穿上新中式，过个国潮年

节前新中式服装热销。 受访者供图

迎接新春佳节，市民穿上新中式服装。 南京日报/紫金山新闻记者 周容璇 摄

□ 南京日报/紫金山新闻记者 江芬芬

“新年战袍”哪家强？龙年春节的答案毫无争议：新中式服装！

伴随着国货崛起浪潮而来，凭借东方设计美学而兴，新中式服装正从小众文化走向大众视野，从全网风靡到线下热销，在节前服装消费市场上的表现更是“一骑绝尘”。记者探访发现，印花马面裙、龙纹宋锦外套、红色斜襟棉服等新中式服装，尤其受到本地市民及外地游客的追捧。跃然衣间的一抹抹“中国红”、一条条“中国龙”，将春节“氛围感”直线拉满。

来了又来 游客开启“扫货”模式

2月3日，身处老门东景区的“六艺·简生活”里，顾客三三两两地在挑选衣物。店内装修雅致，长袍短褂、马甲披袄、马面裙等新中式服装代表单品挂满了整整4排。

市民张先生正陪着爱人选购衣服，“她说今年要选件新中式做‘新年战袍’，跑到这里一试，觉得哪件都好，出不了门了。”说话间，他的爱人从试衣间里走出，上身的这件冬季马甲立领对襟、秀雅盘扣，白色底纹、泛着浅浅金光，显得贵气又唯美。

夫妻俩越看越爱，又忍不住相中了一件偏襟小围巾。“这条小围巾不仅可以围在脖子上，还能当腰封。”店员弯下腰演示着。

在店里的另一头，来南京旅游的一对姐妹对一条织金马面裙爱不释手，“我们已经买过一批了，花了1万多元。走出了门，对这件还是念念不忘，就又回来‘扫货’了。”

在南京本土女装品牌“善护念”店内，柳娜正在帮10岁的儿子试穿定制的宋锦外套。“小伙子穿得真精神！”听着大家的赞叹声，柳娜有些小得意，“我也有件相同款式的外套，打算春节跟儿子一起穿，龙年就是要有新气象！”

记者注意到，今年不少时装品牌也争相推出新中式“新年战袍”“拜年服”，它们被摆放至店铺中最显眼的位置，应景的龙年生肖、精致的花样图案、传统的盘扣设计备受消费者欢迎。

穿了又穿 忠粉集齐热门款式

“只要接触过，你就很难不喜欢上它。”看着新中式成为服装市场的“顶流”，柳娜并不意外。

早在2016年，柳娜就“入坑”了新中式服装。起初，她是因为学习传统文化课程，一身新中式更能契合课堂氛围。渐渐地，柳娜发现新中式服装“好看又好穿”。与严格讲究形制的汉服不同，新中式服装并不以隆重华丽取胜，而是更注重追求简约与实用感。它在颜色上以绯红、石绿、朱砂、黛紫、天青为主，丰富但雅致，繁华却不浓郁。在样式上，多数新中式与传统服饰的“宽衣博袖”一脉相承，穿起来舒服、随意，契合现代人热衷的松弛感。

柳娜直言，几年前自己身着新中式服装出门，还会略显格格不入，但随着新中式从小众走向大众，现在大家已习以为常。目前，柳娜衣柜里的新中式服装多达十几件，包括马甲、马面裙、长袍等，“除了上班，我日常穿搭都是新中式。”

尽管新中式在版型设计上趋向极简，开辟了一条实用度更高、更具日常化的中式穿衣思路，但传统文化的精髓仍然保留其中。柳娜摸着手上的宋锦外套说：“宋锦是国家非物质文化遗产，穿在身上，你能感受到它的精密细致、明丽古雅。”

开了又开 品牌走上扩张之路

2016年， 敖霞在南京创建“善护念”这一服装品牌，“当时市场上还没有‘新中式’这个概念，我们最朴素的想法是将中国传统元素与更日常的穿着场景相结合，表达对美的感知以及对文化的传承。 ”

对于“新中式”，市场上并没有精准的定义，但敖霞的想法与年轻一代消费者的认知不谋而合——穿上新中式，穿上国潮风。在她看来，新中式服装的火爆是必然，归根结底缘于年轻消费者对于传统文化日益提升的认同感和自信心。

敖霞手上还有另一个时装品牌，3年前她开始把公司研发、销售的重心都向“善护念”倾斜。目前，“善护念”已经在全国各地开了30多家门店，近些年销售额以双位数的增速“奔跑”。新的一年，敖霞打算继续扩大新中式服装的业务版图：一是调整产品、增加品类，在设计上更加年轻化、时尚化；二是发力线上渠道、研发特供款，在定位上趋于亲民化、多元化。

在青砖黛瓦马头墙的老门东景区，南京老字号正源兴绸缎庄开的两家店铺相距不过几十米远。公司内部人士透露：“ 一家店铺是去年6月新开的，主攻新中式服装，销售情况很不错。新中式的热度还将延续，未来品牌会将南京云锦更多创新应用于新中式服装，借新中式传播云锦文化。”