充分发掘影视周边商业潜能

本文转自：安徽日报

《狂飙》开播后，关注度一路“狂飙”，《三体》《流浪地球2》掀起科幻热，《满江红》上映16天即跻身40亿票房俱乐部……开年以来，影视行业迎来优秀作品井喷，消费市场捷报频传，有力提振影视行业信心。

成绩令人欣喜，也要看到“大热”背后凸显出的影视周边产业发展短板。影视周边是指围绕影视作品开发的衍生物，可为版权方带来稳定收益，维持市场热度，赋予作品IP更强大的生命力。若缺乏成熟开发体系，导致周边产品开发进度滞后、错过市场黄金期，不利于作品形成长期商业价值。以《流浪地球2》为例，官方授权的周边模型产品预期众筹金额目标仅为10万元，活动上线短短数日即筹款破亿，预期目标与粉丝消费热情明显脱节，致使产能无法及时满足需求，错失宝贵商机。随着越来越多优秀作品赢得海内外认同，应加快完善影视周边产业链条，构建更加成熟的周边产品开发体系，充分释放作品商业潜能。

作品成为“爆款”后，短期内会出现周边产品需求过热现象，若产能、质量跟不上消费需求，将挫伤粉丝消费积极性，甚至诱发负面连锁效应，破坏作品口碑。发掘影视周边产业潜能，应摒弃“小作坊式”低效生产模式，坚持工业化大生产思维，建立专业化规范化标准化运作流程。做好前期策划预案，通过数据分析预判潜在市场需求，确保每一种周边产品的开发具有清晰用户画像和场景定位，合理规划产能，不打无准备之仗。粉丝选择购买周边产品，同热爱作品、希望作品越来越好的动机密不可分，版权方应用心打磨每一款周边产品，加大质量保障力度，提升销售、售后等环节服务水平，呵护来之不易的信任。

淮南市曾邀请《狂飙》中饰演高启强的张颂文来淮南品尝寿州美食，起因是张颂文曾发微博表示“寿州圆子好吃极了”。寿州美食与《狂飙》没有直接关联，看似不属于传统周边产品范畴，却因影视作品走红受益，产生良好宣传推广效果，这一现象值得思考。发掘周边产业潜能，需要版权方拓宽思路，规避周边产品种类千篇一律的误区，寻找更多潜在商业可能性，与不同行业开展跨界合作，探索多元化共赢模式。作品粉丝既是周边产品的消费者，也可以是产品开发的参与者，不妨鼓励粉丝“脑洞大开”，提供更多灵感创意，为丰富周边产品内涵作出贡献。一名“90后”小伙看完《觉醒年代》后深受触动，设计李大钊、陈独秀等历史人物“Q版徽章”，产品一经问世即广受好评，受到央视等主流媒体点赞。

影视周边产品蕴含可观商业价值，由此带来的侵权风险不容低估。一些作品走红后，还没等版权方发售正版商品，侵权商品已经“满天飞”，不仅扰乱市场秩序、侵犯版权方权益，也可能危害消费者安全。职能部门应强化市场监管执法，运用大数据监测、关键词搜索等技术，提升市场侵权行为排查处置效率。网络平台、线下实体店等应做好商品信息审核工作，防范侵权商品上架流通。版权方可加大宣传力度，引导公众树立正版意识，呼吁公众支持正版，自觉抵制侵权商品，多措并举推动影视周边产品市场良性运转。