“潮流东莞”持续出圈，“火柴盒”成全国群众文化品牌优秀案例

本文转自：人民日报客户端

贺林平

东莞文化强市建设如火如荼，“潮流东莞”城市名片持续出圈出彩，正铸造着这座青春之城的气质与灵魂。

近日，首届中国群众文化品牌发展大会传来喜讯，由东莞市文化馆报送的“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time成功入选首届全国群众文化品牌优秀案例，进一步擦亮了“潮流东莞”城市名片，展示了东莞推进公共文化服务高质量发展的新实践、新经验。

出圈出彩，展现东莞文化强市新成果

9月13—14日，首届中国群众文化品牌发展大会在四川省成都市举行。第十四届全国政协委员、文化和旅游部原副部长、世界旅游联盟主席张旭，文化和旅游部公共服务司司长陈彬斌，中国群众文化学会会长李宏，文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华等领导出席活动。本次大会以“创新提升品质 品牌引领发展”为主题，重磅发布了69个全国优秀群众文化品牌案例，集中展示了新时代群众文化工作的丰硕成果。

全国优秀群众文化活动品牌（入选案例）

今年，由文化和旅游部公共服务司指导，中国群众文化学会牵头，组织专家力量，在精心计划、设计方案、制定标准的基础上，于2023年6月开展了全国优秀群众文化品牌案例的征集和遴选工作，经过专家评审，最终遴选出“群众文化活动品牌”“中国民间文化传承发展品牌”“公共文化空间品牌”三类共69个案例。其中，“群众文化活动品牌”入选12个案例、提名15个案例。

“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time，在全国众多特色鲜明、知名度高、影响力大的优秀群文品牌的激烈角逐中脱颖而出，与北京、上海、深圳等市的案例共同入选。

在评审过程中，案例得到与会评委高度认可，并在本次首届中国群众文化品牌发展大会上进行推介，足见东莞“潮流东莞”品牌深受市民特别是城市年轻群体的欢迎，符合时代发展的趋势和城市定位的特点，也充分展现了东莞建设文化强市坚持创新、勇立潮头的累累硕果。文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华在本次大会的专家论坛环节中点赞了“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time，认为活动紧扣潮流，特别吸引年轻人参与。

近两年，东莞大力落实党的二十大报告关于“健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”的部署，扎实推进文化强市建设，大力推动公共文化服务高质量发展。立足城市发展新起点、市民文化新需求，东莞升级打造“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time，以“小而美”“在身边”的精致音乐会、现象级品质活动，自2022年4月项目启动以来，至今累计开展500余场演出，线下线上受众2000多万人次，渗透城乡肌理，融入群众生活，引领城市潮流文化新趋势、新风尚，持续激发城市文化新动能、新活力，满足千万人口精神文化生活的新需求，新期待，促进千万人口与城市深度融合、共生共荣。

深化城市文化发展新内涵

“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time坚守人民立场，推动满足人民群众文化需求和增强人民群众精神力量相统一，让千万东莞市民享有高质量的精神文化生活。一是以小寓大。邀请知名团队制作演唱主题曲《微光》，为“火柴盒”活动增添精神力量。“火柴盒”的命名灵感源于东莞火柴业，火柴厂是东莞在改革开放大潮中勇于走自主研发、重视质量之路的一个缩影。以“火柴盒”作为城市艺术time品牌名字，不仅希望照亮东莞制造业高质量发展之路，更寓意着“星星之火、可以燎原”“点亮我、照亮你”的美好生活期盼与向往。二是以点带面。在市级层面打造“火柴盒”示范活动，形成可供复制的新型文化场景、活动样式，并推动在全市33个镇街（园区）铺开，实现“市级策划、基层联动，模板创新、全城开花”，全市标准确保活动导向正确、品质在线。三是以文铸魂。“火柴盒”活动紧扣年轻人的爱好，策划开展潮流时尚活动，尤其注重以社会主义核心价值观为引领，深挖潮流文化丰富内涵，开展劳动节、青年节等“火柴盒”专场音乐会，引导青少年在重温红色经典歌曲中立时代潮头、颂时代新风。如举办“经典粤语金曲之夜”专场庆祝香港回归25周年，邀请香港明星为“火柴盒”演出录制视频，传唱《东方之珠》《明天会更好》等经典歌曲，表达大湾区广大青年对祖国、香港的诚挚祝福。

探索公共文化服务新实践

瞄准东莞市民年轻化的特点，精准对标年轻群体文化需求，“火柴盒”活动以纯公益、零距离、小成本的新场景掀起东莞公共文化服务新热潮。一是搭建亲近自然的活动场景。重塑活动组织实施方式，推动活动从传统的场馆阵地走向宽广的户外天地。“火柴盒”将活动场地定位在文化场馆之外，选择公园、商场、城市草坪、商圈、文创园、街区等人流聚集场所，搭设无边界的舞台和无边界的观众席，用阳光、微风或星光做点缀，让更多市民能就近轻松参与文化活动。二是打造“小而美”音乐空间。推动活动从一般化、低档次走向个性化、高品质。“火柴盒”活动通过举办小型、亲民、精致、时尚的音乐会，采用流行音乐、小型交响乐、室内乐、阿卡贝拉、轻摇滚、爵士乐、流行新民乐等不同音乐形式彰显青春气息，吸引年轻人、服务年轻人、凝聚年轻人。三是营造互动式时尚品位氛围。更加注重青少年的审美爱好，推动活动氛围营造从单一化走向互动式。根据不同的活动主题，“火柴盒”活动现场拉起帐篷、摆放克米特椅，设置茶点区、交流区，发放手持荧光棒、气氛牌，邀请歌手与观众近距离互动，营造自由交流、畅享时光的美好氛围。

