巴黎奥运会开启竞技体育的全新叙事

刚刚落幕的巴黎奥运会，见证了中国体育代表团境外参赛金牌数的历史性飞跃，也重新定义了世界竞技体育的叙事方式。

包容也是竞技体育的魅力

传统观念中，竞技体育被赋予了汗水、泪水的标签。但巴黎奥运会上，中国运动员诠释了竞技体育的另一种魅力——包容。全红婵的搞怪、郑钦文的自信、潘展乐的清醒、吴艳妮的爱美、孙佳俊的诚实、张雨霏的大胆……这些个性鲜明的运动员们，共同绘制了一幅多彩的体育画卷，展现了竞技体育中不同风格的和谐共存。

这种包容也渗透在中国观众心中。由于年龄的增长和伤病的困扰，“退赛”“退役”是运动员的必修课，也是观众的必修课。本届奥运会上，谢震业放弃个人短跑项目，马龙不参加乒乓球单打，李玲因伤退赛，何冰娇赛后申请退役……对于这些名将的退出，观众大部分表示虽然遗憾，但能够理解。反观刘翔当年的退役却曾引发诸多非议。由此看来，新时代的观众对于运动员的退役也多了几分包容与尊重。

体育也得比国家综合实力

巴黎奥运会上的辉煌成绩，是中国体育健儿个人努力的结晶，更是国家综合国力提升的直接体现。潘展乐破世界纪录夺得男子100米自由泳金牌，郑钦文为中国夺得首枚网球单打奥运金牌，邓雅文夺得新增奥运项目自由式小轮车金牌；中国女子拳击队豪取3金2银……有媒体称，中国在本届奥运会取得的成就证实中国已全面崛起。

奖牌的背后凝聚着国家在经济、科技、教育等多方面的投入与支持。一个体育强国的综合国力不会差。可以看到，奥运会金牌榜排名靠前的国家均是综合国力比较强的国家，比如日本、韩国、美国等。奥运会，已成为各国综合国力的较量平台。

奥运会也是本土品牌的宣介会

巴黎奥运会还为本土品牌宣传提供了新思路。开幕式以法国著名奢侈品品牌路易威登（简称LV）制作奖牌箱作为开场，这一创意不仅致敬了法国时尚，更彰显了品牌与奥运的完美结合。除了成为赞助商、供应商，做广告营销，本届奥运会创新性地把品牌作为开幕式内容，可谓是极具个性。

回顾历史，奥运会始终是主办国本土品牌走向世界市场的契机。1964年东京奥运会的丰田、松下，1988年汉城奥运会的三星，2008年北京奥运会的李宁，这些本土品牌通过奥运会的舞台打开全球的知名度，受到国际消费者的青睐。

体育盛会不应沦为政治斗争的修罗场

然而，竞技体育的赛场上并非总是风平浪静。本届奥运会兴奋剂问题则让竞技体育卷入政治斗争的漩涡中。赛会期间，部分国家在社交媒体上无端诬蔑他国运动员，美国无视世界反兴奋剂的权威调查结果和规则，维护的不是竞赛公平而是霸权。赢不了就诋毁，这种输不起的做法极其低劣。对此，世界反兴奋剂机构和中国反兴奋剂中心发声明强烈谴责。竞技体育赛场需要杜绝政治手段的侵蚀，以维持体育竞技的公平与公正。

正如顾拜旦所言，体育是和平年代的战争，但这是一场更加文明和进步，合理而且合法的战争。竞技体育应是多样的，每个民族、每种肤色、每种文化都能欢聚一堂享受体育带来的快乐。竞技体育也应是干净的，没有不道德的舞弊，每个个体都能在聚光灯下尽情展现人类运动的极限魅力。竞技体育更应是纯粹的，没有政治斗争，各国能在世界舞台中央较量其综合实力，展现其国家风采。

巴黎奥运会以全新的叙事方式，多维度展现了竞技体育的多元魅力与无限可能。它让我们更加坚信，自由、繁荣、和平、公正，不仅是体育精神，也是全世界人民的价值追求。