把广场舞跳上央视：蒙牛悠瑞携手央视打造银发活力盛典 助力“积极老龄化”国家战略

近日，一场席卷全国、点燃银发激情的大型文体盛事——蒙牛悠瑞《劲舞开跳吧！》总展演，于央视黄金时段正式播出，这不仅是本次活动的圆满收官，更是一个品牌引领社会议题、赋能老龄群体的高光时刻。

今年，蒙牛旗下奶粉品牌 " 悠瑞 " 携手中央广播电视总台，联合国家体育总局、全国妇联，历时八个月，纵横安徽、江西、四川、江苏、湖南、湖北六省，最终将社区广场的活力身影，成功推向国家级的璀璨舞台。活动以磅礴之势，生动践行了 " 积极老龄化 " 与 " 健康中国 " 国家战略，亦成为国家体育总局 " 科学健身中国行 " 系列活动中现象级的标杆样本，展现了新时代企业与社会力量共同推动老龄事业发展的责任担当。

从草根广场到央视殿堂：一场银发文化自信的强势崛起

《劲舞开跳吧！》自启动之初，便锚定高远——决意打破广场舞缺乏标准化、高规格展示平台的桎梏。活动深入基层，举办逾百场线下展演，更以创新之姿，融合 " 广场舞 + 非遗 "、" 广场舞 + 时尚 "，并特邀冬奥开幕式编舞老师量身定制《悠瑞劲步舞》。这一切努力，终在央视舞台迎来璀璨绽放：来自六省的优秀银发舞者，以极具感染力的表演，充分展现了新时代老年人昂扬饱满的生命状态。朱迅、高浩森、杨帆等央视名嘴鼎力助阵，资深艺术家与青年舞者倾情加盟，共同打造了一场高规格、强共鸣的视听盛宴。这不仅仅是舞蹈的比拼，更是中国银发群体文化自信的一次里程碑式集体表达，强力宣告了 " 年龄无界，热爱永续 " 的崭新时代主张。

央视巅峰亮相，数据印证传播强效：一场全民关注的健康文化现象

本次总展演在央视平台的精彩呈现，创造了现象级的传播声量。12 月 11 日总展演于 CCTV-3 黄金时段重磅播出，收视高峰值强势突破 0.80%，超历史平均收视 28%，彰显了其强大的内容吸引力与观众凝聚力。同时，借助央视文艺抖音、快手、视频号、央视网、微博五大核心新媒体平台的同步直播，线上总播放量累计突破 1272 万次，互动量高达 45 万次，实现了大小屏的深度融合与共振。

此外，活动预热阶段即联合央视网释放舞队短片，播放量超 700 万；线下通过北京 CBD 地铁大屏等户外媒体，触达预估 671 万人次。全年活动总曝光近 15 亿，主话题 # 和悠瑞把广场舞跳上央视 # 阅读量超 3.4 亿。这一系列亮眼数据，实证了活动已从一场文体盛宴，升维为席卷全民的健康文化热潮。

赋能 " 活力共同体 "，荣膺标杆案例：从营养支持到价值共建的品牌升维

活动的深远意义亦获得权威认可，《劲舞开跳吧》广场舞盛典亦荣获《经济观察报》"2025 年度杰出品牌营销年会 " 颁发的 " 年度杰出场景营销案例 " 奖项。

它精准捕捉了广场舞作为中国特有关联纽带的本质，展现了中老年群体自发形成的、充满凝聚力与友爱的 " 活力共同体 "。蒙牛悠瑞通过致敬并赋能这一健康社群生活方式，完成了品牌角色的关键跃迁：从 " 中老年专属营养解决方案提供者 "，进阶为 " 中国中老年活力生活方式的首席共建者 "。品牌成功植入 " 活力、自信、社群、文化 " 核心场景，实现了从功能到情感乃至社会价值的深度绑定。

科研筑基，荣耀加身：以" 专属营养 "守护每一次跃动

作为乳业国家队，蒙牛始终坚持以科研创新赋能产品，致力于为中老年人提供健康所需的专属营养解决方案。蒙牛悠瑞与中山大学共同成立中老年营养与健康联合研究中心，发布专项白皮书，开展科学研究和技术创新，旨在为我国中老年人专属营养健康的改善提供科研支持。研究中心将通过临床试验等方式，在中外老年人营养和健康状况调研、关键营养成分的系列实证研究、行业人才培养与交流、营养科普教育宣传等六大中老年营养方面进行研究，未来研究计划将围绕蒙牛中老年营养健康产品的布局展开。

针对中老年人骨骼、关节、肌肉等方面的健康需求，蒙牛悠瑞推出科学配方产品 " 悠瑞骨力金装 "，精准添加 N- 乙酰氨糖、专利技术提纯 CaHMB+ 专利应用益生菌、1.5 倍 CBP 初乳碱性蛋白粉等营养成分，实现 " 骨关肌 " 协同呵护。该产品凭借其创新性与针对性，先后荣获 2025 世界饮品创新奖 " 最佳配方创新奖 " 及亚太功能食品行业大奖 " 年度中老年行动营养产品奖 " 等荣誉，彰显了企业凭借科技之力守护银发健康的切实行动与真挚诚意。

收官不收场，共绘 " 老有所乐 " 新图景

《劲舞开跳吧！》盛典虽已完美落幕，但其激发的积极老龄理念与健康生活方式正澎湃不息。蒙牛悠瑞通过 " 营养支持 " 与 " 精神舞台 " 的双线赋能，不仅助力长者实现 " 主动健康 "，更成功发起并引领了 " 银发群体社会价值再定义 " 这一深远社会议题。

未来，蒙牛将持续携手社会各界，以创新举措响应国家号召，深度融合科学膳食与全民健身，共同营造尊老、爱老、助老的良好社会氛围。在助力实现 " 老有所养、老有所乐、老有所为 " 的民生愿景道路上，蒙牛悠瑞愿成为每一位中老年人健康生活的坚实伙伴，共同谱写健康中国背景下银发群体的活力新篇章，让热爱永不散场，让步伐始终轻盈。

责任编辑：赵家豪