年份原浆丨中国年酒的文化征程：古井贡酒与总台春晚的十年回望录

自2016年起,古井贡酒踏上了与中央广播电视总台春晚长达十年的特约合作之旅,十年耳濡目染,铭刻在每个国人的心里,每当《春节序曲》的音乐响起,就有了春晚的欢聚、就有了古井贡酒的香醇,就有了过年的味道。

对于国人而言,这是一种伴随人生成长的宝贵经历,对于古井贡酒而言,这是其他无法超越的品牌心智。古井贡酒与总台春晚,这两大年文化IP,承载了中国人十年的生命共忆和情感共鸣,成为心中永远难忘的时光印记。

回首十年,古井贡酒与总台春晚的携手与共,是古井贡酒品牌文化的创新发展,是中国年文化时代演绎的推陈出新,更是对千年以来中国年酒的时代传承,成为一段史诗级的文化征程。

2016年 登春晚舞台,向全国拜年

2016年,古井贡酒首次以“特约播出”的身份登上春晚舞台,开启了与总台春晚合作之门,春晚直播期间不仅插播了古井贡酒的广告,还通过让一线员工代表集体拜年的形式,向全国人民送上新春祝福,这在总台春晚历史中尚属首次。

此外,古井贡酒还利用春晚这一平台,推出了“过大年,喝古井,看春晚”的品牌主诉,这一口号迅速深入人心,成为春节期间人们的一种文化记忆,由此奠定了古井贡酒“中国年酒”的品牌形象。

2017年 名酒新担当,全球读亳州

2017年,古井贡酒特约总台春晚及元宵晚会的同时,还在春晚期间以及央视新闻的各黄金时段,强化“全球读亳”品牌活动,大力地向海内外华人宣传了千年白酒品牌古井贡酒和亳州这坐千年古城,将中国年文化与家乡文化有机融合在一起。

与此同时,古井贡酒以贡献文化为引领,积极参与国家级活动,亮相哈萨克斯坦世博会、助推“一带一路”建设等,成为中国白酒文化的积极传播者。

2018年 举杯古井贡,幸福团圆年

2018年,古井贡酒在特约播出总台春晚的基础上,还整合了安徽卫视、河南卫视、人民网、新华网、中国青年报、安徽日报、河南日报等各类优质媒体资源,围绕“春晚”进行了年文化主题内容的全面传播,多维度助推了中国年味。与此同时,古井贡酒还推出了“举杯古井贡,幸福团圆年”的互动活动,将年俗和年味结合,将线上和线下打通,在除夕夜里,和全球华人一起,共同度过新春佳节。

在这一年,从古井贡酒中国酒文化全球巡礼影响力持续扩大,登陆美国、走进联合国、牵手法国巴黎,开创了白酒对话世界新高度。

2019 年 力推古20,古井超百亿

2019年,古井贡酒的广告传播画面由古8升级为古20,并为古20摄制了全新形象广告片,分别在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9、CCTV-13等总台频道及安徽、河南、湖北等各大地方平台全线播出,在春节期间营造出浓郁的年味儿和火热的节日气氛,关于古井贡酒的一句新口号也传遍大江南北,这就是“中国酿·世界香”。

也是在这一年,古井贡酒迎来发展的关键点,年营收正式跨越百亿,古井贡酒在《2019致全体员工的一封信》中振奋人心的宣布:“我们顺利首破百亿大关!几代古井人的百亿梦想终于实现!”

2020年 三台齐贺岁,共品古20

2020年,总台专“鼠”定制的TVC,在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9及CCTV-13同时还有安徽卫视、江苏卫视、安徽地面频道等平台播出,与全国人民共同唱响迎接新春的优美旋律。除总台春晚外,古井贡酒·年份原浆还冠名安徽卫视春节联欢晚会、江苏卫视春节联欢晚会,古井贡酒与春晚的合作越发广泛与深入。

与此同时,古井贡酒还在官方平台开展“你记忆里的春晚是?”以及“晒出‘过大年·喝古井·看春晚’瞬间”的互动活动,与全国观众实现亲密互动。

2021年 首推年三十,成就新年俗

2021年,除连续特约总台春晚和多台春晚外,古井贡酒还于2020年12月重磅推出了具有划时代意义的高端产品——“古井贡酒·年三十”。中国酒与中国节实现完美相融,让每个国人家庭的“年夜饭”更具仪式感和节日氛围。凭借喜庆吉祥的包装造型与别具一格的烤麦香型,引起了消费者抢购风潮,短短十几天,首批产品全部售罄,激起全民抢购“年三十”的热潮,“过年三十,喝年三十”成为一种新年俗。

