬动本地直播达人孵化，提升直播电商品质。在《措施》中，针对符合条件的主播人才在引进落户、购（租）房补贴、子女教育、证照办理等方面提供相应待遇保障，为新业态新模式人才成长提供良好环境。

“带货”+“带链”，加深产业融合度。电商直播对于供应链、生产链的拉动作用十分明显。伴随着直播电商的发展，产业链将得以延长、产业融合将会越来越紧密。网红直播开展巡演，直播达人走进农作物产地、深入企业生产车间等现象表明，直播电商正在向越来越多的领域渗透。江苏太仓的口水娃公司是一家食品企业，该公司不断加大对直播领域的投入力度，平均每月开展直播带货200多场，与上千名网红达人建立合作关系，在广州、杭州、石家庄等地建有直播基地，布局多平台直播矩阵。去年，口水娃实现销售收入10亿元，其中，直播电商领域带来的增量就达3亿元。“口水娃现象”在苏州并不少见，苏州在加大对电商直播平台支持力度的同时，也促使了产业的深度融合。

主动抢抓直播经济新风口，凝聚行业资源，培育直播经济，构建多场景、多产品、多行业的直播服务生态，不断提升电商直播的区域辐射能力和影响力，必将更好地助力苏州在新赛道上高质量发展。