多向奔赴激活新“流量密码”

□四川日报全媒体记者 吴梦琳 文/图

●在这一次全国文旅“上大分”比拼中，四川除了线下“厚礼”回赠哈尔滨，还在线上发力，50多个话题登上网络热榜，并在各大社交网络平台引发众多网友的二次创作

●2023年“冬游四川消费季”活动自去年11月底启动以来，依托“引客入川”奖补政策，全省已完成包机20余架次，吸引列车团、直通车等各类团队1000余个，旅行社组织赴川游客超过6.3万人次

1月11日至14日，安逸四川风吹到黑龙江省哈尔滨市，四川文旅“回礼”组团花式感谢“尔滨”对“小熊猫”们的照顾，持续成为网络热点。

这是一次诚意满满的“回礼”之行：四川文旅“盲盒”囊括数十种四川好物，既有火锅底料、豆瓣酱、江油肥肠等知名四川特产，也有四川的“隐藏家底”鱼子酱，还把四川人的“心尖尖”豌豆尖连夜打包空运到哈尔滨餐桌。

这是一次巴风蜀韵的“安逸”之行：四川文旅吉祥物“安逸熊猫”带队，藏羌彝民族风情和剑门关三国文化秀亮相哈尔滨中央大街，川剧绝活“变脸”被送上冰雪大世界舞台。

这是一次南北文化的“交融”之行：四川大熊猫“安逸”与黑龙江东北虎“爽爽虎”两大文旅吉祥物亲切互动，两省少数民族同胞登上哈尔滨国际时装周舞台同台走秀。

这是一次四川文旅部门、四川网友、游客的“多向奔赴”，共同激活出圈新“流量密码”，助力引客入川。

全川文旅线上线下联动“上大分”

新年伊始，随着“尔滨”的爆火出圈，引发了全国文旅又一次花式大比拼，各地网友坐不住了，纷纷催促自家文旅快速“出战”。

刚刚过去的周末，让众多四川网友放心了——一边，“安逸熊猫”带着来自凉山、绵阳、阿坝、广元、雅安等地的文旅厚礼回赠哈尔滨，联动重庆把川剧变脸送上哈尔滨冰雪大世界舞台，这也是首个外省文旅选送节目登上舞台，被网友赞誉“逆向输出”；另一边，全川省市县文旅系统线上大联动马力十足，昼夜不停发布短视频、图文等宣传推介大美四川，仅四川省文化和旅游厅的官方抖音账号两天内就吸粉超过40万，传播总量超过6亿次。

四川是文旅大省，文旅发展起步较早，文旅资源、市场规模、旅游人次等都居全国第一梯队。但四川没有躺在资源禀赋上“睡大觉”，而是以守正创新、开放之姿，冲在前、闯在先，多次在推动文旅发展上开先河。

借势而起、乘风快行。在这一次全国文旅“上大分”比拼中，四川除了线下“厚礼”回赠哈尔滨，还在线上发力，“四川文旅连夜摇人”“我姓川 吃玩川”“四川的民族风吹到了尔滨”“四川邀请东北虎们入川”等50多个话题登上网络热榜，并在各大社交网络平台引发众多网友的二次创作。

“冬游四川消费季”持续“放大招”

全国文旅如此之“卷”，一方面来自当前文旅行业强劲复苏背景下时不我待的紧迫感，另一方面在于文旅消费模式的改变、产业发展趋势的改变。要能创造“流量”，更要有扎实内功接住“留量”，这考验着一个地方文旅发展基础设施、服务保障、消费体验以及市场安全管理等环节。

在四川“回礼”哈尔滨活动期间，1月12日，冬游四川“一元购”第二批次活动上线，4.9万张门票大派送，包括剑门关、峨眉山、乐山大佛等多个国家5A级旅游景区。

2023年“冬游四川消费季”活动自去年11月底启动以来，推出“引客入川”奖补、冬季航班航线补贴、降低省外来川小型客车高速公路通行费、优化入境旅游服务等系列政策，尤其是围绕冰雪、阳光等特色资源重点区域，在阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”实行国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策，包括九寨沟、黄龙、稻城亚丁、四姑娘山、达古冰川等热门旅游景区。

多措并举、真金白银激活文旅市场。据介绍，“冬游四川消费季”活动开展以来，依托“引客入川”奖补政策，全省已完成包机20余架次，吸引列车团、直通车等各类团队1000余个，旅行社组织赴川游客超过6.3万人次。

丰富体验、创新场景激发消费潜力。围绕特色优势资源推出“冰雪旅游+文化”“冰雪旅游+民俗风情”“冰雪旅游+阳光康养”等特色线路，迎合当下游客注重体验的旅游需求。九皇山、瓦屋山、王岗坪等多家冰雪景区充分发挥“暖雪”优势，雪地火锅、雪地篝火晚会等让游客感受独属于四川的“温暖的南国冰雪世界”。

此前，文化和旅游厅、公安厅、省市场监管局还联合发布《关于进一步加强全省旅游市场秩序监督管理工作的通知》，以“做强冬季旅游品质”为起点，建立提升市场秩序治理长效机制，持续提升服务质量，让游客乘兴而来、高兴而归。