发力欧洲市场 名创优品法国香榭丽舍旗舰店正式亮相

本文转自：中国新闻网

6月22日，名创优品旗舰店亮相法国巴黎香榭丽舍大街，这是继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌之后，名创优品再度挺进全球顶级商圈，在海外进一步释放“兴趣消费”势能，向世界展现中国品牌力量。

名创优品法国香榭丽舍旗舰店，位于法国巴黎香榭丽舍大街(以下简称“巴黎香街”)核心区域，毗邻LV旗舰店，距离凯旋门仅数步之遥。聚焦“全球IP联名集合店”的品牌定位，名创优品持续焕新消费场景体验，以“超级门店”打造超级目的地，构筑新的世界级IP潮流消费高地。

进驻巴黎香街 再度占领全球高势能商圈

巴黎香街是世界三大繁华中心大街之一，汇聚了众多世界顶级商业品牌。数据显示，巴黎香街月均客流量超过100万，随着巴黎奥运会的临近，巴黎旅游热度持续升温，预计这一数字还将持续增长。

名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，成为“超级品牌”一定要占领世界高地，而巴黎香街所处的黄金地段正是“超级品牌”的最佳展示窗口。本次名创优品在巴黎香街打造的“超级门店”，面积达800平方米，是其在法国乃至欧洲最大的门店，成为名创优品抢滩欧洲市场的重要一环。据悉，名创优品法国香榭丽舍旗舰店开业首日业绩高达57.68万人民币，再次刷新海外单日业绩纪录。

近年来，名创优品在全球范围内接连占据“高地”，落地“超级门店”范本，海外大店的业绩也成为其海外市场增长的重要引擎。2023年5月，名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店，门店以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。2023年11月，名创优品英国旗舰店落地伦敦牛津街，开业首日业绩突破欧洲门店纪录；今年一季度，名创优品在马来西亚、越南等市场的核心商圈相继开出IP大店，持续精耕细作高势能门店。

叶国富强调，名创优品未来还将进驻更多世界级黄金商圈，通过打造“超级门店”来提升平均单店店效，实现线下门店坪效价值最大化，同时不断强化消费者的“超级品牌”认知。

引领兴趣消费 深化“全球IP联名集合店”定位

自2020年10月在巴黎开设第一家门店以来，名创优品以卓越的产品品质和用户体验，迅速赢得了法国消费者的认可与青睐。此次入驻，名创优品将以极致性价比的IP生活潮流好物满足法国市场超强的消费需求，强势带动海外IP潮流新消费。

紧密贴合“全球IP联名集合店”的全新品牌定位，名创优品在法国香榭丽舍旗舰店的门店设计和产品布局中，巧妙融合了众多IP联名元素。据了解，该旗舰店共分为两层，以IP设计为灵感，打造视觉盛宴。在产品布局上，门店拥有超3000个SKU，其中IP产品占比超80%，并设置了三丽鸥、迪士尼、BT21、芭比、史努比等多个IP产品专区，延续“超级IP”+“超级门店”的空间创新表达，为消费者带来沉浸式的IP潮流购物体验。

开业仪式当天，名创优品在法国首发备受期待的BT21系列IP产品。BT21是根据韩国知名男子组合防弹少年团(BTS)设计的卡通形象，近年来成为深受海内外年轻消费者喜爱的热门IP。开业活动现场，名创优品精心安排BTS快闪舞蹈表演，加深了与消费者及粉丝间的情感联结，吸引了大量消费客流。

名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一认知壁垒，将IP消费打造成大众消费，这是商业层面的颠覆与创新，也是中国品牌的创新发展。与此同时，借助全球IP联名，名创优品也打破了产品创新和市场拓展的天花板，搭建连接全球消费者“兴趣消费”的桥梁，成功打开全球市场的最大公约数。数据显示，今年一季度名创优品IP产品销售占比达到了26%，海外IP占比更是同比大幅提升至40%以上。

聚焦欧洲市场 进一步推进全球化纵深布局

进驻巴黎香街是名创优品全球化纵深布局的重要一步。而在全球化战略的引领下，名创优品海外市场持续呈现强劲增长势头，尤其是欧洲市场。2023年，名创优品在欧洲市场的GMV同比增长近70%；2024年第一季度，欧洲市场的GMV同比增长超过80%。

基于欧洲良好的经济状况和消费结构，名创优品对欧洲市场的消费潜力信心十足，不断加速欧洲市场的拓张。叶国富表示，未来几年欧洲市场将成为名创优品海外发展的关键点，目标是5年之后实现欧洲千店规模。

截至2024年3月底，名创优品已在全球111个国家和地区构建了超6600家门店的零售网络，其中海外市场近2600家，占比超过三分之一，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。

从出海到纵深出海，凭借产品创新、本土化运营等方面的优势，名创优品走出了一条独特的品牌全球化之路。名创优品法国香榭丽舍旗舰店的亮相，再一次证明名创优品向世界传递中国品牌发展力量的信心与决心。未来，名创优品将继续坚持产品创新、坚持性价比、坚持全球化，聚焦高质量发展，带来更多好看、好玩、好用的产品，致力于成为一个让全球消费者开心的“超级品牌”。