南京文化小店： 梦想与城市的双向奔赴

本报记者 顾明欣 报道

小店面，大民生。在2023年12月22日举行的南京市第十一届文化产业“金梧桐奖”颁奖典礼上，“最美文化小店”“最美小店主理人”正式公布，6个类别18家小店获得“最美文化小店”，5人获评“最美小店主理人”。南京文化“小店计划”项目自2023年初实施以来，共发放8批次文化小店消费券。累计1600家小店、140524人次参与，核销率97.3%，拉动文旅消费6655万元，杠杆率达1:11.4。

“飞入寻常百姓家”——让文化融入城市机理南京是世界“文学之都”，也是当下年轻人向往的文艺之城。文化和艺术，深深镌入城市的发展肌理，散落在城市大街小巷的文化小店，便是受这种千年人文的浸润，以自己的方式传播着这座城市独有的文化。

金陵文脉绵延千年，书店彰显着南京独特的文化气质。这里有建立社交与社群新空间的锦创书城，有用1800平方米打造城市中心文化公共空间的奇点书集，有打造文化体验型平台和潮流生活引领者的凤凰国际书城……它们是书店，更是传播城市文化的空间。

沸氏香铺的前身是一家中药老铺，后逐步发展为一家承袭中华药香流派的香道品牌。香膏、熏香、香囊、香氛……记忆的南京味道，成为一件件文创产品。在这里，不仅可以学习香道知识，还能动手制作属于自己的“香味礼包”。

同样可以手工体验的，还有传承了1600余年的金陵金箔。金陵金箔文化小店以非遗手工艺为核心，打造涵盖金箔文创、非遗展示、网红打卡、手工DIY体验等为一体的综合性非遗体验店。

秦淮非遗馆、江南丝绸博物馆、南京云锦博物馆、秦淮礼物……一批蕴含丰富南京文化和城市底蕴的文博小店，用一件件有温度的文创产品，让城市文化传承在潜移默化中流淌。

“在我们评选的最美文化小店中，有很多都在坚守传统技艺的传承。他们坚守文化初心，又在传承发展中找到创新，让我们的传统文化与现代生活更好的融合。这也是文化自信的表现。”相关负责人说。

“向阳而生”——小店铺背后的大产业务局共同发起南京文化“小店计划”，通过发放消费券，专题宣传、品牌提升、培训、主题市集、专项金融产品等方面的专项支持，让散落在城市街巷的文化小店，拥有向上而生的底气和生命力。

位于新街口丰富路的NIJO二条商店·小白楼，用5年时间，从一间不到30平方米的海归夫妻二人小店，成长为新街口地区近1000平方米的7层独栋空间，并与超过300家国内外知名品牌建立长期合作关系。

选择南京、扎根南京，5年时间，二条商店承载着团队对于南京这座城市以及对社区街巷和年轻人创业的热爱，也让更多人看见小店背后的大世界。

当独立咖啡馆在南京遍地开花的时候，开在老门东的Newsroom咖啡找到了自己的品牌之道。“打造中国式咖啡”——这是Newsroom咖啡主理人刘洋在品牌创始之初，就给自己咖啡馆打上的品牌印记。从“酒酿小元宵”到“上海路”，从“月半秋”到“平安喜乐”……每一款Newsroom的咖啡，都与南京有着不解之缘。

“人间烟火气,最抚凡人心”——文化消费留人更留心截至12月11日，南京文化“小店计划”累计有1600家小店参与，这些小店的类型分别是实体书店、文创商店、影院小店、剧院小店、文博小店、艺术手作工作室。这些文化小店，让南京的街道增添了烟火气，也让城市生活更加美好。

在他们之中，剧院小店的出现展现了南京文化演出市场的欣欣向荣。自2017年至2023年11月，南京市文旅消费政府补贴剧目共评审出25批次882部1580场，累计已完成演出694部1216场，实现演出总票房约3.9亿元，观演人次约116.8万，跨城观演人次约为40%。在这之中，南京保利大剧院不断推出精品演出，打造了“南京戏剧节”“南京音乐剧节”“周末音乐会”等品牌演出，成为看剧人心中的代表性品牌。

而沉浸式演出更是打开了演出市场新大门。南京文化“小店计划”实施期间，开心麻花全国首个实景沉浸式互动演艺项目——“方橙市大侦探”落地南京，打开剧院小店经营新模式。

在一栋传统中式建筑内，开心麻花以戏剧演艺为内核，有机融入了解谜、推理、游戏、互动等创新玩法。“这是开心麻花打造的全国首个大型驻场沉浸式文旅产品，以‘戏剧+’多形态跨界业态融合的创新理念，在与本地文化深度融入之后，打造具有南京特色的创意文化产品。”开心麻花方橙市大侦探项目负责人于珊珊说。

同时，幸福蓝海影城IMAX激光南京环宇城店、南京大华大戏院、南京银兴菲林影城……一批影院小店，用特色的观影氛围、全新的观影环境和体验，让城市文化空间更加丰富。

“让艺术触手可及”

——艺术空间邂逅小店生活2023年初，从事艺术行业15年的钱熹临，带着她的“陶谷公园”从陶谷新村搬到了国创园。美术馆旁边7平方米的橱窗，给了她新的灵感。“南京有很多大型的博物馆、美术馆、艺术画廊，艺术小空间或许是一个机会。我认识很多优秀的原创插画师，他们都面临一个问题：怎样让更多的人知道自己，买自己的产品。”于是，她将7平方米的橱窗改成了拥有150多名插画师、1000多件产品的商店，用快闪的方式来展现原创插画师们的作品。

与南京文化“小店计划”相遇的一年时间里，橱窗商店运营越来越好。“2024年，我们计划再签约100名插画师、手作人，开发与南京相关的文创产品。同时，也将开始复制橱窗商店，计划在南京再落地5家。”

小小店面，丰富的产品，艺术的魅力延伸到生活的每一刻。拾夕工坊的创始人刘玲玲，就是想通过自然界的花和植物结合当下的生活需求，制作以雕塑、绘画、首饰设计、染织、木艺等形式的作品，让艺术与生活有机地结合。

有同样想法的，还有北丘美术馆艺术商店的主理人施小斌。通过与美术馆的每一期展览主题结合，施小斌和他的小伙伴将艺术转化为触手可及的商品，从画册到纪念品，再到与艺术相关的书籍、设计品、服装、家居用品……“这些衍生商品是艺术与生活的桥梁，我们希望每个人都能通过它们感受到艺术的魅力。”

2023年，南京发布“文化小店提升计划”实施方案，在专题宣传、品牌提升、培训、主题市集、专项金融产品等方面都制定了专项扶持计划。品牌流量变现、品牌运营提升等相关主题培训，文化小店主题市集、专项探店等系列宣传及活动全面开展。“文化小店是传承城市文化的重要载体，南京作为世界文学之都，又是很多人向往的理想之城。通过这样的专项扶持计划，在政策层面为文化小店的提升保驾护航，助推城市文化传承发展，助力南京文化产业高质量发展。”市委宣传部相关工作负责人说。

南京文化“小店计划”是一个新的开始，它让藏在大街小巷却又承担着城市文化传承重任的文化小店，被发现被看到被传播，也让我们看到梦想与城市在这里双向奔赴。