乐陵聚力打造“影视+文旅”顶级IP 推动文旅融合高质量发展

乐陵历史悠久，文化底蕴深厚，影视文化资源丰富。现有国家A级旅游景区11处，其中1家入选全国红色旅游经典景区；全国农业旅游示范点2个，全国乡村旅游重点村1个；省精品文旅小镇1个，省级工农业旅游示范点8个，省级旅游强乡镇6个，省级旅游特色村6个。文物保护单位52处，其中省级11处，市级4处；非物质文化遗产项目110项，其中省级4项，市级32项。作为著名的中国金丝小枣之乡，三千年枣林滋养、两千年齐燕交融、近百年红色传承，拥有江北规模最大、保存最完整的文庙大成殿，尚派形意拳、梢头棍等非物质文化遗产，锻造着乐陵人的体魄与精神。以红色为根，以枣为媒，以体育之名，乐陵市大力发展红色文化、红枣文化、体育文化旅游，建设了中国金丝小枣文化博物馆、百枣园、冀鲁边区革命纪念园、泰山奥运博物馆等文化旅游景点。

在2025年第四期乡科级领导干部进修班学习期间，通过听取德州市委党校文史教研部丛瑞雪老师的案例式教学课程，深刻感受到文化的重要性和必要性。授课老师也多次提到乐陵文化事业的迅猛发展，令人惊叹，具有很强的实践意义。

近年来，乐陵市确定了“文旅兴市”发展战略，抢抓北京影视产业外溢的机遇，招引建设乐陵影视城，创新打造“影视+文旅”顶级IP，在影视文旅新赛道上实现破局，蹚出了一条从无到有、无中生有的文旅融合发展新路径。乐陵火爆出圈，成为全国关注的文旅焦点。

错位发展，从“0”起步建影城强产业

乐陵市确定了“错位发展、差异竞争、资源互补、凸显特色”的发展理念，高标准规划建设大体量、可拆解制景的乐陵影视城。目前，影视城一期、二期项目已建成投用。其中，盛世唐城189个建筑单体423天建成，唐探1900旧金山唐人街、欧洲街等199个1：1建筑单体和两个标准化影棚218天建成，实现了影视拍摄基地建设的“乐陵速度”。乐陵影视城已与百余家国内影视公司签订合作协议，入选中国电影家协会影视基地委员会会员单位，先后亮相上海国际电影节、北京国际电影节等知名影展。由杨紫、李现主演的电视剧《国色芳华》、陈思诚导演执导的电影《唐探1900》先后在一期、二期完成拍摄。乐陵影视城与横店影视城并列荣获全国文化产业基地突出贡献奖，成为继青岛东方影都、沂蒙红色影视基地之后又一家“齐鲁嗨拍·山东省影视拍摄取景地”，获评国家3A级旅游景区。今年以来，已拍摄影视剧7部，由著名导演曹盾执导的《四十七》于8月初杀青，郭德纲新剧《绝顶富贵》8月18日在乐陵影视城开机。依托影视拍摄开发新场景、借助明星效应汇聚大流量的持续发展态势已初步形成。

影旅融合，打造“影视+文旅”顶级IP

乐陵影视城要有大作为，必须深度捆绑具有影响力的影视IP。2023年，影视城寻找项目时，得知陈思诚导演团队正筹拍《唐探1900》，便主动对接，双方一拍即合，约定在乐陵1∶1复刻20世纪初的旧金山唐人街等场景。影视城建设之初，乐陵市就与剧组达成约定，拍摄完成后，相关布景即转为文旅资产，将电影和旅游有机融合、深度捆绑，借助影视剧热度和明星流量效应，吸引游客参观体验、游玩消费，形成门票、餐饮、住宿等收入。春节期间，以《唐探1900》热映为契机，限时开放“唐人街主题园区”，将场景营销与体验经济有机结合，推出NPC互动等30多项“沉浸式”游玩体验和消费打卡项目，吸引游客超70万人次，实现“影视拍摄→场景建设→旅游引流→综合收益”的闭环经营。线下“旅游热”带动形成线上“观影热”，春节假期观影人次同比增长59%，乐陵德百巨幕影城冲进全国影院分账票房前五，形成了“线上观影、线下体验”的良性互动循环，真正实现“一座城成就一部剧，一部剧带火一座城”。2025年1月8日，省政府发布《关于加快推动广电视听产业高质量发展的实施意见》，明确支持乐陵影视城做大做强。2025年“跟着电影去旅游”全国启动仪式在乐陵影视城举办，使乐陵瞬间成为焦点。4月24日—25日，2025山东省文旅产业高质量发展大会在乐陵市举办，并受邀在第三届文化强国建设论坛上作主旨发言，乐陵再次备受关注。五一假期，乐陵影视城推出“影视拍摄演艺化、文旅体验剧情化”剧游新玩法，共接待游客23.61万人次，日均接待游客4.72万人次，比春节假期日均接待游客量（2.14万人次）增长120.6%，带动乐陵景区、商圈接待游客超90万人次，实现旅游综合收入1.5亿元。影视“流量”变旅游“留量”成为现实。其间，央视《新闻联播》《东方时空》等重点栏目集中报道，各级媒体累计刊发图文稿件2000余篇（条），全网浏览量近20亿人次。

