不用跟风炒作，这次它红得天经地义

运动爱好者们究竟会把多少东西捧成网红？

曾经被嘲土气的冲锋衣如今已经快变成了“中产专用”，连售卖策略都在向奢侈品看齐。

而现在，这股网红风又吹向了运动鞋。

社交平台上，“入门先买鞋”已经成了很多运动爱好者的心照不宣。

在层出不穷的运动鞋种草帖中，你能看到各种稀奇古怪的分类：跳绳有跳绳鞋、登山有徒步鞋、玩滑板有板鞋、钓鱼有路亚鞋……

哪怕是跑步这种撒开腿就能玩的运动，也不例外。

网上关于“如何挑选跑鞋”的话题，就足够跑步博主们洋洋洒洒聊上几千字。

今年的几场马拉松赛事后，前几名选手的跑鞋品牌、型号也在圈子里引发了不少讨论。

不只是专业跑者，就连日常有运动习惯的普通爱好者，都开始对各种设计、参数、功能如数家珍。

曾经不被重视的运动鞋，如今也乘上了“运动装备内卷”的东风。

01

没有一双专业的鞋，

都不好意思玩这网红运动

往前数个几年，大多数人鞋柜里的那双运动鞋，其实跟“运动”的关系并不大。

对爸妈来说它类似拖鞋，可以用来进行一切需要长时间走路的活动：从跟小姐妹们一起踏青出游，到拉着小推车去路口市场买菜。

而年轻人把它当作一种时尚搭配。

这两年很火的老爹鞋其实是妥妥的时尚单品，“男生穿了自带潮人范儿，女生穿了增高又显细。”

但随着户外、健身变成一种生活方式，部分人已经率先回归了运动鞋的本真——

不再关心好不好看，而是考虑如果穿去跳操、打球、徒步，究竟好不好用。

我朋友上半年试图跑步减脂，一开始穿的还是大学时为了体育课考试，在超市随便挑的休闲运动鞋。

可在连续跑了两个月，且决定要把这项习惯坚持下去之后，就毫不犹豫地买了一双专业的跑鞋。

这两年来网红运动的装备内卷层出不穷，从瑜伽裤、泡沫轴到冲锋衣、运动鞋。

圈外人经常会看的一愣一愣：“不就是跳个操、跑个步，至于吗？”

