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引领直播带好货,加速打造直播强市

类别:国内 发布时间:2023-08-18 20:52:00 来源:苏州新闻网

□杜曦

经历了多个“双十一”“双十二”“6·18”购物节,人们已习惯捧着手机,“蹲”在直播间“买买买”。借着短视频与电商平台起势,“直播带货”迅速成为全民热词。近日,苏州为抢抓直播经济发展机遇,出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》(以下简称《措施》)。《措施》针对苏州当前直播电商发展现状,围绕直播电商产业链,提出加强直播电商人才引育、壮大直播电商产业生态、优化直播电商发展环境等五个方面17条措施,致力于促进直播经济规范持续健康发展,提升全市直播电商带动效应,加速打造“直播强市”新名片。

“带货”+“带路”, 赋能经济新业态。近年来,苏州大力推进直播电商发展,在全省率先制定直播电商领域的支持政策,连续两年举办金鸡湖直播大赛,加速激活苏州直播电商经济新业态。2022年,苏州直播电商零售额列全省第一,全国第六。苏州凭借庞大的制造业基础和鲜明的产业特色,直播电商走出了“直播+特色产业”的发展路径,形成了服装、小家电、丝绸等一批直播电商特色产业带。在《措施》中,苏州提出要进一步依托强大产业优势,加大对知名直播电商企业的招引力度,这些政策表明,苏州将加速推进直播电商新业态发展。

“带货”+“带人”,促进就业惠民生。就业是最大的民生,迅速发展的电商直播,极大地拓宽了新型岗位就业的路径。直播电商场次、活跃的主播数、上架商品数等海量数据,每一场直播涉及助播、选品、脚本策划、运营、场控等,这一切都反映了直播电商从业者众多的现状。苏州注重对直播带货从业人员的人才培育,强化前瞻性、针对性、政策性引领扶持,引进和培育诸多直播MCN机构和网红达人,以头部主播招引撬动本地直播达人孵化,提升直播电商品质。在《措施》中,针对符合条件的主播人才在引进落户、购(租)房补贴、子女教育、证照办理等方面提供相应待遇保障,为新业态新模式人才成长提供良好环境。

“带货”+“带链”,加深产业融合度。电商直播对于供应链、生产链的拉动作用十分明显。伴随着直播电商的发展,产业链将得以延长、产业融合将会越来越紧密。网红直播开展巡演,直播达人走进农作物产地、深入企业生产车间等现象表明,直播电商正在向越来越多的领域渗透。江苏太仓的口水娃公司是一家食品企业,该公司不断加大对直播领域的投入力度,平均每月开展直播带货200多场,与上千名网红达人建立合作关系,在广州、杭州、石家庄等地建有直播基地,布局多平台直播矩阵。去年,口水娃实现销售收入10亿元,其中,直播电商领域带来的增量就达3亿元。“口水娃现象”在苏州并不少见,苏州在加大对电商直播平台支持力度的同时,也促使了产业的深度融合。

主动抢抓直播经济新风口,凝聚行业资源,培育直播经济,构建多场景、多产品、多行业的直播服务生态,不断提升电商直播的区域辐射能力和影响力,必将更好地助力苏州在新赛道上高质量发展。

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快照生成时间:2023-08-18 23:45:04

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