电竞助力文旅拉新 线下观赛变流量为留量

某大型电竞派对音乐节

ANTISOCIAL TEAM 战队队员

LKK

随着电竞产业的蓬勃发展，越来越多的国际电竞赛事选择在中国举办，并与本土日常电竞联赛打出组合拳，不仅惠及广大电竞迷，也出圈成为各地文旅的“心头好”。包括北京在内的各大城市，都在竞相发展“电竞+”融合产业，以期对地方文旅起到“拉新”作用。此“新”，既是文旅产业的崭新板块，又是更加年轻的新消费群体对城市文化与商业生态的重构。

发现 国际电竞赛助古街破圈迎新客

“新”与“旧”的相遇有时“千年等一回”，有时快得如同电光火石。去年末，杭州，初冬冷雨中，“远坊曲巷皆通水，家家门前泊舟航”的江南水乡小河直街，处处都是年轻人。2024CFS世界总决赛于杭州开赛，来自全球六大赛区的16支顶尖队伍同场竞技。场内，观众领略顶级选手们的“神操作”；场外，“电竞+文旅”让一条历史文化街区——小河直街充满青春活力和电竞元素。赛事主打色绿色，让古朴的街道充满青春的活力。

来自北京的玩家谷雨一早就和女友到古街打卡。“我们一上午时间完成了古街上的所有点位互动，还买了很多当地特产和文创产品。我们是第一次来到这里，小河流水的古街配上游戏中的Coser（模仿者），有一种穿越感，特别时尚。”他说。

“据统计，总决赛三天时间，古街人流量同比增长15%左右，这个数据，对12月中旬本地的相对淡季而言，难能可贵。”杭州运河集团文化旅游有限公司副总经理朱群英表示，为了迎接这次赛事，街区进行了主题氛围布置，组织了特色市集活动为玩家提供特别优惠。不少玩家和Coser前来街区体验打卡，带动老街人气，为商户带来商机。

小河直街的一切对年轻人来说都充满吸引力。一家名为“喜从天降”的传统酱园就吸引了不少人。店主说：“好多年轻人来到店里才发现，并不是做传统文化的东西就一定做到很‘古’的感觉。”原来老酱园也会炒热梗，为了适配游戏中的场景，店门口挂出的很多“酱鸭”，成为整个街区最热门的打卡点位。

回顾这次与电竞IP“CFS”的合作，朱群英说：“一是为本来就要来历史街区参观游览的客户提供更多维度的体验感；二来，电竞活动落地的前期宣传也带来一些新的人流增量。两者结合，产生增量和带动，且更新了古街的客户群，不仅年轻游客更多，也让一些原本喜欢宅家的年轻人感受到行走在江南水乡的美好。”

调查 厚实产业基础支撑年轻人线下观赛爱好

喜欢玩电竞，也喜欢走出家门去另一个城市观赛，在观赛之余探寻古街打卡，这其实并不违和。来自《2023全球电竞运动行业发展报告》的数据显示，87.3%的中国电竞用户在电竞方面有花费，其中花费涨幅最大的便是“参与集体观赛活动”和“现场观赛”。线下观看电竞赛事，已成为年轻人钟爱的休闲活动之一。

近些年，国际电竞赛事纷纷落户中国一线城市，其中不乏英雄联盟全球总决赛、DOTA2国际邀请赛等顶级赛事，吸引了来自全球各地的选手来到中国，也促使他们的粉丝纷纷“跟着电竞比赛去旅行”。

《2024年中国电子竞技产业报告》（以下简称《报告》）显示，去年国内省级以上职业选手参与的非表演类电子竞技赛事共124项，其中58%的赛事全程线下举办，32%的赛事采用线上线下相结合的形式举办，只有10%的赛事仅通过线上方式进行。线下赛事，早已成为连接电竞产业与大众的桥梁，也是电竞产业与地方文旅之间正向互动的桥梁。

在文旅胜地四川成都的青城山、熊猫谷，第四届东亚电竞锦标赛的关注者不仅可以现场体验电竞水友赛（指群众电竞娱乐活动），还能近距离观赏大熊猫，推广旅游资源，在扩大电竞朋友圈的同时也在扩大成都朋友圈。山西举办的“跟着悟空游山西”《黑神话：悟空》游戏巅峰挑战赛，将太原、大同、朔州、忻州等9市风景胜地嵌入分站赛，游戏玩家实地打卡这些出现在游戏里的人文景观产生独特的游玩体验。而当地文旅特产资源，也借此良机被推广给全球电竞爱好者。

