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《哪吒2》引爆文旅新热潮 文旅行业如何接住“小哪吒”的泼天流量?

类别:娱乐 发布时间:2025-02-18 08:58:00 来源:华商网-华商报

随着电影《哪吒2》的火爆,与哪吒相关的文旅景点受到热捧,电影衍生品“一吒难求”,“哪吒”这一经典IP被赋予了新的生命,成为文旅融合发展的新亮点。

哪吒IP为文旅融合提供新灵感

《哪吒2》影片中融入传统文化元素、地域特色、方言等,既保留传统文化的精髓,又赋予其现代审美价值,为文旅融合提供了丰富的素材和灵感。

陕西和“哪吒”相关的景区在春节期间吸引了游客参观游览。《哪吒2》中玉虚宫在现实中也有原型,陕西汉中的天师堂传统建筑群以八卦卦象为整体构型,在《哪吒2》火爆后吸引了更多客流;宝鸡岐山的周原景区有修建于唐代的哪吒殿,景区春节期间举办封神主题灯会;宝鸡市野河山景区内的封神台是封神文化的象征,景区即将开启主题游学活动;哪吒的父亲托塔天王李靖,原型是大唐战神李靖,位于三原县的李靖故居始建于唐贞观年间,是驰名渭北的古典园林,吸引网友前去打卡。

文旅专家谈哪吒IP的延展与挑战

“IP的火爆不是一劳永逸的,它有时效性,此前《黑神话·悟空》的泼天流量,带动取景地一时火热,但没有跟进落地的文旅体验项目,热度稍纵即逝。”陕西省社科院文旅研究中心主任张燕谈到影视IP与文旅融合的这点隐忧。

《哪吒2》的火爆,如何持续为文旅经济提供动能?张燕认为,文旅行业要策划和创新,提供更多与影视IP相结合的业态,才能在区域里做旅游结构的补给,产生更多经济效益。她举例说:“此前电视剧《长安十二时辰》火爆,迅速落地在西安打造沉浸式网红街区,弥补了大唐不夜城收益短版,是很好的文商旅融合案例。”

哪吒IP在文旅融合延展的可能性,张燕给出了一些方向:影视+文博,博物馆从电影中提取展品相关元素,进一步解读文化,联名推出周边产品;影视+实景娱乐,影视动画塑造的人物和场景在实景游乐场体现出来,具有互动性和娱乐性;影视+科技,动画电影有很高的科技含量,可以延展为数字文旅项目,用VR+AR打造沉浸式体验项目。

影视IP的延展过程中,需要产业链的整合,实现资源共享和优势互补,积极探索新的商业模式和盈利点。张燕认为,一方面,要通过创意表现手法和互动性内容,将抽象的文化具像化,落地为可体验、可感知的旅游项目和消费内容。另一方面,要持续输出优质内容,不断丰富和完善IP形象和内涵,以保持其吸引力和生命力。通过线上线下的互动营销、跨界合作等方式,拓宽IP的商业价值空间。 华商报大风新闻记者 路洁

来源:华商网-华商报

编辑:唐港

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快照生成时间:2025-02-18 11:45:03

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