哈尔滨亚冬会圆满闭幕，冰雪运动“赛场”激战正酣

赛场圣火虽已熄灭，场下较量却仍未“战至终章”。

文|马莲红

来时冰雪，别时春里。2月14日，哈尔滨亚冬会在冰城璀璨的夜色中圆满落幕，热情洋溢的黑土地呈现了一场无与伦比的体育盛会。

亚冬会如同一面镜子，折射出中国一流的办赛能力，中国新生代运动员的成长，以及冰雪消费市场的激烈博弈，都为我们留下了深刻的记忆。而赛场之外，关于冰雪的较量仍未停止。

“05后”运动员接棒

哈尔滨为未来亚冬会树立新标杆

在此次亚冬会。中国体育代表团最终以32金、27银、26铜共计85枚奖牌收官，位列本届亚冬会金牌榜和奖牌榜首位，创造亚冬会历史参赛最好成绩。

从赛事表现来看，中国在冬季运动领域的夺金项目范围显著扩展。在速度滑冰项目中，中国队斩获了全部14枚金牌中的11枚，其中男子项目实现金牌全包揽，同时在男子长距离和女子中长距离项目上更是包揽了所有奖牌。

尽管苏翊鸣、谷爱凌等名将缺席，技巧类雪上项目的年轻选手们依然表现出色，为中国队贡献了6枚金牌。在越野滑雪项目中，中国队摘得了全部6枚金牌中的5枚，并在女子个人项目上实现了奖牌的全包揽。此外，在米兰冬奥会新增的滑雪登山项目中，中国队更是包揽了3个项目的全部9枚奖牌，展现了强大的整体实力。

新生代运动员的表现值得我们关注。他们不仅是赛场上的新星，更是品牌未来合作的潜力股。

此次亚冬会，自由式滑雪女子U型场地技巧赛冠亚军由中国小将李方慧和张可欣夺得。李方慧在去年12月夺得世界杯崇礼站亚军后，又在今年1月的X Games Aspen摘得银牌，收获了个人在X Games的首枚奖牌，实力不容小觑。而张可欣同样表现出色，两人携手为中国队赢得了荣誉。

同样值得关注的还有2004年出生的刘梦婷，她在坡面障碍技巧与大跳台项目上大放异彩，一举斩获两枚金牌。今年1月，这位年轻小将还在大跳台世界杯奥地利克拉根福站中夺冠，收获了个人首个大跳台世界杯冠军。此外，她还担任了本届亚冬会的开幕式旗手。

在自由式滑雪空中技巧女子个人决赛中，16岁的小将陈雪铮也崭露头角，摘得了银牌。这是她第一次参加亚冬会这样的大赛，也是本届亚冬会中国体育代表团年龄最小的运动员。

此外，女子单板滑雪坡面障碍技巧金牌获得者张小楠、单板滑雪女子大跳台金牌获得者熊诗芮等更多“05后”小将也开始在冬季项目中挑起大梁。对这些年轻运动员们来说，通过参加亚冬会这样的综合性运动会，不仅可以更好地适应大赛氛围，学会如何面对大赛压力，还可以提升自己的知名度和影响力。

对品牌来说，这些“明日之星”无疑是值得关注的“押宝”对象。社媒信息显示，这些年轻的运动员几乎还没有签约赞助商，这无疑为众多品牌提供了宝贵的合作机会。

亚奥理事会第一副主席霍震霆在接受《中国日报》专访时表示，哈尔滨亚冬会是迄今最好的一届亚冬会，为未来的亚冬会树立了新标杆。凭借其优越的自然环境，哈尔滨有潜力成为全球冬季旅游中心。

实际上，哈尔滨亚冬会整体的筹备时间仅有18个月，而通常大型赛事需要7年的筹备时间，霍震霆称“这堪称奇迹”。

霍震霆表示，三亿人上冰已经成为现实，他注意到冰雪运动在各地发展，特别是年轻人正在积极投入其中，冰雪经济的发展红利会逐渐体现，其中很重要的一个体现，就是大型赛事带来的旅游业的发展。亚冬会之后，哈尔滨也会吸引到更多国际旅游的关注。

亚冬会背后，冰雪运动市场竞争白热化

这次亚冬会，中国运动品牌再次霸屏了。361°作为官方合作伙伴，进行了多方面的布局，361°为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员和安保人员等工作人员提供了全面的官方运动服饰。

从功能和设计来说，361°的产品已经完全不输国际一线品牌。结合各国独有的文化特色，361°也分别为塔吉克斯坦、柬埔寨等代表团打造了专属体育服饰装备。

安踏作为中国体育代表团的服装赞助，则为冠军们设计了“风暴甲”冲锋衣作为领奖服，同时安踏也是支持中国国家队最多的体育品牌，为6个大项11个分项的7支中国国家队打造比赛训练装备。

据了解，安踏的风暴甲冲锋衣搭载了中国首款自研高性能防水透湿材料“安踏膜”，后者已经突破了国际品牌在技术方面的垄断。

赛场之外，品牌之间的激烈博弈早已进入白热化。已经在国内市场深耕许久的品牌，为冬季运动加上更多砝码。

2024年，迪桑特推出了多款创新滑雪产品，抢占儿童滑雪中高端市场；耐克重振了其ACG品牌，滑雪无疑是其重点布局的一大市场；而阿迪达斯专门推出了与冠军选手苏翊鸣共创的单板滑雪服；一向专注单板滑雪的专业品牌Burton今年将高端支线AK457系列引入中国市场；Atomic作为始祖鸟的“同门”品牌，推出了一系列创意宣传视频，风格模仿电视购物节目，特邀多位资深滑雪教练亲自出镜，为观众推荐其滑雪板、滑雪鞋以及头盔等系列产品。

更多品牌跨界进入滑雪市场。ZARA、H&M、TOPSHOP、SHEIN等快时尚品牌2024年推出了滑雪系列，就连主做内衣的NEIWAI也推出了2000元滑雪服。

哈尔滨作为亚冬会承办地，也成为运动品牌必争之地。2024年，波司登与哈尔滨市人民政府签订战略合作协议，并发布“波司登&尔滨”联名系列时尚秀，而另一运动品牌lululemon在哈尔滨开出了第二家门店。

从场上较量到场下布局，从快消品牌到老牌单板，哈尔滨亚冬会虽已落幕，显然冰雪市场的较量还未终止。还有不到一年时间，米兰冬奥会即将到来，中国冰雪市场的较量届时又将如何演绎？让我们拭目以待。