《报告》还显示，举办线下赛事数量排名前四的城市为上海、成都、杭州、北京，举办赛事的数量分别占总量比为17.8%、15.3%、7.3%和6.5%。此外，截至2024年12月，国内已知的电子竞技俱乐部数量达到了195家，其中上海、北京、广州和杭州等城市拥有十家以上的电子竞技俱乐部。北京市的电竞俱乐部数量达到16家，位列第二。这些都为线下赛事的长期、稳定举办提供了扎实的产业基础。

聚焦 电竞赛道上的北京绽放独特魅力

线下赛事数量+电竞俱乐部数量都居于全国前列的北京，正在以主场高频赛事、名赛启用超大场馆等特色，持续吸引电竞迷来到这里。同时北京市区两级的积极配套政策，也正激发电竞全产业链落地的积极性，进而推动产业链各环节的深度整合与扩展。

北京市电子竞技产业发展协会发布的《2024年北京电子竞技产业发展趋势报告》显示，2024年北京依托王者荣耀KPL年度总决赛以及众多电竞IP活动，引起广泛关注。以王者荣耀共创之夜和 KPL年度总决赛为例，跨省市购票用户占比超过八成。根据第三方评估，在新工体举办的王者荣耀KPL年度总决赛带动的直接经济效益超过3亿元，间接经济效益超过6亿元，对于旅游六要素（吃、住、行、游、购、娱）的拉动规模约2.34亿元。

同时，北京在电竞“硬件”上也接连不断打造“新名片”。2023年5月开园的北京智慧电竞赛事中心，是北京第一座电竞专业场馆。该馆2024年全年全平台曝光量超9亿次，是全国千人电竞馆中知名度最高的专业电竞综合娱乐场地。在网络点评平台上，北京智慧电竞赛事中心收获了4.8分高分，好评率也高达99%。

2023年6月到2024年12月，北京智慧电竞赛事中心共举办英雄联盟职业联赛等52场电竞职业联赛和26场国际电竞大赛。JDG京东电子竞技俱乐部在此落地主场，让中心斩获票房全国第一、电竞赛事举办场次和种类全国第一、赛场观众容纳量全国主场排名第一等多项纪录。京东星宇创始人兼CEO叶靖波介绍，这些赛事直接为亦庄带来了逾7250万元的经济收益，并吸引了超过21万人次游客。

今年初，北京市电子竞技产业发展协会官宣：2025年KPL年度总决赛冠亚军决赛将在国家体育场（鸟巢）举办，此外KPL即将于北京开启城市主场，分别落地朝阳公园的微博IN钻石中心和亦庄的JDG英特尔电子竞技中心，为城市文旅再添崭新地标，为年轻人深度游北京提供崭新的聚焦点。

好消息不断传来。2025年上半年，北京有望迎来第二座专业电竞场馆“微博IN电竞中心”，从赛事内容上，观众可以看到“北京双主场”同城德比；从赛程角度看，由于全年都有职业联赛，北京的“电竞+”模式更具持久性。

北京电竞产业的融合发展，正迎来越来越多可能性。

业内资深人士分析，在近年来《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》《北京市电竞人才评级标准》《北京经济技术开发区促进科技与文化产业融合发展的若干措施》和《北京经济技术开发区游戏电竞产业创新发展实施方案》等市区两级激励扶持政策基础上，未来，北京市电竞产业的发展将更加注重创新与融合，一方面会积极探索“电竞+”模式，推动电竞与文化、旅游、教育、科技等行业的跨界合作，打造具有北京特色的电竞文化品牌。例如，将电竞元素融入北京的历史文化街区，通过虚拟与现实相结合的方式，让游客在体验电竞乐趣的同时，也能感受到北京深厚的文化底蕴。另一方面，电竞与数字技术的结合，将大幅提升电竞赛事的观赏性和互动性，为观众带来更加沉浸式的观赛体验。

·延伸·

电竞IP还能“造节”

