美国购物季低价商品走俏 消费或后劲不足

美国假日购物季已开启，在刚刚过去的“黑色星期五”和“网络星期一”销售高峰日，美国消费者购物支出创下新高。有分析认为，年末消费火爆主要是由于商家大力度促销活动的拉动，消费者对低价商品的追捧明显。专家预测，在高通胀高利率和经济放缓等因素影响下，未来数月美国消费者支出或将减弱。

降价促销带动消费热情

根据美国奥多比分析公司的数据，今年美国“黑色星期五”（11月24日）的在线支出达到创纪录的98亿美元，同比增长7.5%；“网络星期一”（11月27日）的销售额约为124亿美元；“黑色星期五”和“网络星期一”之间的周末，在线销售额增长7.7%，达到103亿美元。

美国假日购物季始于感恩节后。感恩节在每年11月第四个星期四。此后一天被称为“黑色星期五”，是实体零售店的销售高峰；感恩节后的第一个星期一——“网络星期一”则是在线销售的高峰。

万事达旗下零售数据分析平台发布的报告称，不包括汽车在内的“黑色星期五”整体销售额同比增长2.5%，与去年的两位数增长相比增幅较小，但仍然显著。奥多比数据则显示，电子产品、服装、玩具和珠宝等是今年“黑色星期五”销售增长最快的类别，健康和美容产品以及体育用品的销售额也有显著增长。

据外媒报道，今年假日消费季不少美国零售商的折扣力度高于以往，各类促销和支付活动层出不穷。亚马逊早在周六就开始营销“网络星期一”的优惠，比如一些厨房电器最高可享受46%的折扣。沃尔玛在“网络星期一”将部分服装的折扣从“黑色星期五”的50%提高到60%。奥多比分析公司预计，玩具的平均折扣力度为35%，电子产品的平均折扣为30%；服装方面的平均折扣为25%。此外，相当一部分消费者选择“先买后付”的灵活支付方式来节省开支。

奥多比公司增长营销副总裁帕特里克·布朗表示：“尽管经济环境难以预测，消费者面临利率上升等多项挑战，但由于创纪录的折扣和灵活的支付方式，我们预计线上销售将出现强劲增长。”

未来消费者支出或减弱

有分析指出，今年美国假日购物季消费火爆主要是由于商家大力度促销活动的拉动，消费者明显更青睐低价商品。经济学家警告称，美国消费者仍然面临不小的经济压力，未来几个月强劲的个人消费支出可能会减弱。

美国CNBC分析认为，感恩节后的零售数据之所以强劲，是因为消费者在价格仍然很高的背景下，转而使用“先买后付”功能来扩大他们的钱包。奥多比数据显示，有7900万美元的“黑色星期五”销售额来自选择“先买后付”方式的消费者，比去年增长了47%。

据美联社和路透社报道，大部分消费者的交易都是逢低买入，还有不少消费者仍在捂紧钱包，坐等零售商提供更大的折扣。据美国全国零售联合会预计，今年假日购物者的消费支出将比去年更多，但增速将放缓，11月至12月的假日销售额预计将增长3%至4%，低于去年同期的5.4%。跟踪在线购物的Salesforce平台则预测11月和12月美国线上销售额同比将仅增长1%。

Sizemore Capital Management首席投资官查尔斯·赛兹莫尔预计，零售商在未来几周内将不得不继续加大折扣力度。在投入和劳动力成本没有下降、购物者仍然挑剔的情况下，这可能影响零售商的利润率。

有分析认为，虽然美国通胀正在缓和，但许多物品的价格仍然比几年前高。与此同时，利率上升也推高了房价和车价，消费者不得不有所取舍。

据美联社报道，经济学家警告称，未来几个月强劲的美国消费者支出可能会减少。当前，压力重重的美国消费者依靠储蓄来增加购物，也在日益接受“一口价、稍后付款”的付款计划，信用卡债务不断增加。CNBC的报道称，最近的一系列经济指标似乎表明，美国消费者的现金正在不断消耗殆尽，家庭储蓄正面临压力。

民众对经济前景信心不足

美国消费者追捧低价商品，与高通胀和高利率带来的生活成本上升、财务压力较大有关。美联储自2022年3月进入本轮加息周期以来的第11次加息，累计加息幅度达525个基点。

随着美联储此前大幅加息，美国通胀明显降温。美国劳工部最新数据显示，10月消费者价格指数（CPI）环比持平，同比由9月的3.7%降至3.2%。不过，美联储主席鲍威尔此前表示，美国通胀水平仍显著高于美联储设定的2%长期目标，美联储仍将保留进一步加息的选项。

与此同时，为抑制通胀而实施的大幅加息却给经济增长带来很大压力。日前公布的美联储货币政策会议纪要显示，美联储将继续维持限制性货币政策，以确保通胀率恢复至2%的长期目标。同时，美联储官员预计，美国第四季度经济增长将较上一季度“明显放缓”。整体经济增长面临下行风险，而通胀则面临上行风险。

美国商务部数据显示，按年率计算，今年第三季度美国实际国内生产总值（GDP）按年率计算环比增长4.9%，其中，占美国经济总量约70%的个人消费开支增长4%。

国际货币基金组织上个月发布的《世界经济展望报告》显示，美国2023年经济增长预测值为2.1%，2024年增速将放缓至1.5%。

目前，美国民众对美国经济增长前景的信心正处于低迷状态。据美国《华尔街日报》报道，上周一份调查显示，只有36%的选民仍然相信“美国梦”，远低于2012年类似调查中的53%和2016年的48%。不同政治派别的美国人都感到经济脆弱，并且不确定通往更高生活水平的阶梯是否仍然稳固。

此外，根据美国全国广播公司（NBC）本月早些时候发布的一项民调，仅有19%的美国受访者相信，他们子女这一代的生活将比现在这一代更好。