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不用跟风炒作,这次它红得天经地义

类别:时尚 发布时间:2022-12-20 22:28:00 来源:VISTA看天下
不用跟风炒作,这次它红得天经地义

运动爱好者们究竟会把多少东西捧成网红?

曾经被嘲土气的冲锋衣如今已经快变成了“中产专用”,连售卖策略都在向奢侈品看齐。

而现在,这股网红风又吹向了运动鞋。

社交平台上,“入门先买鞋”已经成了很多运动爱好者的心照不宣。

在层出不穷的运动鞋种草帖中,你能看到各种稀奇古怪的分类:跳绳有跳绳鞋、登山有徒步鞋、玩滑板有板鞋、钓鱼有路亚鞋……

哪怕是跑步这种撒开腿就能玩的运动,也不例外。

网上关于“如何挑选跑鞋”的话题,就足够跑步博主们洋洋洒洒聊上几千字。

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今年的几场马拉松赛事后,前几名选手的跑鞋品牌、型号也在圈子里引发了不少讨论。

不只是专业跑者,就连日常有运动习惯的普通爱好者,都开始对各种设计、参数、功能如数家珍。

曾经不被重视的运动鞋,如今也乘上了“运动装备内卷”的东风。

01

没有一双专业的鞋,

都不好意思玩这网红运动

往前数个几年,大多数人鞋柜里的那双运动鞋,其实跟“运动”的关系并不大。

对爸妈来说它类似拖鞋,可以用来进行一切需要长时间走路的活动:从跟小姐妹们一起踏青出游,到拉着小推车去路口市场买菜。

而年轻人把它当作一种时尚搭配。

这两年很火的老爹鞋其实是妥妥的时尚单品,“男生穿了自带潮人范儿,女生穿了增高又显细。”

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但随着户外、健身变成一种生活方式,部分人已经率先回归了运动鞋的本真——

不再关心好不好看,而是考虑如果穿去跳操、打球、徒步,究竟好不好用。

我朋友上半年试图跑步减脂,一开始穿的还是大学时为了体育课考试,在超市随便挑的休闲运动鞋。

可在连续跑了两个月,且决定要把这项习惯坚持下去之后,就毫不犹豫地买了一双专业的跑鞋。

这两年来网红运动的装备内卷层出不穷,从瑜伽裤、泡沫轴到冲锋衣、运动鞋。

圈外人经常会看的一愣一愣:“不就是跳个操、跑个步,至于吗?”

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上半年的“跳绳内卷”,人均十根绳。

但对于真正的爱好者来说,装备往往并非身份的标榜,而是对自我的保护。

比如主张“玩什么项目穿什么鞋”,是因为绝大多数运动都需要腿部的参与,鞋子性能的好坏往往直接影响安全和体验感。

夏天陆地冲浪板最火的时候,经常有人会穿厚底跑鞋站在板上练习。

照片发上网,评论区里大概率会有老玩家苦口婆心劝说“求求你换双板鞋吧”。

跑鞋为了减震和舒适考虑,鞋底通常会设计得较厚较软。

穿这样的鞋玩板类运动,不仅对板的控制和感受能力会变弱,失误落地时也更容易扭伤。

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而你如果尝试过亲自背帐篷睡袋上山的重装徒步,也一定会在攻略里看到“千万要穿登山鞋”的提醒。

常规运动鞋的防滑性并不足以应付野外环境,背着大包在泥泞、碎石路上行走,很容易失去平衡。

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登山鞋的支撑性和包裹性,在徒步时下陡坡更是能“救命”的存在——

有人执意穿运动鞋上山,结果下山时的脚尖一直无法控制地顶在鞋头上,导致脚趾甲被挤伤。

即使肉眼看上去“有腿就行”的跑步,对鞋的要求也同样日趋专业。

当一个新手去请教跑步老鸟“该买什么鞋”,对方八成不会聊外观。

只会问你一次能跑多久?速度和跑步姿势如何?有什么特殊的需求?

