总台“丰晚套餐”再加码 12小时超长直播欢乐追“丰”

秋分已至，随着杭州亚运会盛大开幕，也迎来了第六个“中国农民丰收节”，祖国大地上稻谷金黄，瓜果飘香，千里沃野处处洋溢着丰收的喜悦。9月22日，中央广播电视总台2023年《中国农民丰收节晚会》在CCTV-1、CCTV-17晚间黄金时间重磅播出，首次同步启动4场“丰晚我来啦”云直播获热烈反响，直播总观看量突破1200万次，相关话题阅读互动量近7亿次，在这个丰收的节日里，也收获大小屏融合传播“双丰收”。

“丰晚我来啦”云直播从当天中午起，用“小屏包大屏”的形式，带领全国网友一路追“丰”，12小时全景看丰晚。直播期间，非遗文化“孙氏剪纸”第四代传人王磊现场教学，“剪”出丰收景象；《封神》演员此沙现场连线总台驻凉山州第一书记共叙乡情；总台25位主持人携“丰收飞花令”和网友互动接龙，总台限量款文创、特色农产品送不停。在丰晚结束后，更是开启跨屏云联欢，与天南海北的新农人、音乐人赛歌比舞，分享丰收关键词，共庆和美丰收。

自驾“追”丰晚赏一路“丰”景

“绿水青山就是金山银山”。今年《中国农民丰收节晚会》在内蒙古自治区鄂尔多斯伊金霍洛旗举办。“大美绿城”伊金霍洛旗是我国重要的能源基地，随着产业转型，新能源的发展，如今老百姓“推门见绿”“老有所养”“幼有所学”，人居幸福指数较高。

在丰晚大幕拉开之前，“丰晚我来啦”云直播特派“丰收助力团”成员王炀前往伊金霍洛旗一探当地“绿色丰收”的美景。在桑盖村“温沙水湾”，王炀和“特邀向导”、伊金霍洛旗委宣传部常务副部长何慧一起寻找“和美乡村的丰收剪影”；在红海子湿地公园，探寻巧妙利用矿井疏干水打造的“人造天空之镜”。

他们还走访了“草原上的非遗嘎查”，体验“700多年历史的鄂尔多斯婚礼”；参观了采煤沉陷区上的光伏新产业、站在人类通达绿色未来“风口”的零碳产业园；和全国网友一起见证了“沙地变绿洲、黄沙变‘黄金’”的发展巨变，感受“庆丰收促和美”的热烈氛围。

跨屏看丰晚融媒助力全网聚焦

说到丰收的故事，一定离不开躬身“三农”天地的农科生和科研技术专家，是他们的接力奋斗，帮助更多农民增产增收，助力14亿人民端稳了中国饭碗。

今年丰晚“闪亮的星”是来自棉花、小麦、玉米、花生、水稻五个领域的育种专家。他们和自己的学生一起完成了“中国种子传承仪式”。种子是农业的“芯片”，小小一粒种，关乎的是我国农业发展的全局。在“丰晚我来啦”云直播节目中，还邀请专家和学生齐聚一堂，讲述“中国种子”背后的故事；孟语凡还独家对话“种子天团“的重磅专家，带来我国主要粮食增产增收的最新情况，现场她还品尝到了刚刚收获的高产、抗病新品种花生。

“丰晚我来啦”云直播还把非遗“孙氏剪纸”代表性传承人王磊请到了直播间。伴随着丰晚播出，主持人高凡、康乐和王磊一起看丰晚，聊丰收话题，全程和网友互动，送出“丰收好礼”。等到丰晚结束，三人也分别完成了自己的剪纸作品，献礼丰收。

当丰晚结束，“丰晚云联欢”模式无缝链接、一键开启，唱响和美大歌会。吴琼、陶慧敏等嘉宾和《丰收集结号》舞台涌现的20余组乡村音乐人——阿公天团、大原周乐队等线上线下齐聚一堂，延续丰晚的喜悦氛围，为亿万网友带去更多欢乐与共鸣，获得热烈反响。

跨界连丰晚文化互通共融促振兴

作为总台“丰收中国”融合传播行动重头戏，2023年《中国农民丰收节晚会》首次打出融媒“组合拳”。数据显示，4场“丰晚我来啦”云直播累计吸引1200余万人次观看，丰晚当天直播观看量超过600万人次。大屏看节目，小屏强互动，“小屏包大屏”的形式“横竖”都精彩，让内容“长短”都好看！

“30秒看丰晚”“村里闪亮的星”“中国非遗技艺有多厉害”“这些歌唱起来丰收节就到了”“师生接力中国梦”等创意音视频、海报产品套装陆续推出，带动全网讨论热度，相关话题曝光量近7亿次。这些精彩内容，聚焦新农人、新科技、新生活，展现新时代中国“三农”新业态、新风尚，呈现出实现乡村振兴的多样解法。

“跨界”也是今年丰晚融合传播的一大特色。“丰晚我来啦”系列直播，一方面“走出去”，连线福建、河北、陕西等地竞演现场，带着网友探索中华传统饮食文化、普及非遗知识；另一方面“请进来”，联动“三农文化IP”，邀请劳作纪实真人秀嘉宾“十个勤天”中的4位少年做客直播间，畅聊年轻一代对农耕文化的理解；让大凉山走出的《封神》演员此沙和总台驻凉山州中坝村第一书记任文杰，共话乡味乡情。12小时云直播期间，总台主持人接力诵读“丰收飞花令”，与农业农村节目中心融媒体活动“农民诗人：诵读你眼中的丰收”，进行了穿越时空的对话，古代与现代跨屏、跨时空文化在此奇妙融合，创新有趣的形式，和网友一起拼出“绿水青山”“丰衣足食”“时和岁丰”等寓意吉祥的成语，共庆丰收！

随着总台农业农村节目中心“丰收中国”融媒传播深度和广度不断拓宽，丰收的喜悦得以翻倍延续，“三农”发展成就得到充分展现，全社会关注农业、关心农村、关爱农民的氛围也愈加浓厚。“中国农民丰收节”不仅是农民朋友的庆典，也是全国人民共庆丰收的好日子！