上半年的“跳绳内卷”，人均十根绳。

但对于真正的爱好者来说，装备往往并非身份的标榜，而是对自我的保护。

比如主张“玩什么项目穿什么鞋”，是因为绝大多数运动都需要腿部的参与，鞋子性能的好坏往往直接影响安全和体验感。

夏天陆地冲浪板最火的时候，经常有人会穿厚底跑鞋站在板上练习。

照片发上网，评论区里大概率会有老玩家苦口婆心劝说“求求你换双板鞋吧”。

跑鞋为了减震和舒适考虑，鞋底通常会设计得较厚较软。

穿这样的鞋玩板类运动，不仅对板的控制和感受能力会变弱，失误落地时也更容易扭伤。

而你如果尝试过亲自背帐篷睡袋上山的重装徒步，也一定会在攻略里看到“千万要穿登山鞋”的提醒。

常规运动鞋的防滑性并不足以应付野外环境，背着大包在泥泞、碎石路上行走，很容易失去平衡。

登山鞋的支撑性和包裹性，在徒步时下陡坡更是能“救命”的存在——

有人执意穿运动鞋上山，结果下山时的脚尖一直无法控制地顶在鞋头上，导致脚趾甲被挤伤。

即使肉眼看上去“有腿就行”的跑步，对鞋的要求也同样日趋专业。

当一个新手去请教跑步老鸟“该买什么鞋”，对方八成不会聊外观。

只会问你一次能跑多久？速度和跑步姿势如何？有什么特殊的需求？

想要跑得更快的人，适合重量较轻、鞋底偏硬的速度训练鞋；

热衷于在土路上“爬上爬下”的，需要鞋底有大颗粒防滑纹路的越野跑鞋。

有些人因为自身足弓较低，跑步时容易脚踝外翻，导致膝盖内扣双腿呈X形；

那么八成会被推荐稳定支撑跑鞋——内侧鞋底会有一个硬质的稳定片，把足弓“顶起来”。

@鞋吧Sneakersbar

针对体重基数大的人适合稳定支撑跑鞋还是慢跑鞋，跑步爱好者的圈子内还有一些争议。

前者能够固定关节的相对位置，减少大体重跑者很容易出现的扭伤风险。

但伴随而来的是鞋身更沉，相当于在脚上加了两个“小沙袋”；鞋底更硬，可能会对膝盖产生更大冲击。

所以也有人认为，如果跑步姿势没有问题的话，鞋底较软的慢跑鞋会更适合大体重跑者。

结论各不相同，但都能体现出大众对运动装备的态度，正变得更加务实、专业。

如果说，以前“装备党”这个词还多少带点炫耀的意味——

那么如今普通人对运动鞋类日趋功能化、细分化的重视，才是真正尊重运动的结果。

02

要论“卷”，

没人比得上运动鞋商家

如果你也曾像我一样习惯“一双运动鞋走天下，打球跑步全靠它”，或许会对市面上层出不穷的新鞋品种感到新奇不已。

但纵观运动鞋的发展历史，所谓的“细分化”更像是过往趋势的延续。

事实上，运动鞋这个品类本来就始于一双“能用来跑步的鞋”。

然后在一代代设计者和品牌的推动下，演变出了如今丰富的形式。

现代意义上的运动鞋，产生于橡胶出现之后。

在此之前，人们只会用皮革缝制成用来跑步的鞋，而橡胶鞋底让鞋子初步有了减震的功能。

如今公认的第一双跑鞋出自英国人之手，虽然外观上更像一双奇怪的皮鞋，但已经能看出跟现在类似的功能设计理念——

橡胶底用来减震、鞋带起到固定作用，而鞋底的钉子是可以增加抓地力，让穿鞋的人跑得更快。

在很长一段时间里，运动鞋跟跑鞋的概念是划等号的。

但随着不同运动逐渐发展，自然而然产生了分支。

而等到20世纪60年代，不同功能的运动鞋甚至已经无法兼容——比如一双跳远鞋，就很难让短跑选手用来跑步。

当时美国有家公司误把跳高鞋当作跑鞋销售，结果就因为鞋底没有跑鞋标配的足弓支撑设计，导致一名长跑运动员跖骨出现裂痕。

图为受伤的运动员。

除了品类越来越细分，运动鞋的技术也在不断更新。

尤其是在20世纪在欧洲和北美的跑步热潮影响下，跑鞋也渐渐成为当时整个行业里的“技术内卷之最”。

各个品牌脑洞大开，甚至出现了很多神奇的设计。

比如在鞋子上安装计步器；再比如舍弃鞋带，通过给鞋身充气放气来实现松紧的调节。

《快乐星球》里的“超级跑鞋”。

鞋底材料更是不断更新，逐渐形成了一系列缓冲技术。

比如柔软舒适的EVA泡沫鞋底、主打弹性脚感的气垫鞋底，以及回弹力超强但重量较大的硅胶鞋底。

甚至出现了以薄底五趾鞋为代表的“赤足跑鞋”，通过降低减震效果来模拟赤足跑的感受。

让跑步者不得不采用更经济的方式跑步，能够纠正跑姿并锻炼肌肉能力。

跑鞋的每一次技术进步，其实都来自需求的催生。

正如上文所说，很多老牌跑鞋公司最初诞生于美国、德国，恰恰因为欧美当时出现了较长时间的跑步热潮。

《老友记》剧照。

从国内范围看，跑鞋市场曾经一度被外国牌子垄断。

但随着大众对专业运动装备、专业跑鞋的需求不断上升，国内体育用品品牌也在求新求变。

比如国产运动品牌特步，在刚刚成立时的定位是“运动时尚”。会在外观上加入流行元素，还请了娱乐明星做代言。

但特步创始人丁水波一直有个“专业跑鞋梦”，他曾经回顾将跑鞋作为品牌战略发力点的初衷：

“在田径赛场上，我们的运动员身上穿的大多都是外资品牌的跑鞋。我当时就想，我们能不能做一双属于中国人自己的世界级跑鞋。”

