“田径春晚”，来了

上届钻石联赛为厦门各行业带来直接经济效益1.43亿元。

2025世界田联钻石联赛厦门揭幕站的倒计时钟，已指向了百余天。这场在国人“家门口”举办的国际“顶流”赛事，各项筹备工作也迎来冲刺阶段。厦门将交出一张怎样的答卷，全世界拭目以待。

作为世界水平最高、影响最大的田径系列赛，世界田联钻石联赛星光熠熠，落地厦门仅两年，已经成为这座城市的闪亮名片。不止达成既定办赛目标，在各方面亦实现了突破。

在7日举行的第十一届体育大生意年度大会上，万达体育中国公司副总裁兼赛事运营部总经理刘岳，以《世界田联钻石联赛厦门站——赛事与城市的奇妙互动》为题，为与会嘉宾解析了赛事背后的IP塑造。

激发人类极限

作为辐射全球的高影响力赛事，世界田联钻石联赛覆盖四大洲、13个国家，单赛季长达6个月，全球电视观众人次近4亿。

而中国是钻石联赛全球最大的市场之一，每年电视观众体量可达到约1.4亿。

刘岳透露，钻石联赛落地厦门两年来，已成为2024年世界田联认证的1000多场比赛中竞赛表现方面全球排名11，亚洲排名第1的赛事。

图源：盛意体育

去年，首次来华参赛的瑞典天才杜普兰蒂斯，以6米24的成绩创造了当时男子撑杆跳新世界纪录。在中国选手方面，巩立姣以19米72夺得女子铅球冠军，刘德助则刷新了尘封十年的男子800米全国纪录。

在这背后，最关键的，还是要回归到人。不止这些久经沙场的奥运冠军、世界冠军们在比较各赛区的水平，观众们对于“观看比赛”也呈现出了更多需求，比如现场体验与社交属性。

刘岳介绍，在顶级选手服务层面，主办方力求做到专业且精细化，从康复理疗到训练场地器材安排，此外在竞赛组织层面，主办方凭借精确到秒的赛事流程的全流程把控，确保了赛事的专业化、国际化呈现，使得赛事观赏性大幅提升，满足年轻人对于极致现场体验的想象和追求。

总体来看，赛事在超越与突破的过程中，传递着共通的情感，在观众的心理层面构建起更深层次的信赖感，从而持续地被年轻人向往。

图源：钻石联赛厦门站

可以预见，对于细节的落实，将在新一年钻石联赛厦门站的筹备中更为具象。

挖掘拓展体育内涵与外延

如果说对观众需求的不断满足，让钻石联赛带来了“泼天的富贵”，那么除了赛场纪录、观众体验之外，主办方也尝试通过不同维度，来向世界展现中国传统文化的博大精深。

对此，刘岳特别提到，钻石联赛厦门站将文化发展植入赛事推广规划，整合有形与无形的文化资源，塑造文化归属感。

组委会邀请奥运冠军、世界冠军“进校园”，向中小学生传授运动技巧，分享职业生涯感悟，通过互动，让孩子们感受到榜样的力量，种下梦想的种子。

同时，主办方也会邀请运动员探访厦门的曾厝垵和鼓浪屿，亲身体验当地独特的风土人情。在运动员下榻的酒店，还安排“写福字、穿汉服、品功夫茶”等文化活动，向外展示中国文化的深厚底蕴。

考虑到钻石联赛国际社交媒体深度参与者超过650万人，明星运动员发布的动态、关注的粉丝数超过2050万。当观众们在手机上刷到150+选手社交媒体分享的厦门的人文风貌和参赛感受，会自发为中国文化进一步打call。

图源：钻石联赛厦门站

一项具有生命力的大赛IP，不仅能带来沉浸式观感体验，而且能超越竞赛表演属性，成长为具有长远社会价值的文化符号。这种情况下，钻石联赛充分给予社会力量参与行业共建与发展的更多维度，以赞助商为代表的社会力量，由此有了更多样化的参与形式。

借助万达传统优势，主办方在赛前一周举办体育消费节，覆盖福建全省9个城市，25座万达广场，合作品牌178个，合作商家850个，促成营业额超6250万元。

在消费者越来越挑剔的当下，IP是品牌争夺认知注意力、打造品牌效应的利器。而进入2025年，各大品牌更需要借助一场事件、或是营销IP的加持，来输出品牌价值、更加立体地塑造品牌感知。

组委会联合官方合作伙伴和赞助商，采用多项创新活动，让多元理念得以落地。

不断挖掘、拓展体育的内涵与外延，为其注入东方文化与潮流活力这体现的不仅是主办方的态度，更是世界田径大家庭的温度。

变赛事流量为发展增量

如同刘岳所说，“国际顶级赛事与现代化城市之间的协同发展和双向促进，会带来一系列的化学反应。”

通过对越来越火的大赛经济“冷思考”会发现，不是所有的地方都适合举办大赛，也不是所有引进赛事都能实现社会、经济效益双丰收。

举办过钻石联赛的城市有不少，但将视角拉大到全球，是独属于鹭岛的一份浪漫，也是这座城市悠久的体育传统带来的底气。

与其说是一夜走红，钻石联赛厦门站的出圈，也是厦门这座未来国际体育名城的厚积薄发。

图源：盛意体育

这里是无可争议的运动时尚之城，安踏、特步、匹克等头部企业汇聚，而作为拥有极广泛群众基础以及众多纪录的诞生地，称其为田径之都，也显得恰如其分。

高规格赛事具有稀缺性，在提升城市能级、拉动经济发展等方面发挥着独特作用。

赛事溢出效应之下，城市的地位与座次也将因此而改变，其意义甚至不亚于过去的招商引资。

厦门不满足运动时尚“顶流”，借着国际一流软硬件设施和服务能力连续十年举办钻石联赛，旨在将“运动之母”的体育基因植入现代化运动时尚都市肌理，打出提升城市声量新“王牌”。

世界田联主席塞巴斯蒂安-科爵士在考察时评价，“非常高兴看到厦门如此重视体育，这是一项意义深远的社会事业，同时有助于提升城市形象。体育是一种重要载体，可以促进很多事业的发展，如卫生健康、教育、社会团结、城市建设等方面。厦门的做法让体育和市民有机结合。”

数据显示，上届钻石联赛·厦门站的举办，为厦门各行业带来直接经济效益1.43亿元，产出效应3.21亿元。对旅游六要素的拉动效应达1.59亿元，就业效应1314个。

“在赛事产业链打造方面，我们串联了赛事涉及主要行业的上下游产业，会重用厦门本土的供应商，协同提升市场规模。”刘岳表示。

或许也正是这些别具在地特色的汇聚，加之主办方打动人心的真诚，给厦门这座城市带来了潜移默化的文化输出，成为宣传厦门这座城市的“扬声器”。

在今年4月26日，如果你身处厦门奥体中心白鹭体育场，与钻石联赛一期一遇，就能真切感受到振奋的城市精神。