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想要跑得更快的人,适合重量较轻、鞋底偏硬的速度训练鞋;

热衷于在土路上“爬上爬下”的,需要鞋底有大颗粒防滑纹路的越野跑鞋。

有些人因为自身足弓较低,跑步时容易脚踝外翻,导致膝盖内扣双腿呈X形;

那么八成会被推荐稳定支撑跑鞋——内侧鞋底会有一个硬质的稳定片,把足弓“顶起来”。

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@鞋吧Sneakersbar

针对体重基数大的人适合稳定支撑跑鞋还是慢跑鞋,跑步爱好者的圈子内还有一些争议。

前者能够固定关节的相对位置,减少大体重跑者很容易出现的扭伤风险。

但伴随而来的是鞋身更沉,相当于在脚上加了两个“小沙袋”;鞋底更硬,可能会对膝盖产生更大冲击。

所以也有人认为,如果跑步姿势没有问题的话,鞋底较软的慢跑鞋会更适合大体重跑者。

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结论各不相同,但都能体现出大众对运动装备的态度,正变得更加务实、专业。

如果说,以前“装备党”这个词还多少带点炫耀的意味——

那么如今普通人对运动鞋类日趋功能化、细分化的重视,才是真正尊重运动的结果。

02

要论“卷”,

没人比得上运动鞋商家

如果你也曾像我一样习惯“一双运动鞋走天下,打球跑步全靠它”,或许会对市面上层出不穷的新鞋品种感到新奇不已。

但纵观运动鞋的发展历史,所谓的“细分化”更像是过往趋势的延续。

事实上,运动鞋这个品类本来就始于一双“能用来跑步的鞋”。

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然后在一代代设计者和品牌的推动下,演变出了如今丰富的形式。

现代意义上的运动鞋,产生于橡胶出现之后。

在此之前,人们只会用皮革缝制成用来跑步的鞋,而橡胶鞋底让鞋子初步有了减震的功能。

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如今公认的第一双跑鞋出自英国人之手,虽然外观上更像一双奇怪的皮鞋,但已经能看出跟现在类似的功能设计理念——

橡胶底用来减震、鞋带起到固定作用,而鞋底的钉子是可以增加抓地力,让穿鞋的人跑得更快。

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在很长一段时间里,运动鞋跟跑鞋的概念是划等号的。

但随着不同运动逐渐发展,自然而然产生了分支。

而等到20世纪60年代,不同功能的运动鞋甚至已经无法兼容——比如一双跳远鞋,就很难让短跑选手用来跑步。

当时美国有家公司误把跳高鞋当作跑鞋销售,结果就因为鞋底没有跑鞋标配的足弓支撑设计,导致一名长跑运动员跖骨出现裂痕。

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图为受伤的运动员。

除了品类越来越细分,运动鞋的技术也在不断更新。

尤其是在20世纪在欧洲和北美的跑步热潮影响下,跑鞋也渐渐成为当时整个行业里的“技术内卷之最”。

各个品牌脑洞大开,甚至出现了很多神奇的设计。

比如在鞋子上安装计步器;再比如舍弃鞋带,通过给鞋身充气放气来实现松紧的调节。

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《快乐星球》里的“超级跑鞋”。

鞋底材料更是不断更新,逐渐形成了一系列缓冲技术。

比如柔软舒适的EVA泡沫鞋底、主打弹性脚感的气垫鞋底,以及回弹力超强但重量较大的硅胶鞋底。

甚至出现了以薄底五趾鞋为代表的“赤足跑鞋”,通过降低减震效果来模拟赤足跑的感受。

让跑步者不得不采用更经济的方式跑步,能够纠正跑姿并锻炼肌肉能力。

跑鞋的每一次技术进步,其实都来自需求的催生。

正如上文所说,很多老牌跑鞋公司最初诞生于美国、德国,恰恰因为欧美当时出现了较长时间的跑步热潮。

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《老友记》剧照。

从国内范围看,跑鞋市场曾经一度被外国牌子垄断。

但随着大众对专业运动装备、专业跑鞋的需求不断上升,国内体育用品品牌也在求新求变。

比如国产运动品牌特步,在刚刚成立时的定位是“运动时尚”。会在外观上加入流行元素,还请了娱乐明星做代言。

但特步创始人丁水波一直有个“专业跑鞋梦”,他曾经回顾将跑鞋作为品牌战略发力点的初衷:

“在田径赛场上,我们的运动员身上穿的大多都是外资品牌的跑鞋。我当时就想,我们能不能做一双属于中国人自己的世界级跑鞋。”

