苹果在智能家居领域继续发力

长期以来，苹果在智能手机、智能手表及电脑等多个市场中占据主导地位。然而，在智能家居领域，其表现却未能达到同样高度。尽管苹果推出了AppleTV和HomePod智能音箱等产品，但在市场上并未取得显著优势。尽管之前有传闻称苹果有意全面进军智能家居领域，但市场对此反响平平，主要因为苹果在该领域的产品线相对匮乏。

不过，近期CNMO观察到，关于苹果智能家居产品的消息逐渐增多。

全面进军？

据彭博社记者马克·古尔曼报道，苹果正制定一项新的智能家居战略，计划在未来两年内将家庭硬件作为首要研发重点。此战略涵盖对Matter智能家居标准的支持、整合AppleIntelligence功能以及开发全新的homeOS操作系统。通过加入Matter协议，苹果的智能家居设备将能与亚马逊、谷歌等竞争对手的产品实现兼容，而AppleIntelligence则旨在实现对应用程序、设备及媒体的精准控制。

此外，苹果正在研发一款形似iPad的智能家居显示器，旨在作为家庭智能中枢，控制各类智能家居设备。若此设备成功推出，可能会为苹果电视的上市铺平道路。尽管苹果曾通过AppleTV机顶盒等产品涉足电视领域，但一直未能推出自有品牌的电视机。早在1993年，苹果曾尝试推出MacintoshTV这一电视与电脑的融合产品，但因价格高昂及地域限制而失败。此后，关于苹果电视机的预测不断，但均未成真。

马克·古尔曼还提到，苹果可能推出一款具备婴儿监视功能的室内安全摄像头，这与另一位分析师Ming-ChiKuo（郭明錤）的预测相呼应。郭明錤指出，苹果正在开发一款预计从2026年开始生产的智能摄像头，计划长期销量达数千万台，该摄像头将支持无线连接，并与AppleIntelligence及Siri功能深度整合。苹果在智能摄像头领域将强调隐私保护，提供与AmazonRing和GoogleNest等产品不同的选择，并设计了HomeKitSecureVideo协议，为摄像头提供端到端加密。

同时，苹果还成立了新的家居生态团队，部分原负责汽车项目的工程师已转至家居产品开发。然而，苹果在智能家居领域仍面临诸多挑战。

没那么容易分得一杯羹

在国内市场，华为与小米已在智能家居领域深耕多年，各自推出了众多备受欢迎的产品，无疑处于该领域的领先地位。华为通过其Hilink平台广泛连接智能家电，而小米则凭借其高性价比的小米智能家居套装著称，特别是其交互核心——小爱音箱，已成为国内热销的AI语音产品，并于近期接入了大模型技术。两者的成功在于能够提供覆盖生活各场景的全方位智能家居解决方案。

无论是智能照明、安防摄像头，还是智能门锁、空调、空气净化器，华为与小米均建立了完善的产品线和服务体系。

以智能摄像头市场为例，这一领域早已吸引了中国硬件巨头的布局。据洛图科技发布的《中国监控摄像头零售市场月度追踪》数据，2024年第三季度，国内监控摄像头线上全渠道销量为780万台，同比增长3.1%，销售额达到17亿元，同比增长1.8%。其中，小米以13.1%的销量份额和14.6%的销售额份额，稳居行业榜首。

而在海外市场，亚马逊和谷歌在智能家居领域一直保持领先地位，苹果的表现则相对平淡。这主要归因于苹果专注于制造在封闭生态系统中运行的高端产品。在智能家居领域，这种策略并不总是奏效，因为消费者更希望设备能与多种其他产品实现兼容。

苹果在智能家居领域的探索之路并非坦途，从早期的iPodHi-Fi音箱到后来的HomePod智能音箱，苹果在该领域屡遭挫折。即便是备受赞誉的AppleTV机顶盒，也未能在市场中占据绝对优势。

因此，无论在国内面对华为和小米的激烈竞争，还是在国外与谷歌、亚马逊等巨头交锋，苹果要想在智能家居市场取得突破，绝非易事。

分析师的看法

古尔曼指出，苹果当前面临的一个严峻挑战在于难以迅速推出新技术。公司正竭力追赶Meta的产品步伐，但这些产品可能需数年时间方能面世。同时，苹果在人工智能领域亦处于滞后状态。

如今，全球创新已不再唯苹果马首是瞻，苹果在多项关键技术上已失去领导地位，这对苹果而言无疑是一个警示信号，特别是当竞争对手正积极创新并吸引新一代用户时。尽管苹果拥有近4000亿美元的稳定年收入，但不能持续依赖过往的辉煌。

“现实已摆在眼前。苹果公司可能再难有超越iPhone的划时代产品。很难想象哪款产品能贡献公司一半的收入。无论从哪个维度看，苹果都是一家以iPhone为核心的公司，其他所有产品均被视为iPhone的附属品（包括Mac亦是如此。为何现在的消费者偏爱Mac？皆因iPhone）。当然，苹果亟需寻找新的增长点。iPhone并未没落，但其推动销售增长的势头已不如往昔。那么，解决之道何在？要实现增长，苹果不能仅寄希望于一个巨大的新机遇，而是需要多个能与iPad、Mac或AppleWatch相媲美的新设备类别。”古尔曼如是说道。

因此，苹果需将业务扩展至更多领域，如智能家居领域。

苹果在自动驾驶汽车项目上已斥资数十亿美元，然而该项目在今年初被叫停。同时，VisionPro头显也尚未能确立其市场主流地位。对于苹果而言，承认这些新产品的失败无疑是个沉重的心理负担，因为它们承载了太多的期望。

在这样一个普遍缺乏变革意愿的环境中，苹果依然勇于探索新领域的决心确实令人钦佩。然而，如果智能家居领域也未能取得成功，那么对于苹果来说，这无疑将是一次重大的挫折。