影旅赋能，带动实现“一业兴、百业旺”

乐陵市将影旅融合作为文旅产业高质量跨越发展的主引擎，持续推动影旅赋能，带动相关行业快速发展。两年间，乐陵影视产业蓬勃生长：新增注册影视相关企业178家，新增酒店民宿床位8400余个，吸引56家知名品牌“首店”落户，核心商圈客流量增长49%，荣膺“全国县域商业领跑县”。2024年，来乐旅游人数、旅游收入同比分别增长42%、51%。乐陵影视产业的崛起，为相关产业发展创造了前所未有的机遇，五一假期，乐陵酒店客房一床难求，住宿、餐饮、交通等产业全面受益，当地群众在家门口实现就业增收。目前，仅群演人数已超3万人，吸引1000余人在家门口创新创业，3600多名外地影视人才、高级技工来乐陵就业，实现既留住本地人又引来外地人。乐陵农文影旅融合发展荣获“2024年度山东省乡村振兴十大优秀案例”。按照全域影视文旅发展思路，乐陵市新打造乐陵拾光沉浸式街区项目，集影视拍摄、工业旅游、文化演艺、美食体验等于一体，既能满足年代戏拍摄需求，又满足个性化、多元化旅游需求，成为乐陵文旅新地标。

强化配套，推进文旅要素持续完善

以旅游城市标准构建“吃住行游购娱”全要素服务链条，高标准建成文化博览中心、会展中心、游客集散中心、大型停车场等旅游配套基础设施，改建旅游公厕38座，设置游客驿站7个。推出乐陵市智慧旅游导览地图，开通乐陵影视城至德州东站城际公交，打造城区旅游专用公交线路15条。开发乐陵动物园、泰山智慧体育公园、澳林时代天街等网红打卡地和特色夜经济场景17处，引入更多年轻人喜欢的新场景、新业态，文旅消费体验全面提升。围绕满足游客个性化、多样化需求，精心设计影视体验游、红色研学游、生态观光游等5条精品旅游线路。依托革命文物资源，以冀鲁边区革命纪念园为核心，串联朱集镇、大孙乡、黄夹镇红色旧址，推出红色研学游精品线路，每年开展研学活动60余期，超3万余人参加。其中，冀鲁边区革命纪念园入选山东大运河旅游精品线路、山东省百家红色研学基地。围绕“双红一基地”“枣味薯糖”等主题，打造“同心向党·薪火相传”红色研学、“童心启枣香·调味趣成长”枣味研学等多个研学品牌。依托调味品、体育装备等特色产业优势，形成了以泰山体育博物馆、调味品博物馆等为代表的工业游。以千年枣林为核心，大力发展生态观光游，开发黄夹梁锥希森新村、朱集后周枣乡人家等乡村游目的地。其中，“冀鲁边区·枣乡乐陵”体验之旅入选全国乡村旅游精品线路，千年枣林游览区入选文旅部乡村旅游精品线路，枣乡人家、龙悦生态园入选“全省乡村旅游网红打卡地”。

守正创新，推动文化文艺繁荣发展

坚持创新性发展，不断优化文化服务和文化产品供给，公共文化服务提质增效。乐陵市图书馆获评国家一级馆。3个综合文化站被山东省文化和旅游厅评定为“特级站”，7个综合文化站被山东省文化和旅游厅评定为“一级站”。新建城市书房2处，均获评德州市“最美城乡书房”。1处获评德州市“最美新型公共文化空间”。孙轶青艺术馆、美术馆等公共文化场馆全面提档升级。成功承办鲁渝“枣乡会”文化旅游节、德州市乡村文化建设样板镇村成果汇报展演暨德州乡村文艺展演竞赛等大型活动。快手直播大舞台、中外电影音乐嘉年华专场音乐会、群众性小戏小剧示范巡演、广场舞展演、全民才艺大赛等丰富多彩的群众文化活动广泛开展。常态化开展群众合唱、广场舞等公益培训，普及推广群众性文化艺术活动。创作编排的小戏小剧《回家》荣获山东省群众性小戏小剧擂台赛金奖，全省仅10个，系德州唯一；相声《我爷爷》荣获山东省优秀文艺作品一等奖；话剧小品《乐人助车》荣获山东省孔子主题小戏小剧二等奖；大型经典音乐史诗《长征组歌》唱响乐陵、走进德州。成立枣林书画研究会、乐陵陶瓷文化艺术研究创作基地，推动乐陵文化事业繁荣发展。

（王斌 2025年第四期乡科级领导干部进修班学员、寨头堡乡人大主席）