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德国双心品牌总经理Axel Kaempfe接受《新营养》专访
由魁氏药业创立的双心经过百年经营，已成为家喻户晓的德国国民健康品牌。目前双心在全球60多个国家和地区拥有众多合作伙伴及6家子公司。2014年双心进入中国市场，并入驻天猫国际，开设官方旗舰店。近期，Queisser奎塞尔制药德国双心品牌总经理AxelKaempfe来华，并接受了《新营养》专访，秉持着严谨、顾家、平衡的品牌理念，就双心品牌基因和发展规划进行深入分享。
严谨认证，以专业品质成就价值
以医药级别标准来生产营养产品的双心，通过了有着“世界最严格标准”之称的DINENISO标准认证。同时在德国的工厂QueisserPharma拥有药品GMP认证。德国本土Rossmann超市和99%的DM以及2万多家药店都有双心产品在售。自进入中国市场以来，在海外膳食营养食品销售中稳居前十，销量连续5年稳居天猫国际叶黄素叶子类第一。
AxelKaempfe在访谈中表示，在双心，排在我们心里第一位的永远是产品品质。
顾家文化，用耐心满足多方需求
AxelKaempfe表示，中国14亿人口意味着巨大的市场需求，我们当然也会利用信息化、数字化结合市场趋势去洞察消费者的真实需求，在产品细分上做到极致。以护眼系列产品为例，有复合配方的多维叶黄素满足成年大众需求；为孩子们推出更适合成长发育的儿童护眼咀嚼片；针对银发族长辈们，双心研发出添加了11种营养元素和蓝莓成分的蓝莓叶黄素；同时为有深度护眼需求的消费者推出高端护眼宝，将叶黄素与深海鱼油结合，采用双胶囊科技促进吸收，补充营养一次到位。
平衡发展，让长期主义成为品牌基因
AxelKaempfe介绍，双心为贯穿可持续发展的理念，Aktiv系列产品会陆续取消说明书，以便更好的推进环保和低碳理念。此外，双心在捕捞高质量原料南极磷虾时，使用特殊渔网以防止在捕捞磷虾时夹杂其他产物，保证在满足生产的同时不影响生态环境。
可持续发展不仅包含低碳环保，双心还涉及到了渠道拓展、消费者洞察等方面。为了让更多年轻消费者了解双心，双心两度与广州TTG王者荣耀战队合作，破圈Z世代。另外，通过前期大量的市场调研和消费者洞察，双心还推出了全新的ALLINONE复合营养素新品。每一粒“ALLINONE”都添加了多种维矿成分，以及高纯度鱼油、叶黄素和辅酶Q10，补充身体每日所需便捷更高效。未来双心将会继续带着“长期主义”的品牌基因，继续用实际行动研发和维护产品，呵护中国消费者的健康。
（注：原创/转载自《新营养》）
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快照生成时间：2023-11-09 19:45:03
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