电竞赛事的引流作用有目共睹，让人有些意外的是电竞赛事竟然还能“造节”。

以王者荣耀全国大赛总决赛为例，作为全国最高级别的电竞赛事之一，它每年吸引来自全国各地的数万名玩家线下关注与互动，同时该项赛事与地方文旅的融合“造节”也成为电竞行业内一大亮点。

2024年12月，王者荣耀电竞派对音乐节暨第十届王者荣耀全国大赛总决赛在海南三亚举办，就是一次电竞文化与潮流娱乐的跨界融合尝试。主办方将线下赛事与音乐节有机融合，在比赛期间同步举办了王者荣耀电竞派对音乐节，邀请了一众知名歌手、Rapper、女团、电竞选手以及Coser参与其中，为现场观众带来了“电竞+音乐”双重体验：现场设置了音乐与电竞双舞台，电竞比赛与音乐表演交替进行，打造了一场万人狂欢的电竞派对。

电竞赛事“造节”并非首次，在海选赛济南站时，这项大赛就以李清照、辛弃疾之乡为灵感，将诗歌文化与电竞赛事结合，推出“金秋知诗集”。电竞文化与古典文学的跨界尝试，为当地文旅产业带来了更强的吸引力。活动期间，大明湖景区吸引了数万名年轻游客慕名而来，在扩大赛事影响力的同时，更弘扬了中华传统文化。

结合各地历史文化进行“私人订制”是“造节”的成功方法论。腾讯互娱天美L1工作室全球电竞中心负责人黄蓝枭表示：“每座城市都有其独特的文化、地理环境、电竞积淀、城市氛围等等，这些要素共同造就了其独特的基因，我们也会根据其特色来对落地的电竞赛事进行针对性融合，比如在三亚我们就融入了海岛元素，骄阳椰树沙滩海浪，搭配电竞的年轻与热血，就会给用户留下别致的印象。”

同时该品牌也与不同内容相融合，去年推出了“电竞+漫展”的全新体验，通过与成都、杭州等地的漫展活动联动，将电竞文化、二次元文化和当地文旅文化进行结合，拓宽了电竞的受众群体。

电竞IP在文娱产业持续布局，从大电影到综艺节目再到如今的电音节、漫展，在黄蓝枭看来“电竞+”的产业思路就是“IP的延展”。他说：“随着全社会对电竞的理解加深，发现电竞有其独特的文娱、体育、科技属性，这是基于传统体育的维度进化，非常适合去做一些‘电竞+’的赋能。而我们也已逐渐摸索出一条独特、有深度、有厚度的产业成长思路，比如综艺、电影、音乐节，都是我们对于‘电竞+’成长空间和上限的探索，目前看效果还是不错的。我们也希望通过不断拓展与融合蹚出新路径，带动更多友赛、友商去一起把‘电竞+’的蛋糕做大，将电竞产业的想象力继续发散出去，创造更多可能性。”

·声音·

“深度游中国”的巴西电竞选手LKK:

“希望能够带家人再来感受”

2024年底，来自巴西ANTISOCIAL TEAM战队的选手LKK，借助参与2024CFS世界总决赛，到杭州来了一趟“深度游”。谈及让其印象最深刻的景点时，他说：“会推荐宋城千古情，非常推荐巴西的朋友来看，因为非常震撼，印象非常深刻，如果以后家人也能来杭州的话，希望能够带家里人一起去感受。”

来中国参加世界级电竞大赛，中国粉丝的热情让海外选手印象深刻，LKK说：“在比赛或者出席一些活动的时候，都有很多的粉丝一起合影，中国的粉丝非常热情。”LKK还大赞中国美食，称赞簪花体验绝无仅有。

LKK与来自全球六大赛区的16支电竞队伍的队员们借助比赛深度体验了中国之美。他们也将自己在中国的见闻发到社交媒体上，收获大量粉丝点赞。“借助电竞比赛来中国看看”，这句话不仅邀请选手们，更邀请粉丝们。

“电竞+文旅”已化身为文化交流与传播的纽带；当竞技场转变为来自不同地区和国家的选手之间沟通的桥梁，这不仅为以“紧张”和“对抗”为核心的电竞舞台增添了几分趣味性，更为中国优秀传统文化的广泛传播注入了新的活力。

本版文/本报记者 王磊

统筹/李洋 满羿责任编辑：冯莉(EN015)