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世说新语｜民俗体验游背后的精神还乡之旅
去佛山叠滘看惊险的龙舟漂移，尝龙船饭；去“粽子之乡”嘉兴体验包粽子、做香囊；去湖州南浔古镇、湘西芙蓉镇等地体验非遗技艺……旅游平台数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%，游客热衷于参与赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。（据光明日报客户端6月1日报道）
近年来，随着文旅市场的升温和消费需求的多元化，民俗体验游逐渐成为文旅市场的新宠。传统节日如端午节、中秋节等，不再仅仅是简单的假日，而成为人们心灵休憩与文化寻根的重要时刻。游客尤其是年轻一代，不再满足于走马观花式的观光旅游，而是更希望深入体验地方文化，深度参与传统节庆活动，在自身实践中感受传统文化的魅力。
民俗体验游的火爆，有其深厚的社会文化背景。随着经济社会发展和文化自信的增强，人们对自身的文化根脉有了更多的好奇心和更深的认同感。这种文化认同感的提升，使得民俗游从单纯的“看风景”转向“看文化”。人们奔赴诸多小城、古镇，期待通过一场场沉浸式体验，触及文化的“筋骨”和“灵魂”。
民俗体验游的热潮不限于传统节日，在寻常日子里也呈现出持续升温的态势。浙江严州古城的宋韵杂耍已融入古城日常，吸引了大批游客前去互动体验；广西蒙山县的瑶族五项竞技等特色活动也开始进行常态化展演，增强了游客的参与感。民俗活动从“节日限定”到“日常打卡”，其实正体现了人们持续探寻文化根脉的心理需求。
受假日时长和消费习惯的影响，一些短途游、微度假目前已成为年轻人的旅游首选。相较于长途旅行，周边小城、古镇的民俗游，能让游客在短时间内获得丰富的文化体验。这种“小而美”的旅游模式，恰好契合了当代人在快节奏生活中放松身心的休闲需求。
短视频、社交平台的兴起，让民俗文化以更生动的方式进入大众视野。湘西芙蓉镇的吊脚楼、湖州南浔古镇的百间楼等，通过短视频广为传播后，迅速成为网红打卡地。游客除了体验土家族文化、感受水乡风情外，还可以进行拍摄、分享，从而形成“打卡—传播—吸引更多游客”的良性循环。
民俗体验游的兴起，也带来了文旅消费热潮，为文旅市场注入了新活力。它赋能乡村全面振兴和县域经济转型升级，带动餐饮、住宿、手工艺品销售等相关产业发展，让一些曾经默默无闻的城镇乡村焕发了新生；它推动非遗保护与传承发展，让众多陷入困境的非遗技艺重新进入大众视野；它丰富了文旅产品供给，为游客提供差异化、个性化服务，大大提升了他们的消费体验。
从端午节的微度假到日常化的民俗体验，人们正在重新发现中华优秀传统文化的当代价值。这种发现不仅是记忆中的那一缕乡愁，更是面向未来的文化建构。当年轻一代开始关注传统技艺、参与岁时节庆，我们看到的不仅是文旅风口的形成，更是传承千年的古老文明自我更新的生动图景。
在龙舟竞渡的锣鼓声中，在粽香四溢的街巷间，中华文化正以守正创新的姿态完成它的现代转型。这或许正是民俗体验游的真正意义所在——它让文化传承从书本走向生活，从记忆变为实践，最终成为每个人都渴望参与的精神还乡之旅。（□张晓华）
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