喜传播科普丨PPC付费搜索广告计划分析指南

在进行PPC广告投放时，进行 PPC 搜索活动分析对于提高效果和减少浪费的支出至关重要。在获得PPC帐户时应始终进行详细的分析，也可以作为PPC帐户维护的一部分进行。随着付费搜索领域的不断发展，总有可以改进的余地。在这篇文章中，我们将讨论与进行相关操作一起详细的分析。

竞价洞察和竞争对手分析

可以分析维度：展现变化重叠率关键字点击率市场份额

在一定的时间段（例如 30 天）内每周分析您的竞价数据报告，并将每周数据汇总到您的报告中。按周细分可确保您在定义的时间段内细化评估趋势。

接下来，在您的数据报告中进行展现变化分析。如果竞争对手与您有很多重叠，请进行关键字研究以找出重叠的关键字。进行竞争对手研究找出您的竞争对手在竞标哪些您没有出价的关键字，并研究他们使用的广告创意。您可能会发现竞争对手的展示次数份额非常低，因此您需要研究这些关键字。您还可以识别新的竞争对手，详细了解他们的品牌并比较您的落地页。最后，评估您的支出是否超出了您的需要。您可以在将预算转移到其他计划的同时保持您的市场份额。

质量得分分析

质量得分是对您的广告、关键字和目标网页与看到您广告的人的相关程度的估计值。更高的质量得分通常会导致更低的成本和更好的广告排名。忽略质量得分是很常见的，因为它往往不像转化、成本等那样成为客户审查的指标。虽然它可能是一个糟糕的转化预测指标，但它仍然是一个有价值的跟踪和优化指标，因为它会影响你的表现。较高的质量得分可让您排名更高并获得更多展示次数。当您努力提高质量得分时，请记住它反映了每个广告的质量，因此您始终需要使用其他指标对其进行分析以了解整体情况。这可确保您全面了解您的营销工作以及成功的原因。寻找提高落地页面体验和相关匹配的机会。确保您的目标网页内容与搜索者相关且有用，并确保您的目标关键字被转移到目标网页上。

广告文案和组件

分析您当前的广告文案并确保它与以下内容一致。利用引人注目的真实广告文案，并首先确保广告文案中出现最热门的关键字。如果可能，请尝试将这些内容合并到标题和描述中，因为用户倾向于点击与他们的搜索最相关的广告。

如果您的关键字与广告文案不相关，请评估是否应将关键字移至其他广告组或创建新广告组，或者将其全部删除。对您的业务有意义的广告使用创意组件。带有创意组件的广告往往比没有创意组件的广告效果更好。

创意组件对PPC特别有用，因为它们可以添加有用的相关信息并帮助您的广告受到用户的关注。分析完广告文案后，请务必测试和优化不同的广告素材，以便深入了解用户的偏好并提高效果。

总结

除了这些可以分析之外，您还可以完成整个账户审查。及时了解您帐户的详细信息以便推动您的项目和计划，确保您的推广活动保持最新、相关和有效。返回搜狐，查看更多

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