与此同时,古井贡酒还以“年文化”为主题形式、以“年三十”为产品依托,推出“屏聚年三十,云上年夜饭”“年三十那瓶酒全球美图征集活动”以及“写春联送福气”等互动活动,为国人营造出浓浓的年味儿。

2022年 处处是古井,处处是春晚

2022年,古井贡酒年份原浆与总台春晚续写“春晚之约”,并以“过大年,喝古井,看春晚”为主题,从中国年味、年俗、年文化切入,开启“春晚+”的年酒贡献模式,先后特约赞助2022年总台春晚、元宵晚会、春节戏曲晚会、《中国诗词大会》等节目,举杯中国酿与全球华人共同欢度阖家团圆时刻,并向世界展示中国传统文化之美。

与此同时,古井贡酒还推出了年文化主题的社交互动活动——“点亮年三十”,人们在集福卡、送福卡、抽福卡的趣味性的社交互动中,互相传递祝福,感受中国年的节日氛围。线上线下进行充分联动,形成了“处处是古井、处处是春晚”的氛围环境。

而在2022年9月,古井贡酒·年份原浆文化研究院举办了中国首届年文化论坛,古井贡酒集合诸多专家学者,共同挖掘中国年文化的民族大义,共同探讨中国年文化的传承弘扬。

2023年 点亮年三十,挑战吉尼斯

2023年,古井贡酒保持着与多台春晚合作的传统,并在上海世博会博物馆发起“点亮年三十,挑战吉尼斯”主题活动,经吉尼斯世界纪录官方团队认证,古井贡酒挑战成功,获得“最大的灯笼拼成的词语”吉尼斯世界纪录。

古井贡酒发起“点亮年三十,挑战吉尼斯”主题活动,先后登陆“哈尔滨、郑州、深圳、南京、武汉”国内五大城市,“纽约、巴黎、东京、柏林、首尔”等海外城市,开展了一系列线上线下“中国年文化”与“中国人的年酒”传播品鉴活动,让中国的年三十有了新的注脚和新的意味。

2024年 八台连好戏,贡献年文化

2024年,古井贡酒除了独家特约总台春晚外,古井贡酒还携手总台元宵晚会,总台春节戏曲晚会、中国诗词大会、江苏卫视春晚、安徽卫视春晚、安徽卫视元宵晚会、江苏卫视元宵晚会。八大晚会好戏连台,古井贡酒将中国酿的魅力传递千家万户,也向全球展示中国白酒文化美学。

与此同时,“古井贡酒·年三十”第三届年文化节热闹非凡,推出多重线下活动,贯穿整个龙年春节,如通过品牌高铁专列“扫码有奖”等活动深入消费者,让乘客感受浓浓的年味与温暖;与马迭尔联名推出系列活动,助推“哈尔滨热”为冰雪打卡带来风景与美味的双重贡献,深度诠释年文化,让更多人了解和体验中国年的独特魅力。而在这一年,古井贡酒再创历史辉煌,年营收突破200亿大关。

2025年 十年酝辉煌,未来续华章

2024年12月,联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上宣布,中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”通过评审,正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,中国年成为世界年。

同月,古井贡酒也与中央广播电视总台春晚再签春晚特约,与全球华人再度相约,举杯中国酒、共庆中国年。1月7日,在腊八节这一天,古井贡酒与中央广播电视总台,携手拉开了古井贡酒年三十第四届年文化节的大幕,从世界春节视角,演绎中国年文化的新探索、新内涵和新形态。

今天的古井贡酒已经拥有年份原浆古20、年份原浆古8、年份原浆古16、年份原浆古5、年份原浆古26,以及年份原浆年三十、年份原浆中国香古8、年份原浆中国香古7等核心产品,加之黄鹤楼酒、明光酒品牌相关产品,古井贡酒为消费者提供更多价格带、更多消费场景、更多香型风格、更多审美特色的实力得到进一步巩固。

十年,是一个从量变到质变的过程,对于中国文化而言,十年象征着“十年树木,百年树人”的成长,代表着“十年寒窗,金榜题名”的辉煌,更映射着“十年磨一剑”的成就。十年,古井贡酒与总台春晚相互成就,共同书写了一段中国酒与国人民俗交融的文化样本,成就了中国年酒的传奇故事,是中国酒业历史上、中国文化进程中浓墨重彩的新篇章。