“蛙·两季”农文旅项目火爆出圈，徐州汉王镇解锁乡村振兴新密码

大皖新闻讯 11月13日，“e铜漫步·媒好相约”全国主流网络媒体铜山采风活动，走进荣获全国文明镇、国家级生态镇等多项殊荣的徐州铜山区汉王镇，这里因“蛙·两季”农文旅项目的火热试运营再度吸引关注。这个承载着刘邦“转运”传说与渡江战役红色记忆的千年古镇，正以农文旅深度融合为笔，在64.4平方公里的秀美山水间，绘就乡村振兴的崭新画卷。

汉王镇坐落于苏皖交界、云龙湖畔，不仅有拔剑泉“转运之水”的千年传说，更有渡江战役总前委旧址的红色底蕴，60%的森林覆盖率让这里成为名副其实的“天然氧吧”。近年来，该镇锚定“公园城市先导镇、全域旅游示范镇、乡村振兴样板镇”目标，深挖历史人文与生态资源，通过盘活闲置土地，引入徐州两季农文旅发展有限公司，打造了以自然农作与农耕文化为核心的“蛙·两季”综合性农文旅项目。

以IP赋能+生态闭环，重构城乡生活新连接

日前，徐州市铜山区汉王镇以自然农作和农耕文化为核心的综合性品牌“蛙·两季”凭借独特的品牌定位与创新商业模式，在农文旅赛道崭露头角。

该项目负责人介绍，“蛙·两季”的品牌核心，是打造一个打破边界的“中间态空间”——既非纯粹的乡村原始形态，也不脱离土地根基的都市复刻。其超级IP“蛙”不仅是天然的生态质检员，象征无农药种植的纯净内核，更以治愈系形象唤醒都市人心中的田园乡愁；而“两季”所代表的水稻与小麦轮作体系，既构建了“夏季稻、冬季麦”的自然生产节律，更延伸出四季业态闭环，隐喻着生命循环与都市人“快慢相生”的生活本质，谐音“哇，两季”更暗藏对自然与生活的惊喜共鸣。

位于铜山区汉王镇的“蛙·两季”农文旅项目。

在商业模式上，“蛙·两季”走出了农文旅的肤浅化困境。品牌构建了从土地到餐桌的全可视化链条：麦田现磨面粉直供窑烤面包坊，稻田米浆鲜制特色饮品，让消费者全程见证食材诞生，建立深度信任。同时，品牌融合农业生产、特色餐饮、手作工坊、农耕体验等多元业态，插秧、收获、麦秸手作等活动让都市人沉浸式感受农耕乐趣。尤为创新的是村民合伙人制度，通过培训赋能替代传统雇佣，吸引手擀面匠人、陶艺青年等以农产品和传统手艺参与其中，为当地及返乡青年搭建创业平台，形成可持续的社区共赢生态。

为农文旅项目深度重构带来新可能

“乡村不应是逃离都市的避难所，而是更高品质的生活选项；乡村振兴也无需施舍式援助，而要构建自循环的价值生态。”项目负责人介绍，“蛙·两季”的核心价值主张精准对接亲子家庭的自然教育需求、文艺青年的文化体验需求、环保主义者的生态价值认同与都市人群的减压诉求，通过对土地伦理、文化基因与生活哲学的深度挖掘，打破了“田里摆咖啡桌”的表面化农文旅改造模式，为行业带来深度重构的新可能。

位于麦田的窑烤面包坊。

据悉，“蛙·两季”项目总占地36亩，总投资超6000万元，项目于2025年5月部分试运营以来，已接待研学团500余批次、游客2万余人次，实现总收入约370万元。十一假期推出的南瓜、面包、咖啡主题活动，单天接待游客超1200人。项目全面运营后，预计年营收可达2000余万元，有望一年内成长为文化规上企业。每年可为村集体和镇文旅公司增加土地租金和门票分成50万元。

从农产品、文创衍生品到研学课程、餐饮连锁，“蛙·两季”的品牌延展性持续释放。这个以生物符号与时间概念创新结合的品牌，不仅为消费者提供了亲近自然、回归本真的生活场景，更以“传统农耕现代表达+完整价值闭环+情感共鸣设计”的差异化优势，重新定义了城乡价值交换的方式，为农文旅行业的高质量发展提供了可借鉴的实践样本。未来，“蛙·两季”或将持续深耕城乡融合赛道，让更多人在稻麦轮作、蛙声蝉鸣中，读懂生活的本真与自然的力量。

铜山区文旅局工作人员介绍，作为全国千强镇，汉王镇正通过“蛙·两季”等项目串联起生态游、文化游、研学游线路，让千年古镇的“转运”魅力与乡村振兴的时代活力相得益彰，为游客带来沉浸式的田园体验，也为村集体与当地群众开辟了稳定增收渠道。

大皖新闻记者 殷志强 摄影报道

编辑 彭玲