就是这份初心和信念，驱使特步用15年打磨一双属于中国的世界级跑鞋。

先是在厦门斥巨资建设了世界级的X-Lab运动科学实验室，引进国内外先进科学家、6国科学仪器，采用奥运级真实模拟跑道。

又结合了超12000名国人脚型数据的基础上，通过包括国家级运动员在内超3500人生物力学测试，不断打磨专业跑鞋产品。

环形跑道的测试画面。

而伴随着对性能精益求精的追求，特步也逐渐从国产运动品牌向专业跑鞋品牌迈进。

2016年，特步160跑鞋诞生了，此后这双鞋通过专业运动员的反馈和赛事实战的考验，不断更新迭代。

今天，160X冠军版跑鞋家族无论从性能上、还是赛事成就上，都已达到世界顶尖水平。

在行业品牌和消费者的共同驱动下，国产跑鞋开始走上了世界的舞台。

03

靠“更专业”走向世界

如今国内的运动热潮持续高涨，人们对装备的专业度、细分度要求正变得越来越高。

而国产跑鞋对于技术的不断深耕，本质上也是在顺应了消费者日益“刁钻”的胃口。

早在品牌成立之初，特步就已经意识到体育用品不止属于专业竞技领域，更属于大众的日常生活。

而几年里经历从“时尚”到“专业”的转身，却依然走在服务于普通运动爱好者的路上 ，也在一定程度上引领着跑鞋技术的革新和发展。

2019年，特步首次公开自主设计的竞速160X，就吸引了跑圈人士们的惊喜目光。

在对产品进行了一系列升级后，如今更是厚积薄发。

今年7月世界田径锦标赛的女子马拉松决赛，厄立特里亚选手Nazret Weldu穿着特步跑鞋摘得殿军，刷新了由自己保持的厄立特里亚国家纪录。

而特步160X2.0也由此创下了中国跑鞋在世锦赛女子马拉松的最好成绩。

而在今年的国内马拉松赛事上，特步作为专业跑鞋品牌再次超越自己，获得了远超以往的亮眼表现。

上马、厦马和北马中，冠军都是穿着特步跑鞋冲到了终点。

除了被冠军青睐之外，特步在更多参赛者中的穿着率也遥遥领先。

运动媒体“跑野大爆炸”统计了厦门马拉松全部完赛者的跑鞋数据，发现特步的占比达到了35.63%。

在3小时以内完赛选手中占比55.38%，超过其他所有品牌。

这也是国产跑鞋，首次在世界田联白金标马拉松赛场的跑鞋榜单上拔得头筹。

12月18日，2022厦门环东半程马拉松赛上，彭建华、董国建两名跑者身穿特步160X 3.0 PRO，双双打破尘封13年之久的半程马拉松国家纪录。

彭建华1小时02分30秒的成绩更是刷新了半程马拉松国家纪录。

某种程度上也意味着，中国品牌在跑鞋技术领域真正开始做到比肩全球。

在几个大型马拉松赛事中，出现频率最高的是特步新一代冠军版跑鞋160X 3.0 PRO。

其中搭载的XTEP ACE缓震科技，被美国际权威机构SGS评为比肩甚至超越国外知名跑鞋品牌。

跑鞋的中底科技是跑鞋品牌的决胜关键。而XTEP ACE由诺贝尔物理学奖得主Barry C. Barish教授担任首席科学家，并由国家体育总局体育科学研究所联合发布，代表着特步世界级的中底科技实力。

搭载全球首创PISA超临界发泡技术，对于专业跑者来说，可以感受到更好的回弹和推进感。对于大众跑者来说，有利于保护膝盖、避免受伤。

根据SGS为160X 3.0 PRO出具的测评报告，其减震、耐磨、防滑等核心性能指标，均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

全球颇具影响力的跑步杂志《RUNNER's WORLD》将它评价为“超过实验室测评的99%的跑鞋，性能一大国际顶尖水准”。

而在把专业产品做到极致之外，特步也没有忽略普通跑者的需求。

在对运动原理、目标人群特点进行长期钻研后，逐渐形成了功能细分、层次清晰的跑鞋产品矩阵。

对于有一定跑步经验的普通爱好者，推出了兼具运动表现和舒适保护的260 2.0竞速训练鞋；

针对新手推出了360专业入门跑鞋，用专业竞技跑鞋的配置为入门跑者提供舒适的体验。

跑鞋行业、跑步文化发展到今天，几乎已经不会有人质疑“一双面向大众的产品，搞那么专业有什么用”。

因为每一个冠军，都是从普通跑者做起的。

用更专业、前沿的运动装备保护运动者的安全，不仅是行业趋势，也是运动爱好者们最朴素的愿望。

而特步正在满足普通人“更安全运动“的同时，不断 走向世界、走向顶尖。

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