「体制外一哥」签约乔丹QIAODAN背后：一场有关「PB」的升维

文|林苑

发自厦门乔丹中心

当四年一度的2月29日与鹭岛湿润而清凉的好天气相遇，一场令人「粉上头」的派对成功吸引了跑圈的目光。体育大生意也在这场名为「飞影PB粉丝日」的盛大派对上，与跑友们心目中的「体制外一哥」贾俄仁加，以及乔丹QIAODAN新一代竞速家族正式见面。

从「青藏高原」到「六大满贯」

在国内众多高手中，贾俄仁加代表着体制外运动员马拉松最高水平。从小在祁连山追着牛羊奔跑的他，最初被大众知晓是因为UTMB。

2018年，贾俄仁加一鸣惊人，一举夺得环勃朗峰超级越野赛OCC组（56公里）冠军，成为了在世界越野跑最高殿堂夺冠的中国「第一人」。随后，这位「50公里越野之王」在广马打开220，自此仿佛武侠高手彻底打通任督二脉，一路突破籓篱，向着六大满贯进发。

5个月前的柏林马拉松，贾俄仁加成为体制外第一个跑进210大关的中国人。

3个月前的纽约马拉松，他创造出中国人在这条「最虐」赛道的最好成绩。

贾俄仁加的名字意为「坚强勇敢」， 他本人亦低调谦逊、无所畏惧。如他所言，「每一次PB都意味着再次起跑，也让我遇见了更优秀的自己」。

「贾神」在马拉松赛道上的狂飙突进，用一次次PB将非注册运动员的上限提升到全新高度，亦不断激励普通跑者迈过「破3」这道通向「大神」的门槛。

回想2019年，贾俄仁加选择将事业重心从越野转至路跑赛道，从此，他那标志性的粉色短裤，成为了国内马拉松第一方阵的一道风景线，令大众跑者瞩目。2020年，「自带PB」的国产竞速跑鞋飞影PB1.0横空出世。

而今，磨砺已成锋芒，征途还在延续。经历五年长距离跋涉，两条急速上升的平行线终于相交，喜爱多巴胺穿搭的贾俄仁加，在不断自我突破的道路上有了来自民族品牌的支持。乔丹QIAODAN竞速家族正陪伴他全速前进，超越曾经的自己，探索身体的边界。

如果说贾俄仁加代表着普通人通过兑现天赋，去达成自己的PB。那么对于乔丹QIAODAN来说，巅峰期「贾神」的到来，将把他对跑步的热爱和不懈PB的精神传递给更多大众跑者，并全方位参与乔丹QIAODAN竞速家族乃至越野跑鞋的升级迭代。这个曾经的牧羊少年，高中带全班跑早操的体育委员，在成为乔丹QIAODAN品牌全球代言人后，将继续以他独特的影响力，带动更多人跑得更远。

不难看出，乔丹QIAODAN品牌眼光犀利，在选择代言人时，往往青睐有颜值、有实力、有流量的选手，而这些选手都有一个共同点，就是从大众中来。这与乔丹QIAODAN服务大众跑者的初心有关，乔丹QIAODAN深知每一位大众跑者都有创造个人PB的梦想，但跑步又是对意志品质的挑战，他们需要看到同行者在前方引领，让跑步的道路如燎原之火，照亮前行方向。

精英领跑、大众共创

飞影PB4.0见证乔丹QIAODAN跑步科技飞跃

走进「飞影PB粉丝日」，不难感受到全天的核心关键词是「PB」。

不只贾俄仁加，李美珍、夏思凝、桑吉东知、孙铭徽、吴前以及脱口秀演员庞博等飞影PB「铁粉」当日争相来到现场，与粉丝分享对PB的理解。

李美珍和夏思凝两位跑步美少女在追求PB的征途中对装备的需求有所不同。李美珍对鞋子「既要高颜值，也要高性能」。而日常生活中对兔子和古风喜爱有加的夏思凝，对「粉色系」的运动装备情有独钟。在夏思凝看来，竞技成绩是最好的妆容，这也反映出她对PB的独到见地。

在质价比之上，好产品本身就自带品牌力，即长尾价值。飞影PB系列自诞生之初就凭借情怀和初心，进一步拉近大众跑者与专业跑者的距离，让普通人对碳板竞速跑鞋，不再只是望价兴叹。而来到4.0时代，我们可以发现，乔丹QIAODAN围绕飞影PB在性能与细节层面的打磨进入新境界。

在飞影PB的每一次升级改进过程中，均有粉丝的深度参与和共创。此次乔丹QIAODAN团队通过详尽的调研，收集了肯尼亚顶尖长跑选手、中国职业运动员以及广大跑者的实际需求。历经12个版本的迭代，受试者人数超过50人，累计测试里程长达两万五千公里。

