交汇点调查｜暑期档电影票房破新高，200亿元大项目你贡献了多少

今天，为期3个月的2023年暑假档将收官。据灯塔专业版，暑期档总观影人次（含预售）超5.02亿，总票房达204.95亿元，双双打破中国影史暑期档最高纪录。亮眼成绩单背后，线上线下引发的观影热潮、观影话题也成为这个夏天难忘的回忆。

今年夏天这个200多亿元的大项目你参与了多少？电影市场的复苏如何带动线下商圈消费突破？交汇点新闻通过问卷调查和线下走访的形式，尝试用数据复盘电影市场复苏带来的文旅消费新活力。

总票房204.95亿元创纪录，

看过五部及五部以上大有人在

涵盖动作、剧情、爱情、喜剧、神话、科幻等多类型，满足不同年龄段观影需求，电影市场以135部新片在这个暑期档为观众与影迷奉上一份饕餮大餐。据统计，今年暑期档总票房达204.95亿元，观影人次超5亿，其中52%是今年首次进入电影院的观众。

具体票房方面，电影《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》分别以35亿元、34亿元、24亿元的票房成绩暂列档期电影票房前三名。共4部影片票房超过20亿元，数量上为历史最多。

新华日报交汇点新闻客户端日前发起暑期档电影调查，在回收的406份样本数据中显示，暑期档走进电影院观看电影的观众达到84.65%，其中看过五部及五部以上的高达8.86%。

纵观今年暑期档电影市场，国产电影表现亮眼，影片质量高、类型多样，成为拉动观众走进影院最大的动力。

在《长安三万里》里感受诗人的豪情壮志、中国文化的魅力，在《封神第一部》中看见家国天下的情怀、华夏精神文明肇始的民族记忆，在《孤注一掷》中识破境外线上博彩、电信诈骗等层层套路……既有热点社会话题，也有展现中华优秀传统文化的东方美学，今年暑期档电影涵盖了神话、剧情、动作、动画、悬疑、喜剧等多种题材，满足不同年龄段观众的观影需求。

不仅如此，国产电影的整体质量也“水涨船高”。以《封神第一部：朝歌风云》为例，剧组花费近五年时间打磨剧本，提前两年展开前期筹备工作，创建为期半年的训练营，构建贴近现代审美的古典视觉体系，耗时18个月完成三部连拍的工作。影迷林女士给记者展示她“五连刷”《封神》的电影票记录，表示：“很高兴有这么棒的国产作品，当然要多支持！我们还有群，大家都在群里探讨细节和原著。”

影迷展示手机电影票票根

国产电影“爆款频出”，

情绪价值成为影迷心头好

记者注意到，今年暑期档的多部热门影片质量过硬，评分整体上比往年有明显提升。豆瓣电影频道上，《长安三万里》8.3分，《封神第一部》7.8分，《八角笼中》7.5分，动画电影《茶啊二中》也有7.7分的好成绩。“今年暑期档头部影片票房表现亮眼，4部电影票房超过20亿元，可以说是‘爆款频出’，叫好又叫座。”灯塔专业版数据分析师陈晋说。

“带恋爱脑闺蜜看《消失的她》”“带爸妈看《孤注一掷》涨知识”……暑期即将结束，网络上话题依旧保持讨论热度。为何今年暑期电影抢眼球的同时，还如此打动人心？能够引发观众情绪共鸣是关键。

“相比近几年好莱坞电影的剧情套路，国产电影在内容上更有本土优势。”影视行业从业者杜峰说，“可以看到今年暑期的国产电影虽然题材各异，但都与本土文化深入结合，更易获得我国观众的认可。”

交汇点调查显示，排在观众意见留言中前三，被多数人提及的意见分别是：“演员演技要好”“剧本很重要”“诚意”。可以看到，模式化“套路”、“流量+IP”等类型在电影市场已不再吃香，观众更加关注好本子、好演员与真诚的制作。

电影票房高涨的背后，是公众日益增长的精神文化需求。“这两年，尤其是今年以来，文化消费是爆发的状态。”杜峰表示，消费者对于心灵寄托、情感链接的需求越来越强，对于中华优秀传统文化自发的热爱越来越强，在以文化为引领，本土化的多元复合场景中，消费者的接受程度最高。

“王传君拜佛”、“商务殷语”等片段在网络掀起模仿热潮就是最好的证明，基于本土文化，又结合风趣幽默的笑点，这是外国影片基于语言和文化障碍很难达成的。

“人浪”涌向商圈，

“观影热”带动线下经济升温

“好看！过瘾！”“还是得在影院看！”是大多数观众走出影院后的第一感受。

在幸福蓝海国际影城南京区域副总经理董璐看来，演出市场出现集中式增长，也折射出观众日益增长的消费意愿。“如今，人们对文化产品的需求更突出交互感、场景感和代入感，观众更愿意身临其境，感受现场音乐、灯光的魅力。结伴观看还成为年轻人的一项社交活动。”

随着各种类型影片不断进场，整个暑期档呈现出非常丰富的生态。IMAX影厅、巨幕厅、4D厅、按摩厅等等，不断升级的观影设备也受到消费者青睐。董璐介绍，暑期档期间，黄金场上座率基本在80%以上，周末满场率更高，能达到95%。“像《长安三万里》刚上映时还出现了一票难求的情况。影院里巨幕厅、激光厅比较受年轻人偏爱，普通厅因为性价比高也很受欢迎。”此次问卷显示，有208名观众观影时选择巨幕厅，超过调查问卷人数一半。

电影市场的火热，也直接拉动了线下消费。此次问卷中，有42.86%的影迷表示看完电影会选择逛街等消费模式，其中消费项目最多的是餐饮，“看完电影后吃吃吃买买买”，这种消费习惯正在逐步恢复。

以南京金鹰世界商圈为例，暑期内日均客流超过6万人，周末突破8万人。金鹰世界营运负责人罗文告诉记者，由暑期档电影热掀起的“人浪”涌向商圈，使得客流比往年涨幅35%到50%。“带孩子、和男女朋友一起的等等，商圈里不同种类的消费者数量也增多了。”金鹰世界内多个亲子类型场所大排长龙，“海昌海洋馆从早上开门就一直排长队，要到中午11点半以后才有所缓和。”

金鹰世界海昌海洋馆门口家长带着小朋友排队

为了应对暑期档，南京多家影院推出延时服务，甚至是午夜场，这也引发了许多商圈萌生“室内夜经济”。“很多餐饮店开启了午夜服务，有些甚至是24小时营业，商场里经常晚上12点后还有许多客人。”

据江苏省统计局数据显示，1-7月我省餐饮业营业额同比增长24.3%。推动经济持续恢复向好，还需着力扩大内需，进一步增强消费的“主引擎”作用。罗文表示，暑期档战绩给了他们优化自身的机会。“暑期内金鹰世界通过发放团购券、满减券等活动，取得了不错的营收成绩，我们会乘胜追击，借着暑期档的余温，进一步丰富营销活动，优化消费新场景，激发消费新活力。包括为消费者提供更多的优质个性化服务，以及定向化制作夜经济品牌，契合消费者出行时间等。”

晚上22点，栖霞区招商花园幸福蓝海国际影城门口依旧有观众检票进入

“暑期档”火爆，显示出中国文娱产业的强大活力。很快，我们又将迎来中秋节和国庆节长达8天的“大黄金周”。国庆档目前定档9部新片，接下来如何掀起国庆观影热浪潮，或许这个夏天已经有了答案。

新华日报·交汇点记者 林惠虹/文、图