开放融合，激发文化蓬勃发展新动能

重塑群文活动的工作思维，改变群众文化活动单一发展的业务模式，推动“公共文化服务+”破圈出彩。一是推动文旅深度融合。加强文旅理念融合、服务融合、产业融合，强化文旅资源联动对接、优化利用，形成“1+1>2”的聚合效应。如推动“火柴盒”活动与“生态露营节”等品牌活动深度联动，让音乐会与露营活动融为一体，植入非遗、绘画、阅读、飞盘、体验等元素，实现“文旅+生态+潮流”有机融合，在全市掀起时尚、文艺、健康的潮流新风潮。二是打造艺术人才成长舞台。依托“火柴盒”活动平台，挖掘和培育本土优质演艺团队，启动“潮流东莞·火柴盒”百星孵化计划，为100多位音乐人提供成长舞台。通过汇聚、培育岭南流行音乐人才，联合广东省流行音乐协会成立广东省流行音乐传播中心，推动东莞打造岭南流行音乐集聚地，让文化事业和文化产业相互促进、融合发展。三是催生文化新业态。今年8月，在东莞核心商圈举办的“漫·延”火柴盒音乐节持续了11天，33组团队、200多名演员歌手热情参与，推出9场主题演出和2场莞产电影点映，引起全城轰动，线下到场超20万人次，线上关注超千万，以创造性表达，打造“公共文化服务+”，实现聚人气，促消费，让群文活动新实践与艺术新刚需同频共振。

坚定自信，引领城市潮流文化新趋势

推动潮流文化与现代文化交相辉映、城市气质与人文精神相得益彰。一是让传统融入现代。围绕重要的传统节日或情感纪念日策划专题活动，如“父亲的散文诗”父亲节专场活动，在满载东莞市民儿时记忆的莞城骑楼下温情开唱，熟悉的城市场景、接地气的互动策划和走心的流行音乐，吸引市民和游客纷纷驻足聆听；中秋节专题“但愿人长久”音乐会活动走进莞城囍舍文创园，邀请在莞侨领侨商、归国留学人员、归侨侨眷参与，以“莞味”中秋习俗氛围和乡音乡调唤醒侨胞的浓浓家乡情。二是让现代更加潮流。以优美自然的户外环境、潮流时尚的活动布置，尽显青春色彩、潮流气质，以更加潮流、开放的艺术表达展现文化之美、城市之美、生活之美。如在5月20日，全城举办“你是我的光——东莞，为你而歌”城市告白日活动，专业交响乐团东莞爱乐乐团走出高雅的剧场走进街头，“音乐巴士”全市巡游，“无公益不潮流”沉浸式情景音乐会向城市建设者表白、向东莞这座城市表白……一系列潮流音乐活动让城市充满歌声，带来了温馨浪漫的惊喜和充满青春潮流的正能量。

一根根点燃的“火柴”不但为市民带来精致演出，也为本土音乐人才搭建展示舞台、为城市公共文化提供了全新可能。“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time，是新征程上东莞市文化馆开展现代服务的一次创新探索，也将继续发挥全国群文品牌的示范引领作用，以公共文化服务的新场景、新范式、新表达，更好地满足千万人口美好精神文化生活需要。

【链接】：专家点赞“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time品牌

首届中国群众文化品牌发展大会还邀请了专家对发布的案例进行了精彩点评，通过交流互动的形式，以入选和提名的品牌案例为范本，总结点评其品牌内涵、创新特点，发挥在全国的示范引领效应。

中国群众文化学会副会长、文化和旅游部国家文化和旅游公共服务专家委员会首席专家、北京大学教授李国新：无论北京的广场舞还是东莞的“火柴盒”都看准了方向，并且有顶层设计、实践推动、专家推动以及政府加持。

中国文化馆协会副理事长王全吉：东莞“火柴盒”等几个品牌将中国传统文化、红色文化融入活动设计当中，发挥最大的效能，打造独具中国特色的文化品牌，让优秀传统文化生活成为日常生活的一个部分。

中国管理科学研究院品牌推进委员会副主任刘瑛：东莞“火柴盒”评选优秀团队的做法值得肯定，让参与者和参与团队产生归属感、荣誉感和成就感，非常重要，功能价值与情感价值并重，如此方能促进、推动群众文化品牌的高质量发展。

文化和旅游部国家文化和旅游公共服务专家委员会、广东省文旅厅原巡视员杜佐祥：东莞“火柴盒”品牌体现了时尚性、均等性和地域性，很接地气，很有影响力。