就是这份初心和信念,驱使特步用15年打磨一双属于中国的世界级跑鞋。

先是在厦门斥巨资建设了世界级的X-Lab运动科学实验室,引进国内外先进科学家、6国科学仪器,采用奥运级真实模拟跑道。

又结合了超12000名国人脚型数据的基础上,通过包括国家级运动员在内超3500人生物力学测试,不断打磨专业跑鞋产品。

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环形跑道的测试画面。

而伴随着对性能精益求精的追求,特步也逐渐从国产运动品牌向专业跑鞋品牌迈进。

2016年,特步160跑鞋诞生了,此后这双鞋通过专业运动员的反馈和赛事实战的考验,不断更新迭代。

今天,160X冠军版跑鞋家族无论从性能上、还是赛事成就上,都已达到世界顶尖水平。

在行业品牌和消费者的共同驱动下,国产跑鞋开始走上了世界的舞台。

03

靠“更专业”走向世界

如今国内的运动热潮持续高涨,人们对装备的专业度、细分度要求正变得越来越高。

而国产跑鞋对于技术的不断深耕,本质上也是在顺应了消费者日益“刁钻”的胃口。

早在品牌成立之初,特步就已经意识到体育用品不止属于专业竞技领域,更属于大众的日常生活。

而几年里经历从“时尚”到“专业”的转身,却依然走在服务于普通运动爱好者的路上 ,也在一定程度上引领着跑鞋技术的革新和发展。

2019年,特步首次公开自主设计的竞速160X,就吸引了跑圈人士们的惊喜目光。

在对产品进行了一系列升级后,如今更是厚积薄发。

今年7月世界田径锦标赛的女子马拉松决赛,厄立特里亚选手Nazret Weldu穿着特步跑鞋摘得殿军,刷新了由自己保持的厄立特里亚国家纪录。

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而特步160X2.0也由此创下了中国跑鞋在世锦赛女子马拉松的最好成绩。

而在今年的国内马拉松赛事上,特步作为专业跑鞋品牌再次超越自己,获得了远超以往的亮眼表现。

上马、厦马和北马中,冠军都是穿着特步跑鞋冲到了终点。

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除了被冠军青睐之外,特步在更多参赛者中的穿着率也遥遥领先。

运动媒体“跑野大爆炸”统计了厦门马拉松全部完赛者的跑鞋数据,发现特步的占比达到了35.63%。

在3小时以内完赛选手中占比55.38%,超过其他所有品牌。

这也是国产跑鞋,首次在世界田联白金标马拉松赛场的跑鞋榜单上拔得头筹。

12月18日,2022厦门环东半程马拉松赛上,彭建华、董国建两名跑者身穿特步160X 3.0 PRO,双双打破尘封13年之久的半程马拉松国家纪录。

彭建华1小时02分30秒的成绩更是刷新了半程马拉松国家纪录。

某种程度上也意味着,中国品牌在跑鞋技术领域真正开始做到比肩全球。

在几个大型马拉松赛事中,出现频率最高的是特步新一代冠军版跑鞋160X 3.0 PRO。

其中搭载的XTEP ACE缓震科技,被美国际权威机构SGS评为比肩甚至超越国外知名跑鞋品牌。

跑鞋的中底科技是跑鞋品牌的决胜关键。而XTEP ACE由诺贝尔物理学奖得主Barry C. Barish教授担任首席科学家,并由国家体育总局体育科学研究所联合发布,代表着特步世界级的中底科技实力。

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搭载全球首创PISA超临界发泡技术,对于专业跑者来说,可以感受到更好的回弹和推进感。对于大众跑者来说,有利于保护膝盖、避免受伤。

根据SGS为160X 3.0 PRO出具的测评报告,其减震、耐磨、防滑等核心性能指标,均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

全球颇具影响力的跑步杂志《RUNNER's WORLD》将它评价为“超过实验室测评的99%的跑鞋,性能一大国际顶尖水准”。

而在把专业产品做到极致之外,特步也没有忽略普通跑者的需求。

在对运动原理、目标人群特点进行长期钻研后,逐渐形成了功能细分、层次清晰的跑鞋产品矩阵。

对于有一定跑步经验的普通爱好者,推出了兼具运动表现和舒适保护的260 2.0竞速训练鞋;

针对新手推出了360专业入门跑鞋,用专业竞技跑鞋的配置为入门跑者提供舒适的体验。

跑鞋行业、跑步文化发展到今天,几乎已经不会有人质疑“一双面向大众的产品,搞那么专业有什么用”。

因为每一个冠军,都是从普通跑者做起的。

用更专业、前沿的运动装备保护运动者的安全,不仅是行业趋势,也是运动爱好者们最朴素的愿望。

而特步正在满足普通人“更安全运动“的同时,不断 走向世界、走向顶尖。

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