团队通过对于鞋楦中底碳板材料的升级和调校以及诸多细节的调整，使得飞影PB4.0对于任意水平的跑者，都有着极佳的适应性。

设计上符合中国跑者脚型，性能上亦实现了前所未有的提升。巭PRO动力系统得到全方位优化，不仅动力输出更加强劲，回弹性能亦提升两成，能量回馈高达90%，脚感舒适性得到大幅升级。

在跑步稳定性方面，飞影PB4.0前掌减少滚动弧，中足支撑以及鞋底后跟的加宽加硬设计，使得跑者在提速的过程中行稳致远。

与上一代相比，飞影PB4.0重量进一步减轻，41码190g的体量相当于一台Kindle，搭载轻薄透气的细绞综材料，让跑者轻装上阵，无需承受额外负担。

飞影PB4.0领衔的新一代竞速家族，7款跑鞋如7款利器，是乔丹QIAODAN跑步科技持续进化的缩影。正如不少媒体人评价：这次乔丹QIAODAN带来了品牌有史以来竞速跑鞋「最强阵容」。

以矩阵化布局来承接跑者需求，目前乔丹QIAODAN跑鞋矩阵已涵盖竞速、缓震、稳定、场地、越野5大系列。这背后是乔丹QIAODAN的「产品即品牌」战略，以及「科技助力每一步」精神引领下不懈的投入，品牌旨在让更多的用户在多元场景感受科技感与产品力，以及其对产品质量及卓越性能的承诺。

▲乔丹QIAODAN跑鞋矩阵涵盖

竞速、缓震、稳定、场地、越野5大系列

体验式沟通让跑者「粉上头」

至今，飞影PB已经陪伴上百万跑者征战马拉松赛场，乔丹QIAODAN也将「飞影PB粉丝日」推向新的维度。

此次乔丹QIAODAN以主题乐园、脱口秀式发布会及早晨跑为落脚点，带「PB粉」回到了最本真的感官体验上，结合代言人特质并选择粉丝参与度较高的「网红」关卡，产品形象自然融合其中，呈现出「PB粉上头」的派对主题，掀起一场粉色风暴。

▲左右滑动查看更多

「PB粉」感受到的不单单是视觉上的冲击，用粉丝的话来说，还有一种燃动的力量。这场「PB粉」大趴无疑成为马拉松备赛与抢名额之外，另一个唤起全国跑者关注的热点。

「飞影PB粉丝日」 归根到底是乔丹QIAODAN将飞影PB的特质丝滑融入情景表达中，与「PB粉」的沟通回归本质，将消费者对马拉松精神认同进一步落到品牌产品层面，进一步强化品牌认知，打造更深刻的品牌忠诚度。PB亦继续成为乔丹QIAODAN品牌资产的一部分，与跑者昂扬向上的心理旅程深度绑定不断扩容。

构建跑步生态圈

助力中国路跑赢在「起跑线」

值得一提的是，在这届「飞影PB粉丝日」，乔丹QIAODAN携手Keep发起全新跑步IP「起跑线计划」。

一直以来，在跑圈，PB都是饱含温度和情感记忆的数字。「起跑线计划」以「起跑就是PB」作为口号，通过「强风青年」及「起跑中国」两大项目，从赛事、竞速、跑团、课程、激励等多方面陪伴起跑。

自路跑的语境向外延展，PB在纪录与个体勋章之上，更代表一段不断前进的「人生历程」的「新开始」。「起跑线计划」更意在激励跑者在参与跑步的同时，自身的赛道放开脚步尽情跑起来，将「Personal Best」的内涵扩容至全新维度。这样的计划，对于年轻跑者无疑会产生更大的正向影响，引发广泛共鸣，形成了乔丹QIAODAN在跑步领域一道坚实的护城河。

从赞助兰州、哈尔滨、南昌、银川等全国各大马拉松等大型赛事，再到发起「飞影竞速激励」计划发放全年超百万奖金，携手众多精英运动员刷新个人PB，乔丹QIAODAN已成为中国跑步事业的鼎力支持者。2024年，相信在以飞影PB4.0为代表的乔丹QIAODAN竞速家族，以及「起跑线计划」等战略助力加持下，中国跑步运动将实现更高水平的飞跃。

结语：从产品力的升级逻辑上，可以看到飞影PB不断进化的根本动力：以消费者为导向，深度研究跑者需求。而在见证贾俄仁加的职业生涯迈入新阶段、参与乔丹QIAODAN的大型「宠粉」派对后，我们发现，怀揣着PB精神，乔丹QIAODAN已经脱胎为一个从研发到生态全方位进化的运动品牌。

以专业积蓄势能，以用心沟通用户，以生态回馈跑圈，乔丹QIAODAN对跑步运动的长期性投入，奠定了乔丹QIAODAN行业竞争力基础，为品牌蓄势爆发埋下伏笔。

深圳福田 丨对话周冠宇

湖北宜昌 丨姆巴佩登舰

体育研报 丨体育营销TOP