用创新擦亮“国民品牌”

本文转自：江西日报

用创新擦亮“国民品牌”

——从“舒蕾”看民营企业发展

本报全媒体记者 郑 莹

近日，记者走进赣江新区中医药科创城舒蕾生物科技园，“匠心传承 百年舒蕾”企业愿景醒目地映入眼帘。

作为中国本土首个洗发水品牌，“舒蕾”已创立27年。从2002年首创“终端营销”策略、在全国市场占有率第二名，到2004年拿下“中国驰名商标”荣誉称号，再到经历德国日化企业拜尔斯道夫的收购后一度遭遇雪藏，舒蕾的发展并非一帆风顺。

2019年，舒蕾品牌回归，带着梦想和抱负重新起航。“在新环境、新消费、新需求之下，创新与科研正成为国货发展的关键所在。”舒蕾生物科技股份有限公司董事长黄锋表示，眼下，企业正围绕“打造更符合国人需求的新国货”这一目标，在技术创新、品牌创新、营销创新上进行全方位的布局优化，实现从传统个护到生物科技的转型升级。

2022年10月，总投资达20亿元、占地188亩的舒蕾生物科技园一期项目建成投产。以“智改数转”为突破，舒蕾购买国内外一流的生产、检测设备，采用欧盟标准的安全管理体系，与全球领先原料商和前沿研发科技机构保持长期合作，不断研发推出新产品，提升品牌核心竞争力。

“目前已研发SLEK PRO系列等70多个产品，其中有一半以上已进入市场。”舒蕾创新中心研发总监董朝春告诉记者，企业组建了30余人的研发团队，加强与国内科研院所交流合作，开展中国特色植物精油在头发产品上的应用、防脱发以及白发转黑等相关技术的研究。

在舒蕾智能制造生产中心，从物料计划与采购、生产制造执行、仓储管理到财务管理、销售和办公系统等，均实现全流程数字化生产运营管理。运用AI技术实现生产自动化、智能化，全面提升工厂生产效率，保证产品品质安全与稳定。采用国际标准，从原材料入库到生产制造监控，再到成品入库、出厂检测等实现全流程检测。

“劳动生产率不断提高，人员工作效率大幅提升，企业经营决策更加快速科学，并且工作质效明显提高，设备的安全和系统稳定更加有保障。”作为一名在舒蕾工作20多年的资深员工，该公司总经理刘道新又一次见证了舒蕾的高光时刻。

目前，舒蕾销售渠道涵盖线上、线下各大电商平台，营销网络覆盖全国，同时积极开拓海外市场。老牌企业的人才、品质和市场底蕴，加上新产品上市及新渠道的开拓，推动舒蕾驶入发展快车道。

“去年10月，公司被认定为专精特新中小企业，国家对专精特新企业的税费优惠政策不断优化，全力支持民营企业提升科技创新能力，我们的发展劲头更足了。”黄锋表示，下一步，将聚焦产品创新，提升产品的核心竞争力，在做优做强洗护产品的同时，延伸家清、护肤、口腔及大健康等板块的品类，用创新持续擦亮舒蕾品牌形象。