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“面向未来的全球广告发展”国际研讨会举行
本文转自：人民日报客户端
“面向未来的全球广告发展”国际研讨会5月3日在北京大学举行。适值北京大学广告学专业建立30周年之际，来自相关部门、国内外知名科研院所、媒体平台、广告公司等领域的300多位专家学者相聚燕园，共话全球广告发展未来。
据悉，此次国际研讨会共包括1个主旨论坛和4个专题论坛，与会嘉宾就“广告教育的历史与未来”“AIGC与广告业转型”“数字化与广告学科建设”“数字化品牌、国际传播与公益传播”等方面，共同围绕全球广告未来发展的前沿话题和重要趋势进行了深入交流。
北京大学党委常委、副校长孙庆伟，国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华等嘉宾出席会议。开幕式由北京大学新闻与传播学院党委书记唐金楠主持。
北京大学党委常委、副校长孙庆伟教授在致辞中表示，广告是经济的晴雨表，是社会文化发展程度的标志之一。在中国式现代化的进程中，广告业如何适应数字技术的变化、推动高水平的市场经济、服务人民美好生活等前沿问题值得进行充分交流，共同探讨引领广告全球发展的新理念、新模式、新路径。
国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国在主旨演讲中指出，在2021年和2022年，全国广告收入连续突破万亿大关，广告产业的活力高于各行业平均水平，在百年变局大背景下呈现强劲的发展势头，对经济社会有明显的影响和贡献。未来要深刻理解广告的经济属性和文化属性，积极探索广告发展的新技术、新业态、新模式，努力推进广告发展数字化、品牌化、规模化。
主旨论坛由北京大学新闻与传播学院副院长陈开和教授主持，与会嘉宾就数字广告发展、广告与生活、人工智能与营销传播等话题展开深入交流。
中国社科院新闻与传播研究所所长胡正荣教授表示，当前广告学科正在与其他学科交叉融合，在面向未来传播的态势下，打造全媒化复合型专家型新闻传播人才显得尤为重要。
北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰教授表示，广告的未来需要拥抱技术、关注人类行为变迁、更新迭代、建构“概念化”的社会事实。
北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授对主旨论坛进行总结时提出，广告的未来不确定性越来越大，能确定的是只有创新和改变才有未来。广告的理论研究应突破过去的范式，广告教育也要持续创新，形成新的模式。
此次研讨活动也是北京大学广告学专业建立30周年系列活动之一，本次研讨会由北京大学新闻与传播学院主办，北京大学广告学系、北京大学新媒体营销传播研究中心、北京大学现代广告研究所承办。
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