IDC：去年四季度中国手机市场重现增长，苹果份额第一

1月25日，第三方调研机构IDC的报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%。终于结束了连续10个季度下滑，首次实现反弹。

不过，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。

IDC强调，虽然整体市场终于恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。目前的市场需求主要来自于1-3线城市的高端人群，例如销售较好的产品大多集中于苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品系列，而主要负责走量的中低端产品的销售情况并未明显改善，占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求依然没有完全释放。

苹果第四季度以及全年均首位，华为四季度冲入前四

2023年全年以及第四季度，苹果均位于首位。其中，苹果全年市场份额为17.3%，同比下滑2.2%，第四季度，苹果市场份额为20%，同比下滑了2.1%。

苹果iPhone15系列在中国上市前遭遇华为Mate60提前发售，形成了一定的冲击。随后又不断有iPhone15新机“破发”消息传出，但从结果看苹果守住了中国市场。

IDC认为，虽然苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多消费者的需求。

IDC也强调，尽管相比安卓旗舰产品已不具有明显优势，但iPhone的整体综合产品力依然是最好之一。只是现在苹果产品的价格维持不如以前，渠道提货价格调整时间越来越早。

第四季度，华为随着Mate60系列上市销量快速上升，市场排名位居第四，市场份额为13.9%。简单计算一下，华为Mate 60系列卖出1000万台。

2023年8月31日，华为通过先锋计划方式上线Mate 60系列，新机支持卫通通话。新机上市后广受欢迎，一直处于缺货状态，需要预约好多天才能拿到机器。

之前有分析师看好华为四季度取得了600万台销量，从IDC的报告看，Mate 60表现超出预期。

荣耀位居第二，小米恢复增长

IDC报告显示：荣耀在四季度和2023年出货量均位居安卓第一。荣耀全年市场份额为17.1%，下滑10.3%，第四季度市场份额为16.8%，下滑0.9%。

IDC认为，继前年快速恢复之后，2023年的荣耀面对市场的激烈竞争，依然保持强劲势头。在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升；中低端市场紧抓线下消费人群需求特点，打造多款爆款产品。产品策略的成功以及与渠道合作的改善，帮助荣耀获得全年国内总出货量第二位的位置。

2023年荣耀推出了多款折叠屏手机，其轻薄的设计加上时尚的外观受到消费者欢迎。折叠机某种程度上荣耀的一个标签。荣耀CEO赵明一直表示，折叠机要能够直板旗舰机相竞争，让消费者在选购时不再区分直板机和折叠机。

OPPO在2023年整体市场规模有所下降的情况下依然稳居市场第三。Vivo全年排名第四，第四季度略有上升，排名第三。IDC认为，vivo国内市场表现稳健。第四季度随着主力新品集中上市，市场表现明显好转，多款爆款产品热销持续到现在。

IDC表示，小米是第四季度是唯二率先恢复同比增长的厂商。但本季度小米在“其他”一栏，看不出来具体多少份额。小米2023年全年市场份额为13.2%，位列第五，同比下滑8.5%。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势，但是对于2024年的市场表现预期应该还是保持谨慎乐观的态度。上一波2020年下半年出货高峰购机的消费者会从今年上半年陆续进入到换机周期，将成为今年市场反弹的基础。

运营商依然会推动5G终端的下沉普及，也将有利于市场的反弹。但产品本身难以出现明显推动换机需求的技术出现，卫星通讯和AI大模型，短期内都还不会成为消费者的刚性需求来推动大规模的换机。

他建议整个行业仍然需要维持保守务实的运营策略，控制库存，稳定现金流。