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当奶酪“黏”上糯米：伊家好奶酪×五芳斋以“粽”情重构端午味觉记忆
当马苏里拉芝士邂逅江南糯米，一场横跨欧亚大陆的饮食文化对话正在上演。端午节前夕，国民乳企伊利旗下专业奶酪品牌“伊家好奶酪”与百年老字号“五芳斋”正式官宣联名，推出融合中西食材精髓的端午限定礼盒——“黏黏粽”。此次合作聚焦“黏”这一意象，打造可拉丝的奶酪创新粽，旨在以味觉破壁打破传统节令食品边界，用“黏人”美食重构年轻消费者的端午仪式感。
国民品牌跨界相“黏”：拉丝奶酪粽重塑端午味觉记忆
伊家好奶酪与五芳斋两大国民品牌首度联手，推出颠覆传统的“糯心奶酪味粽”。产品以“黏”为创新锚点，深度融合伊家好奶酪产品实力与五芳斋非遗制粽工艺：精选五芳斋东北糯米以及独家研发的Q弹糯皮，创新融入伊家好奶酪明星产品马苏里拉芝士碎，搭配五芳斋国遗制粽技艺匠心研制而成，兼具糯米的黏韧与芝士的绵长拉丝特性，成就拉丝奇观，实现“一口双黏”的口感突破，给消费者带来“黏黏黏无比”的拉丝快乐！
礼盒包装也暗藏“黏”学巧思：设计以明黄色为主视觉，拉开包装时，内置的渐变半透衬纸模拟芝士拉丝效果，形成“开盒即拉丝”的沉浸体验，从开箱到食用全流程强化“黏”体验。
从舌尖到心尖：“黏”学洞察撬动情感共鸣
一颗粽子、一块奶酪，看似毫无关联的食物，却因“黏”而结缘。伊家好奶酪与五芳斋本次的联名看似意外，实则是基于对消费者生活场景和情感需求的深度洞察：无论是吃完粽子后指尖残留的糯米黏腻，还是享用奶酪时芝士“缠上”牙齿的甜蜜烦恼，“黏”既是食物的物理特性，也被赋予更生动的情感表达——它可以是甩不掉的亲友、黏人的宠物，或是在加班时“黏”住你的工作待办事项。品牌通过提炼这一跨文化、跨品类的共同符号，以创意碰撞打破传统节令食品的固有印象，让端午美食更贴近年轻人的生活语境，撬动当代年轻人的情感共振。
社交场域“黏”力全开：全网共造#是我太黏了#狂欢
伊家好奶酪与五芳斋以产品核心特性“黏”为传播锚点，以“拉丝奶酪+糯米粽”的创新组合为支点，撬动年轻群体对“黏”的多元解读——既突出可拉丝奶酪粽的差异化产品力，又将“黏”升维为情感连接符号，通过#是我太黏了#话题激发用户共创，鼓励用户晒出生活中的“黏人”时刻：情侣的日常撒娇、宠物寸步不离的跟随、闺蜜无话不谈的依赖……通过UGC内容将产品特性与情感羁绊深度绑定，既强化了伊家好奶酪“芝味香浓，拉丝绵长”的产品特性与五芳斋“糯香传承”的工艺底蕴，又以“黏”为纽带，在端午节点构建起传统美食与年轻消费群体的深度对话场域。
从马苏里拉芝士与江南糯米的破界相拥，到传统文化符号与年轻社交语境的深度绑定，这场联名不仅是食材的融合，更是文化符号的对话。伊家好奶酪与五芳斋用“黏”打通情感链接，也让国民品牌在新时代“黏”住更多年轻人的心。
伊利集团供稿供图
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