杭州发力“主理人经济”新赛道 电商赋能助力品牌培育

中新网杭州8月22日电 杭州作为时尚之都、直播之城，汇聚了众多时尚中心、电商平台。8月22日，杭州上城区引入小红书全国首家宝藏主理人孵化中心，将通过培育主理人电商品牌赋能杭州服装产业，助力区域经济高质量发展。

近年来，作为一种新的消费经济形态，主理人经济以其独特的审美视角与敏锐的市场洞察力，正引领时尚潮流，影响着人们的生活方式与消费观念。

杭州上城区是杭派女装的发源地，拥有得天独厚的区位空间和集聚的时尚消费客群，是各类品牌在杭首发的主要落位区。引入该主理人计划和孵化中心是上城区打造主理人经济，赋能服装产业的又一新举措。

据悉，该孵化中心由电商平台和上城区共同打造，将聚焦杭州时尚产业企业和商家，提供产业赋能服务，通过内容、直播、时尚社群助力品牌经济发展，孵化、培育、吸引更多主理人品牌入驻发展。今年将从多方面发力，计划精选电商平台时尚买手资源和本地市场商户、“服二代”，举行线下招商会、私享会、档口和主理人订货会及商家买手撮合会；参与杭州数贸会，依托杭州新电商生态，推动时尚品牌主理人与内容电商、直播电商深度融合；在湖滨商圈等商圈开设线下先锋店、移动showroom等，全方位展现主理人品牌，赋能商圈活力提升。

“电商主理人身上其实有非常多的特质，他们从产品设计到发布、穿搭，到和客户沟通，事事亲力亲为。”小红书电商商家发展部负责人安西表示，主理人是“生活方式电商”的核心，他们通过直播等形式和观众互动的同时，也在输出自己的生活经验、智慧、感悟，把商品融入生活场景中，因此用户购买商品，实际上也是认可商品背后承载着的主理人对于产品品质的追求，对于生活方式的个性化的理解。

从追求转型的档口老板娘，到服装行业的老牌商家，到大学刚毕业的穿搭达人……据了解，主理人培育计划所面向的人背景多元，唯一的共同点是拥有对自己所处行业的热爱和独到见解。

据悉，未来平台将在杭州时尚中心围绕时尚行业展开主理人电商品牌的孵化和培育，链接平台时尚达人资源和杭州服装产业供应链优势，帮助更多的新商家成长，从服装、美妆领域出发的同时，也将逐渐丰富内容生态，拓宽到旅游、家居等领域。

今年以来，杭州上城区发力实施时尚新消费“群星计划”，锚定“主理人经济”赛道，以三大商圈及杭州时尚中心等产业园区为载体，引育了一批时尚主理人品牌，集聚一批时尚潮奢、联名潮玩等跨界融合新品牌、新产品，进一步做强时尚产业生态。

杭州市上城区商务局相关负责人表示，电商是众多商家拓宽销路的新渠道，主理人计划的启动将成为培育原创品牌和时尚主理人品牌的加速器，为杭州打造新时尚之都注入新的活力。同时，孵化中心的落地，将进一步联动上城及杭州的电商服务商优势资源，做强服务商生态。通过该平台，亦能更好呈现上城区的新时尚生活方式，这也与上城区的时尚产业体系高度契合。

目前，上城区正在打造杭州首条“亿元”时尚主理人大道，作为主理人经济的主平台载体。该主理人大道以湖滨步行街为核心，已初步形成销售规模“十亿级”具有时尚地标性的大道，呈现“名店”+“首店”的品牌矩阵、“国际”+“国潮”的时尚秀场两大特征，重点布局了满足情感共鸣和个性化体验的主理人品牌和场景，致力于成为全球潮流时尚首发地、直播电商品牌供应链首选地，吸引高人流量的同时成为“首店”收割机。

在品牌招引方面，上城区将重点聚焦两类品牌，一类是时尚生活体验式、场景式新兴服务类业态与零售品牌、成长型品牌销售总部及其供应链，招引集聚一批具有专业素养和创新思维的主理人；另一类是时尚品牌服务商，通过主理人孵化中心及主理人计划，发挥电商平台主理人社群生态，招引一批新策展型零售商业、时尚媒体落地，通过培育壮大主理人经济推动时尚产业发展。