新时期国有企业宣传工作能力提升路径

李培培 中国平煤神马集团平顶山天昊实业公司

在推动国有企业思想政治工作、企业文化建设落地落实和发展的过程中，新闻宣传工作起到了增强员工信心、调动员工积极性、助力企业经营战略落地等作用；新闻宣传也能让外部公众了解国有企业改革发展状况及其成果，为国有企业赢得社会支持，为推动国有企业发展创造良好的外部环境。当前，一些国有企业的宣传模式表现为平面化、静态化、间断化、单向化等，为了符合新时期宣传要求，提升宣传工作效果，需要优化和完善国有企业宣传工作模式。

一、从平面化宣传模式转变为立体化宣传模式

传统的宣传方式主要表现为黑板报公示、文件学习等，如此的平面化宣传手段存在显著的不足之处。受众接受宣传内容受到时空因素的制约。文件学习一般是向受众发放纸质材料，或者是结合相应的会议形式加以宣传，这种宣传方式具备较高的成本和烦琐的流程。黑板报位置比较固定，职工阅读不太方便，这导致黑板报与受众接触困难。鉴于此，便捷立体化和全天候宣传方式非常需要。而当前不断进步的信息技术为如此的宣传方式提供了可能性，能够试着构建电子信息中心，且确保其与受众的移动客户端有效连接，从而以信息中心和移动客户端建设立体式的信息互动结构，实现实时、有效互动传播信息。如此的宣传方式，由二维宣传空间转变为三维宣传空间，移动客户端的分散和便捷优势拓展了宣传方式的时空范围，从而建构了立体化全天候的宣传模式。

二、从静态化宣传模式转变为动态化宣传模式

生产力发展最活跃的要素是人，吸收拍客参与宣传，不但可以实现人力成本的节省，而且能很好地激发人的活性，从而使更多受众参与到宣传工作中。拍客使宣传工作由平面化转变为立体化，并且从静态化转变为动态化。

一是在构建立体化全天候宣传模式的基础上，人的因素被激发，同时也激活了物的因素。在以往的经济学思维中信息属于一种稀缺的资源，由于收集信息和传播信息需要较大的成本投入，因此在建构信息中心后，信息收集以及传播的成本大大降低，受众在电子化宣传结构中被纳入，无论是信息收集，还是信息传播，都变成个体的活动，而相关的个体不单单是信息的生产者，而且也是信息的消费者，因此可以忽略相应的成本因素，从而能够正向激励其信息收集活动，实现最为理想的信息收集与传播，从而为信息中心提供源源不断的资源。

二是各种各样的信息源大大增加了宣传资源的丰富性，一系列的宣传资源会彼此影响，进而形成持久争论，而探讨性行为会衍生一些新的宣传话题。如此一来，国有企业宣传工作的积极主动性自然会提升，所有职工会在宣传工作中主动参与，由于话题的指引，国有企业宣传会持续发展和进步，专业的宣传工作者仅仅需要进行监管和话题指引即可。

三、由间断化宣传模式转变为常态化宣传模式

以往的宣传仅仅重视重大事件，像典型事件、典型人物、领导活动等，如此的方式在社会生活节奏不是非常快、社会成员之间缺乏紧密联系的情况下常常能够产生非常大的作用，只要宣传有关典型事件，就能够形成轰动效应。然而，在信息社会，信息量大大增加了，上述的宣传方式已经难以符合受众的实际需求。因此，常态化宣传方式应运而生。立体化宣传使宣传工作的时空范围大大拓展，动态化宣传大大激活了一系列宣传要素，而常态化宣传则奠定了相关宣传工作的良好基础。以往的间断化宣传逐步转变为常态化的“多对多”“裂变式”“一对多”宣传方式，大大激发了受众的主体性以及主观能动性。当典型人物或领导干部被关注度依旧较高的情况下，社会大众在宣传工作中的意义就凸显，专门的宣传工作者仅仅需要适度引导拍客等，引出大众非常关注的一些话题，在其中渗透自身的宣传目的，就会形成良好的裂变宣传效应，从而持续形成新话题。例如，大家跟帖、发视频或照片的同时，就能够提升宣传工作的热度，如此可摆脱间断性宣传方式的束缚，提升宣传效果和对受众的长期影响力，构建了一种可以形成持续性感染力的宣传机制。

四、从单向化宣传模式转变为互动化宣传模式

无论是平面化宣传方式，还是间断化和静态化宣传方式，都属于单向的宣传模式。在平面化宣传中，受众仅仅充当了“读者”的角色，而在静态化宣传中，受众与宣传工作者之间的密切联系难以建立，而在间断化宣传中，受众仅仅属于被影响或感染者。然而，高效的宣传需要以受众与宣传工作者间的优良互动为基础或前提条件，因此，单向化宣传势必要转变为互动化宣传。

互动化宣传方式一是体现在受众与宣传工作者间的良好互动关系。宣传是为了形成共识，基于平面化宣传转变为立体化宣传，受众的身份和地位发生了改变，即从“读者”转变为“读者+采编者”，如此一来，受众对宣传工作者的宣传内容有了体验，仿佛置身其中。而立体化宣传则可以创设跨时空和全天候的宣传机制，从技术上提供了良好的基础。静态化宣传转变为动态化宣传是基于减小的软件成本而实现的，小成本的宣传使受众与宣传工作者间的互动频率和便捷性大大增加，并且，在两者增加互动的影响下，一种立足于“交往理性”的协商机制将建立和完善，此协商机制提供了形成“共识”的平台；间断化宣传转变为常态化宣传，使“英雄人物”与基层职工的距离拉近，下属跟领导干部间的密切联系加强，缩小了虚拟空间的距离感，有助于在真正的场景中提升互动交流程度，从而奠定共识和互动形成的良好情感基础。二是提升了宣传效率和质量。以往的宣传方式都普遍缺乏民主性，单向的思想灌输或政治宣传较易使受众形成排斥心理和倦怠感。如果真正尊重基层受众的主体地位，以及确定受众的参与地位，那么会持续提升宣传的深入水平，调动受众的积极主动性。再者，在受众参与的情况下，国有企业的宣传工作会增加很多鲜活的企业生活内容。