“家电家居家装”一体化消费利企惠民

本文转自：羊城晚报

广东“以旧换新”进行时——

“家电家居家装”一体化消费利企惠民

越来越多的消费者选择“家电家居家装”一体化模式

“以旧换新”带动家居消费热潮

“以旧换新”在线下各大家居卖场开展相关活动

兰芳

文/羊城晚报记者 黄士 徐炜伦

图/受访者提供

今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，随后各地方政府陆续出台政策落实消费品“以旧换新”行动。其中，广东作为全国首个出台相关政策文件的省份，“以旧换新”政策正在“五一”黄金周后的南粤大地逐步落地，围绕汽车、家电、家居、家装等消费品展开的线上线下活动取得了热烈反响。业内人士认为，“以旧换新”让存量市场形成了利企惠民的消费合力，有利于发挥“家电家居家装”一体化的扩大内需作用。在提振消费信心的同时，“以旧换新”也能进一步释放消费潜力，形成新的经济增长点。

市场反响热烈，消费者“以旧换新”热情高涨

近日，羊城晚报记者走访了广州部分家电家居卖场，“以旧换新”的宣传标语被摆放在了商场的显眼位置，不少家电和家居品牌结合各区的“以旧换新”细则推出了多种优惠补贴活动。在广州天河区的黄埔大道上，居然之家、宜家、罗浮宫等传统家居卖场正在紧锣密鼓地开展“以旧换新”活动，门店内的消费者明显比平日增加了不少。

消费者柳先生计划今年给旧房重新装修，他在了解“以旧换新”的政策后就带着全家去线下的家居卖场选购。柳先生告诉记者，这次在“家电家居家装”一体化采购的助力下共节省了近8000元。“本来家人只准备更换部分家电和家居用品，但没想到现在的定制衣柜和门窗都有相关的‘以旧换新’优惠，为了旧房的翻新效果能够呈现卖场样板间的效果，决定硬装和软装都一站式配齐了，全家对总体的优惠力度也都比较满意。”

同样在这次“以旧换新”中受益的还有消费者小江，他跟记者分享了近期的薅羊毛举动。在五月初，小江通过“以旧换新”政策购入了一辆新能源汽车，共节省了1.5万元。在了解家居的相关优惠力度后，他又将家里的沙发和床垫换成了智能化的产品，共节省了2000元。尝到省钱甜头的“95后”小江，也跟身边的朋友进行“安利”，他说“以旧换新”是属于年轻人的一种省钱模式。

值得一提的是，除“以旧换新”外，卖场内的不少品牌推出了“团购券”福利，消费者在线上平台领券后还可以叠加店内的促销活动购买新产品，也有品牌推出了“10年保修”、免费清洗等服务。消费者曾女士告诉记者，“以旧换新”这几年都有在关注，但今年在逛买时明显发现加入“以旧换新”活动的商家更多了，相关优惠活动也更直接。

头部企业让利，整合“以旧换新”补贴力度

随着广东“以旧换新”的逐步落地，越来越多的家电、家居、家装行业的头部企业积极响应，把握今年“以旧换新”的政策红利。广东省建筑装饰材料行业协会会长兰芳表示，“以旧换新”落地的关键离不开头部企业的多渠道资源整合，撬动消费的源头则在于企业的全方位让利。

记者梳理发现，在家电方面，广州首个京东MALL把“以旧换新”作为“五一”开业活动的重点，参与“以旧换新”可再获最高15%优惠。该商场相关负责人介绍，广州京东MALL5月1日至4日客流量超11万人次，其中“以旧换新”交易额占比约为30%，带动乐峰广场周边客流创下新高。另外，广东红星美凯龙以广州、深圳、佛山、梅州四个城市为起点，以电器品类为核心，联动美的、海尔、海信等10大电器品牌工厂、推出最高1000元定向覆盖广东消费者的专属补贴措施。

在家居方面，定制家居头部品牌索菲亚对实木板、喷粉、木门、衣柜、橱柜等产品开展大让利，折扣力度较大，同时还对旧改服务进行升级，提供免费上门量房、设计服务，并推出7999元的五大空间旧改换新套餐服务，让消费者实现小预算大翻新。此外，软体家居头部品牌慕思也向全国派发一亿元床垫换新消费券，提供多款热门床垫参与“以旧换新”，为用户提供上门回收、换新服务，一站式解决旧床垫回收难、处理难的问题。

