专访韶音中国区品牌负责人：专注运动市场是成功的关键

Shokz韶音在北京举办新品发布会，推出了新旗舰产品——不入耳蓝牙耳机OpenFit舒适圈，新耳机没有沿用大家熟悉的骨传导技术，也并非入耳式降噪耳机，而是使用了DirectPitch定向声场技术，加上达到1298元售价，不禁让人好奇这到底是一款什么样的产品。在第三届中国国际消费品博览会期间，热点科技采访到Shokz韶音中国区品牌负责人刘雅婷，了解到更多OpenFit舒适圈背后故事。

在过去十多年时间，运动热潮席卷中国的大江南北，从最初的城市跑步，到越野跑、骑行、瑜伽、健身操等运动都收获了不少拥趸。体育锻炼相对枯草，耗时又长，也不便于进行其它娱乐活动，自然而然地听歌成为运动时首选娱乐方式，大力促进了运动耳机市场发展。在这期间韶音凭借骨传导运动耳机，获得运动爱好者认可，其产品的价格区间从三位数到四位数不等，去年3月发布的OpenRunPro骨传导运动耳机就站稳在1298元价位上。

Shokz韶音中国区品牌负责人刘雅婷

OpenFit舒适圈与OpenRunPro一样，定价同为1298元，但是形态、技术截然不同，消费者该如何挑选，不同技术路线又代表什么，对此刘雅婷为我们一一作答。

热点科技：韶音是以制造骨传导技术耳机闻名的，为何OpenFit舒适圈会用DirectPitch定向声场技术取代骨传导技术？

刘雅婷：其实二者并非取代关系，韶音的产品理念是打造开放聆听不入耳的耳机产品，不过在很长一段时间里，大家比较熟悉的是骨传导技术，除了这一技术外，韶音也会布局其它技术，比如说定向声场、定向传声，此外有一些技术目前尚处于保密阶段，在恰当的时机会向消费者公开，这些技术都能为消费者提供开放聆听的体验。

什么技术更能够为消费者提供更好的体验，这需要结合使用场景来看，比如在游泳时，水下已经从物理层面完全隔绝了空气传播，这时只有骨传导技术，才能给消费者带来最好的水下听音体验，所以我们会使用骨传导技术制造游泳耳机。如果想为用户提供不漏音、或是更佳的不入耳音质体验，我们会使用定向声场技术制造耳机。

热点科技：DirectPitch定向声场技术相信很多消费者会感到陌生，能否详细介绍一下原理?

刘雅婷：其实DirectPitch定向声场技术，是优化了声音在耳道里传输的距离和方向，使得朝向内耳道的声压相对更大，朝向外耳道的声压更小，这样不仅可以保证音质效果，而且最大程度减少漏音的情况出现。很多用户担心开放式耳机是否会漏音，是否声音会被其它人听到，?使用了DirectPitch定向声场技术，就很好的解决了听音的私密性问题。

除了开放不漏音外，该技术还有多项优势，比如带来更好的音质体验。此外，韶音在相关技术、知识产权方面布局早、积累深，保证能够制造出技术更加成熟的产品。

热点科技：在OpenFit下，韶音存在两条技术路线完全不同的耳机，日后韶音会如何划分耳机产品线呢？

刘雅婷：韶音是会通过使用场景去划分产品线，在舒适圈OpenFit上市之后，至少会有四个产品系列，第一个是以OpenRunPro为代表的户外运动系列，它适合户外跑步、骑行等场景。还有针对游泳的产品——OpenSwim，它拥有更佳防水特性，更为适合水下使用。针对商务需求，韶音也有推出办公系列。而刚刚上市OpenFit，在韶音内部属于舒适圈系列，我们希望即使是长时间佩戴，也能提供舒适的听音体验，所以采用这一命名。

热点科技：韶音耕耘运动耳机已经多年时间，现在很多人购买运动耳机时首先想到韶音，对此可以分享一下韶音是如何获得运动爱好者的欢心？

刘雅婷：我认为我们韶音取得成功的秘诀在于专注，一直以来，我们把目标客户群定位在喜欢运动的消费者上，所以我们的产品、服务、市场布局都是围绕他们去做的。比如说在产品设计上，我们会更关注运动爱好者在户外运动时的安全问题，思考运动过程中大幅度摆动时产品稳固性问题，或是极致的防水性需求，然后针对这些需求去调整产品设计，比如说优化产品的重心分布，让它佩戴起来更牢固，并提升防水能力。

另一方面韶音会进入到线下门店，希望与我们的目标用户，能够有一个近距离接触，让他们在购买运动系列耳机时，就能直接体验到韶音产品的优势和魅力。为此，韶音不但大力打造线下展台，比如说消费者可以在迪卡侬门店或是京东之家体验到韶音的产品，而且会把韶音产品带到线下活动当中，比如说跑步的训练营中，用户可以在运动过程中体验到韶音耳机的牢固性与舒适度。此外，韶音还会赞助一些专业运动员，比如说铁人三项或是越野跑领域，让他们在比赛中为我们耳机做一些露出、曝光。

经过十多年专注与努力，韶音已经成为运动耳机市场其中一个代表性品牌，但从采访中我们获悉OpenRunPro系列成功不过是韶音向前迈进的一个台阶，日后我们将看到韶音针对不同细分领域，推出更多产品，大家可以期待韶音新品到来。

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