2000w的《穷兄富弟》，掩饰不了网络电影的原地踏步

一部网络电影取得2000万分账票房意味着什么？

放在前几年的网络电影市场，这不过是在头部阵营里中游偏上的成绩。然而放在今年的网络电影市场，这个票房数字已经足够打进年榜票房前五（未计入爱奇艺云影院上线相关项目）。

最近，就诞生了这么一部在2023年罕见的头部作品。

国庆档网络电影《穷兄富弟》，在10月4日上线以来，用了不到半个月时间就斩获近2000万分账票房，迅速刷新了下半年上线的传统分账网络电影票房新高。

迎来久违的爆款其实是一件值得庆幸之事，但我们却透过这部影片看到了网络电影行业里更多难以回避的顽固症结。

逃不掉的高票房低口碑魔咒

行业公认，网络电影提质减量困难重重。在一个本就不够成熟的有限规模市场中，想要颠覆现状创作出优质内容的难度远超其他影视作品。因此即便是现在，头部网络电影依旧要面对品质有限的现实。

豆瓣仅有5.4分的《穷兄富弟》如是说。

《穷兄富弟》的定位其实与国庆档院线市场的《好像也没那么热血沸腾》有着诸多异曲同工之妙，当然，这部影片更像是一部平替版。

《穷兄富弟》是一部典型的包裹在喜剧外壳下的正剧作品。小沈阳、潘斌龙、沈春阳领衔的全喜剧演员班底，影片前半部分较为密集的喜剧元素，宣传物料上的喜剧色彩，将一个现实题材故事装点成了网络电影市场主流喜剧的模样。

作为首部聚焦器官移植的现实题材网络电影，《穷兄富弟》故事中的温情占比远超喜剧。

影片讲述了身患尿毒症的小人物司机与身患先心病的富二代意外结识配型成功后签署“生死协议”，随着二人逐渐向对方敞开心扉，决心成全对方，在生命倒计时中互相扶持了结心愿。抛开故事高级与否暂且不论，至少对于网络电影而言，这的确是个比较完整的剧本。

不过碍于主创团队能力有限，《穷兄富弟》的完成度着实令人遗憾。缺高潮、少情绪，甚至连主角躺在病床上的催泪戏份也让人难以共情，全片看下来仿佛看了两集公益电视剧，说一句寡淡不为过。

但需要承认的是，尽管影片完成度不佳，凭借较高知名度喜剧演员阵容与喜剧题材的双重加持，也已经足够让《穷兄富弟》在当下网络电影市场如鱼得水。

与此同时，由于该片上线适逢国庆档，10月4日这个档期选择避免了在节日前期与院线电影争夺观众注意力，同时也抓住了节日后期的观众娱乐需求缺口，依靠精准的档期策略，获得了一定的档期红利。

值得一提的是，在影片上线后，主演小沈阳在抖音头部主播疯狂小杨哥的直播间中为影片开麦宣传。配合影片在抖快的相关营销动作，进一步撬动了影片的传播增量。

按照目前趋势，《穷兄富弟》很快就将正式突破2000万票房大关，接下来继续延续长尾跻身年榜前三的希望不小。

网络电影仍在原地踏步

只是，这部影片能够在下半年网络电影市场中脱颖而出，其实并没能体现太多的行业价值。甚至可以说，凭借知名演员阵容与主流类型走红的《穷兄富弟》，更可能是网络电影原地踏步的一种体现。

我们不妨来简单回顾一下今年传统网络电影头部阵营。在分账超过千万的25部影片里，绝大部分影片都可以用知名IP改编、知名演员主演，以及动作、惊悚、喜剧、奇幻等大量院线市场“淘汰”下来的经典题材这几大制作模式来概括。

仅看目前分账前十影片，《奇门遁甲2》《三线轮洄》皆为IP改编，《纸人回魂》延续了去年的民俗恐怖浪潮，《抬头见喜》《穷兄富弟》《大理风云之血蝴蝶》《无间之战》《狙击手：逆战》《除恶：飞车党》吃尽演员红利，唯有年榜第二的《狙击之王：暗杀》，还能让人稍稍感到耳目一新。

为何网络电影如此难打破老套路？我们可以从两方面理解。

一方面，一定程度上说，当下的网络电影创作者仍缺乏应有的创新精神。

从市场规律角度来看，汲取成功经验走前人老路的确可以降低试错成本。尤其是网络电影的低成本属性，意味着容错率更低，在如今这个下行的行业环境下，留在创作的舒适圈内亦是保险。

即便选择创新，也已经很少能见到过去几年那般大刀阔斧尝试新类型的项目。以今年头部网络电影为例，更多创作者选择了类型融合这个相对折中的路径。

比如这部《穷兄富弟》就将现实题材与喜剧题材相结合，年初上线的《抬头见喜》和《浴血无名·奔袭》则将主旋律内容融入更多类型中。而表现颇佳的《狙击之王：暗杀》《三线轮洄》，均是在成熟类型下进行了更适合网络电影语境的再升级。

另一方面，这些老套路项目未尝又不是大部分观众的选择。相较院线市场，网络电影市场观众圈层属性极强，审美沿革速度也相对较慢。

今年的头部分账网络电影构成就很能说明问题。正因为当下网络电影市场已经进入新一轮低谷，供给数量断崖式下降，留存下来的头部项目身上必然具备更强的刚需属性。事实证明，经典网络电影类型、知名演员、知名IP仍是这个市场中最卖座的公式。

如果说院线电影观众口味变化太快，让创作者跟不上速度，那么网络电影观众就是太“长情”了，“长情”到那些勇敢走出舒适区的创作者反倒可能被市场背刺，留在舒适区内的创作者，却一次又一次得到了观众的认可。

网络电影仍在原地踏步，是观众与创作者共同造就的局面。

而更值得警惕的是，即便这些项目已经是当下市场里的佼佼者，整体分账水平却在以肉眼可见的速度下降，并且至今看不到拐点。

规模更为有限的单片付费网络电影却让我们看到了一些希望。或许是商业模式的转变，结束了这场创作者与观众间的漫长胶着，亦或者是头部创作者的主动选择，让“提质减量”以一种新的形态与观众见面。

一个显著的趋势是，以爱奇艺云影院为代表的单片付费市场处于逆势成长的状态中。在公开云影院分账情况的两年里，高票房项目的数量及票房上限均在上升，仅在今年7月短短一个月时间里，就诞生了《零号追杀》《东北警察故事2》两部高票房影片，与规模持续缩水的传统分账网络电影市场形成鲜明对比。

虽然仅从票房角度来看，云影院影片尚未达到传统分账网络电影同等水准，但现在已经有足够多的项目来展现单片付费的市场潜力。况且，无论是口碑还是制作水准，现在的单片付费网络电影，都已经在行业内取得了身位领先。