在家装方面，日前广州市花都区官宣开展商品房“以旧换新”活动，引入了14家家装家居企业参与，鼓励商家为换房人提供家装折扣方案、家具家电抵用券、消费券等优惠。广州市花都区建筑装饰协会会长董兵告诉记者，这次活动参与的家装企业都会给出比平时更加优惠的折扣，计划是在原有成交价的基础上再优惠10%，例如，平时8.5折的方案，“以旧换新”时可以7.5折成交。同时，家装企业会联合建材商、家居商提供各项服务的优惠，并将这些优惠叠加起来，为消费者提供“套餐包”选择，实实在在地降低换房人的装修成本。

专家访谈

广东省建筑装饰材料行业协会会长、广东省建筑装饰设计协会会长兰芳

“以旧换新”不仅是更换一件产品

也是更换一种生活方式

文/羊城晚报记者 黄士 陈玉霞

图/受访者提供

日前，广东省政府印发《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案》（以下简称《实施方案》）。《实施方案》指出，鼓励家电生产、销售、回收等企业联合开展家电“以旧换新”促销活动，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。

《实施方案》一经推出，受到了市场端消费者和产业端企业的广泛关注。“以旧换新”如何落到实处？当前的大家居消费市场情况反响如何？新质生产力未来怎样持续赋能“以旧换新”？近日羊城晚报记者专访了广东省建筑装饰材料行业协会会长、广东省建筑装饰设计协会会长兰芳，深耕大家居行业数十载的她坚定认为，“以旧换新”不单是换新一件产品，也是更换一种生活方式。

羊城晚报：您认为推动“以旧换新”有何重要意义？对住建行业有哪些利好？

兰芳：“以旧换新”作为一个自上而下的重大部署，早在2018年我们协会就参与了广东省“以旧换新”《实施方案》的落地推动。毋庸置疑，“以旧换新”是十分利好住建领域的。尤其是在家电家装领域，“以旧换新”能够充分发挥一个火车头的作用，带动各大家电、家居、建材的实际销量。同时，“以旧换新”也能在一定程度上起到提振消费信心的作用，在企业带头让利的作用下，实现经济效益和社会效益的双赢局面。

羊城晚报：“以旧换新”在大家居领域，明确家电以旧换新和家装厨卫“焕新”，从您的行业观察来看，目前面临哪些难点痛点？应当如何解决？

兰芳：我认为当前的“以旧换新”在大家居领域主要有三个方面的难点：

第一，“以旧换新”陆续推出多年，但目前还未形成人人皆知的良好反馈；

第二，“以旧换新”的回收利用面临的环保问题一直未能得到有效解决；

第三，“以旧换新”在旧产品的价值抵扣方面没有统一的相关标准。

针对以上问题，首先，“以旧换新”可以尝试进社区活动，将惠民活动落到群众中去。其次，政府应当鼓励企业承担回收利用的社会责任，培育消费者形成可持续发展的绿色理念。最后，针对旧产品的价值抵扣，政府一方面可以继续加大财政补贴、税收优惠，同时也需要尽快建立统一的实施标准，让家居消费没有暗处。

羊城晚报：住建行业的可持续发展任重道远，您觉得“以旧换新”可以从哪些方面赋能绿色低碳？

兰芳：事实上，当前我国的家电、家居、建材产品已发展得相当成熟，诸多头部品牌的生产标准远高于国际标准。在可持续发展方面，我认为至关重要的一点是需要向消费者明确，“以旧换新”不单是换新一件产品，也是更换一种生活方式。也就是说，低碳生活可以经由“以旧换新”这样的惠民行动传递至千家万户，将绿色环保的生活方式付诸行动。

羊城晚报：在新质生产力的推动下，“以旧换新”未来会有哪些发展趋势？

兰芳：从当下中国的人口结构来看，银发经济成为众多家居企业争先抢滩的蓝海。在新质生产力的推动下，不少公司开始着重“家电家居家装”一体化模式布局，瞄准智能化、适老化方向发展。目前，“以旧换新”《实施方案》正在鼓励智能化、适老化产品的市场培育建设，未来我们可以预见，拥有新质生产力的大家居企业将走得更稳、走得更远。