演出市场复苏 厦门业界忙“扩圈”

本文转自：厦门日报

文/本报记者 刘筠

图/受访者 提供

中国演出行业协会发布的最新数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，演出票房收入达315.41亿元，均远超2019年全年。演唱会、音乐节门票热销，演出人气旺，小剧场、新空间演出场次和票房收入大幅提升，演艺新业态的出现，反映出观众对演出的热切期待，也为演出行业增添了不少信心和活力。

与全国的情况大体相同，厦门的演出市场热度在稳步回升，行业信心也在逐渐恢复。记者近日走访厦门几家不同类型的演出场所和运营机构时了解到，针对厦门的市场特点和城市调性，业者们在提升演出品质的同时努力深耕、扩大各自的类型领域，以更加多元的方式增强用户黏性。

独立音乐有了更多空间

从2013年9月至今，开办了十年有余的Livehouse音乐展演空间Reallive在许多不愿意随大流的厦门青年心中一直都占有独特的位置。2020年，Reallive在店名后面加了个“Books”（书），从沙坡尾艺术西区搬至湖里联发东南天地文化创意产业园，于演出空间的属性之外，增加了艺术书籍、艺术衍生品、文创产品、饮品糕点这些贩卖品类，开启一段新的旅程，也被外界看作独立音乐空间直面市场变化的举措。

“音乐演出还是主打，占到七八成”，Reallive and Books的主理人NJ说，搬到新址后，演出空间的硬件有了明显提升，独立音乐的大众接受度相比十年前高了许多，出来巡回演出的乐队、歌手也更多了，“目前平均一个月的演出在15场上下，有的知名乐队、音乐人还会吸引不少从外地来的歌迷。”打开该空间的微信公众号，最新的一期“演出不完全检索”显示，从12月15日到明年1月13日，已经确定演出有10场，音乐类型也丰富多样，从个人民谣到摇滚乐队，从指弹音乐会到三重奏，个性十足，票价也比较亲民。记者采访当天偶遇一位中年“文艺青年”小李，他告诉记者，这么多年，他一直喜欢在Livehouse看演出，因为“音效好，氛围好”，除了可以跟喜欢的歌手近距离接触，更重要的是，这里聚集了一些尽管陌生却兴趣相投的朋友。

而作为主理人，NJ也正通过书店和市集活动，持续输出核心价值理念，以此聚集更多兴趣相投的受众。白天，Reallive and Books是一个文艺书店，以艺术、建筑设计、社科以及与音乐相关的书籍为主，新书可以购买，旧书可以翻阅；一批本地、外地的年轻艺术家原创作品也在这里寄售；Reallive and Books也创作了一些周边文创品，深受歌迷喜爱；今年已经举办了三期的文化市集，有户外小型演出、迷你二手书展、乒乓球竞技、艺术品和文化周边产品交易等，关注原创，又富有厦门特色，成交率也高。“音乐与绘画、文学是相通的，呈现与制造普通人可以交换意见的简单文化场景，这就是我们想做的事”，NJ说。

“拉杆箱”一族来厦观演

本月底，闽南大戏院将迎来十一周年院庆暨2024年新年演出季，品牌宣传总监刘晓晶介绍说，今年以来，随着消费情绪的回升、排演密度的增加，演出市场逐渐恢复良性运转，各种类型演出的销售情况也都朝着向好的趋势发展，比如上半年的舞剧《红楼梦》一轮开票半小时售罄 ，二轮开票50秒就全部售罄。今年暑期，闽南大戏院有近30场音乐会、儿童剧、舞剧、音乐剧、高清放映、沉浸式画剧展等演出，其中不乏像龚琳娜国风音乐会、中国歌剧舞剧院舞剧《孔子》、杨丽萍作品《孔雀》、音乐剧《剧院魅影》中文版这样的大热剧目，品类丰富，多场剧目“一票难求”，其他演出和配套活动也受到了观众的积极反馈，平均每周至少有2场演出，同时剧院也在商场、书店等各类公共场所举办艺术分享活动。

“更大的变化是在今年下半年，国外演出可以引进厦门，观众对于国外原版音乐剧的热情空前，例如法国原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》在厦连演5场，场场售罄，吸引‘拉杆箱’一族来厦观演”，她说。

为迎接音乐剧《剧院魅影》中文版首次来厦，闽南大戏院做足了准备：除了将剧场空间以多处“魅影”元素装点一新，方便粉丝们打卡留念以外，还特别策划了“七夕之夜·华丽盛宴”、百人百场签名会、海上歌剧院茶话会、地宫探秘之旅等系列主题活动，向观众赠送演出限定票夹、歌词卡、签名海报等小礼物。这部剧吸引了不少外地观众来厦观演，对城市的交通、住宿、餐饮等周边消费也起到带动作用。

刘晓晶也表示，市场回暖对于演艺行业从业者来说也充满挑战，如何重振观众回到剧场的信心，建立跨行业间的紧密互动，不单单吸引本地市民走进剧场，还能在整个区域做出自己的特色、差异性和优势，等等这些，都是要努力的方向。“今年我们除了演出和艺术活动外，也会与中央美术学院开展一系列展览联动，让剧院成为一个更多元的艺术空间，无论白天还是夜晚，都能充分释放艺术的魅力，带给大家更丰富、更饱满的精神体验。”

市场期待高质量演出

11月9日，2024陈奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱会厦门站预售当日，近5万张门票售罄，这与几年前大型演唱会3至6个月的售票期相比，发生了巨变。主办方天视文化艺术发展集团董事常务副总经理陈圣贤告诉记者，2023年的演出市场一度处于白热化状态，陈奕迅阔别七年再次来到厦门，备受歌迷期待，演唱会门票在预售挂出后就火速售罄也在意料之中。

天视是厦门老牌的商业演出运营企业，早在多年前就开始跨领域、跨区域布局，目前主营业务包括文化演艺投资制作、音旅融合IP打造、文体场馆运营、文体旅商业运营管理、文体旅融合平台五大板块。今年天视在上海、深圳、宁夏、西安、厦门等地举办演唱会、音乐节、艺术节等项目，主承办、投资、演出制作的大型演唱会包括张韶涵《寓言》巡回演唱会泉州站、薛之谦《天外来物》巡回演唱会西安站、李宇春周末愉快演唱会上海站等大型明星演唱会及“闽宁协作”样板文旅项目——星星的故乡·宁夏沙坡头金蛙国际艺术节等。同时，通过演艺带动多产业协同发展，最大程度提升商业演出的社会价值和经济价值，如主办投资的张韶涵《寓言》巡回演唱会泉州站万票售空，演出当天三万余人奔赴泉州，实现了交通、食宿、文旅联动消费，推动城市文旅产业消费升级。同样，承办的2023厦门（思明）音乐季，于暑假期间引入15场丰富多彩的音乐演出和活动，助推“文体旅”融合发展。

陈圣贤说，最近一些城市的演出情况表明，大型音乐节和演唱会的火爆现象正在逐渐消散，未来的演出消费群体还是会慢慢趋于理性，而且对于演出质量的要求会更高，针对这一趋势，天视将继续“文体旅商”融合发展的战略，在演出项目上进行全国性拓展，把控演出质量，丰富演出供给，为观众带来更多优质精彩的演出内容。他给出一些建议：“未来跨城观演将成为消费趋势，为厦门添加新的活力。厦门的演艺市场应该持续保持热度，并且，相比单场的演出引入，厦门可以打造更多常态化、节庆化的音乐IP，串联全年度音乐活动，加强集合带动作用，打造城市音乐符号，更好地为城市文旅赋能。”