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“史上最长春节假期”催生多元玩法
传统年味与AI科技相遇
杭州日报讯 在传统与科技的碰撞中，今年春节文化旅游市场呈现出更加多元的玩法。综合同程旅行、飞猪等第三方旅行平台的《春节旅游消费报告》，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游的主流，广东、福建、浙江等地举办的各类迎新春年俗活动是文旅消费的大热门，“跟着AI过大年”成为春节出游新时尚。
春节期间，传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP，从广东汕头的英歌舞，到福建泉州的簪花围，再到浙江各地的市集，南北年味大比拼将红红火火的节日氛围拉满。
同程旅行方面表示，今年春节假期主打传统特色“年味游”的十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。其中，汕头的旅游热度增幅领先，成为春节国内游的最强“黑马”；福州以“新春文化旅游月”为主题，举办了超1800场活动；赣州、德宏等具有少数民族特色的迎新年传统文化活动，凭借其强烈的视觉体验和参与感，让游客深度“入景”，直接带火了当地的民宿预订，特别是在春节假期的客流高峰日，当地民宿预订量实现了2倍以上的增长。
如果说传统年味是春节最温暖的底色，那么奔赴冰雪与光影，则为这个假期增添了别样的精彩。举家北上过大年，沉浸式体验冰雪里的中国年味，依然是春节假期冰雪游的热门玩法。据悉，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等地是冰雪游的热门目的地。其中，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门户外景点。除了室外的冰雪童话，以南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界为代表的室内滑雪场同样人气火爆，成为南方游客家门口的“冰雪世界”。
与此同时，大银幕的热度也延续到了旅途之中，跟着影视剧去旅行，成为一股不可忽视的假日旅游新势力。根据飞猪旅行的数据，《飞驰人生3》的取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》的取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超过1倍。
今年春节假期最令人惊喜的“科技大餐”，当属AI。问行程、搜景点、查攻略、问天气，AI已经成为大家春节假期出游必不可少的“旅游搭子”。数据显示，各个在线旅游平台旗下的旅行智能体，都迎来了流量的增长。在同程旗下的DeepTrip上，交通票务、景点游玩、地方过年习俗是游客提问最多的三类话题，占比分别为57.4%、20%和12.9%。其中，有关地方过年习俗的提问量明显高于酒店住宿等内容。
飞猪AI上，整体订单量较节前增长超800%，用AI订门票最受欢迎，订单量上涨超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。此外，机票平均每张成交价格超过700元，酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等地是AI订酒店的热门目的地。
在出境游板块，“5小时飞行圈”依然是家庭出游的“舒适区”。不过，与去年相比，今年春节假期的长线出境游市场也明显升温，如意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等地，出游热度位居长线游目的地前列。
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快照生成时间：2026-02-25 08:45:02
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