首届链博会清洁能源链成就专题会聚焦打造卓著能源产业品牌

促进供应链发展 为品牌建设赋能

首届链博会清洁能源链成就专题会聚焦打造卓著能源产业品牌

□ 本报记者 徐建华

国家电网在2023年《财富》世界500强（以下简称“财富世界500强”）排行榜中位列第3位，而在品牌联盟2023世界500强（以下简称“品牌世界500强”）榜单中排名第13位；中石油财富世界500强排名第5位，而品牌世界500强排名第10位；国家能源集团财富世界500强排名第76位，而品牌世界500强排名144位……国家能源集团企管法律部（改革办）副主任、中国能源研究会品牌分会副主任委员李永生通过一组数据对比，让现场嘉宾更清晰地理解了我国能源品牌建设存在“认识不一、理解各异、重视不够、发展不平衡、‘品’大于‘牌’”的情况。

11月28日至12月2日，在北京举行的首届中国国际供应链促进博览会（以下简称“链博会”）上，作为链博会清洁能源链重要组成部分的清洁能源链成就专题会，聚焦打造卓著能源产业品牌，为能源行业供应链高质量发展和品牌建设赋能。

加强能源品牌建设日益紧迫

中国能源研究会品牌分会在链博会上发布《2023中国能源产业品牌建设成果分析报告》（以下简称《报告》），梳理我国能源企业品牌建设取得的成效，总结我国区域、行业能源品牌建设模式，分析企业能源品牌建设现状及难点，并展望我国能源品牌建设未来前景。《报告》指出，影响企业能源品牌建设的主要原因有：能源品牌与流通品牌差异大，服务具有单向性，注重用户情感体验；缺少品牌意识；不重视品牌建设；品牌建设专业人才不足；没有掌握科学的品牌营销方法；不熟悉国外成熟的品牌营销运作模式；市场激烈竞争造成品牌不规范竞争。

首都经贸大学中国品牌研究中心副主任、中国能源研究会品牌分会副主任委员郑新安在解读《报告》时表示，我国能源企业的发展和品牌建设面临三大压力，即减排、降污、增绿、增长的“环境性”约束压力”；人人都用得起的“经济性”承担压力；安全生产、保障、支撑的自主可控的“安全性”压力。虽然可持续已经成为破解难题的“金钥匙”，但缓解三大压力并不是件容易的事。当然，这也给能源品牌建设和中国能源研究会品牌分会等业内人士提供了足够的空间、更大的舞台和无限的想象力。

在实践中探索出新路子

作为全球首个以供应链为主题的国家级展会，首届链博会也成为了参会中外企业和机构集中展示各链条关键环节新技术、新产品、新服务的舞台。不少能源企业在专题会上带来了品牌建设的实践探索与成功经验。

“我们多年潜心研发，取得全球首个300MW储能电站示范项目突破，联合中国能建数科集团实现了3个世界第一：单机功率世界第一、储能规模世界第一、系统转换效率世界第一。”陕西鼓风机（集团）有限公司（以下简称“陕鼓”）副总经理黎凯雄透露，陕鼓通过走“源于制造 超越制造”的新型工业化发展道路，打造世界一流智慧绿色能源强企，为我国传统制造业企业向现代服务型制造企业转型发展提供“陕鼓模式”，打造陕鼓品牌。

正泰安能学习发展部负责人何治庆介绍，在国家“双碳”与乡村振兴两大战略的指引下，正泰安能专注于为广大农村用户提供屋顶光伏系统的合作开发、销售、勘测设计、安装及售后运维的全解决方案，在该领域成功塑造正泰安能品牌。

《报告》还分享了我国能源领域在区域、企业、行业品牌建设方面的典型案例，如中石化打造“易捷”品牌建设“DCE”模型，塑造服务品牌；国家电网有限公司强化“国家电网”品牌核心，推进各类子品牌协调发展等。“社会巨大的能源和电力需求将孕育新机遇，塑造能源产业新业态、新模式，带动产业大发展，也将带来能源品牌大发展。”《报告》建议，我国能源行业企业要重视品牌建设，做好品牌发展战略和顶层设计，优化品牌管理与品牌传播，全面提升品牌资产价值，并通过拓展国际合作，实现输出“中国能量+中国智造+中国方案+中国品牌”。

“我们正在开展中国能源企业品牌建设指数研究工作，将推出全国首个能源企业品牌建设指数，建立独有的指标体系，并发布分析报告，作为能源企业品牌发展指南。”面对能源品牌建设的新机遇、新挑战，中国能源研究会品牌分会副主任委员兼秘书长牟思南表示，品牌助推能源强国，创新引领绿色发展。

《中国质量报》