如何为乡村振兴注入新活力？南京审计大学吕超：充分利用全域兴趣电商优势和机遇

交汇点讯 作为一种全新商业图景，全域兴趣电商等电商新模式已成为推动国内产业带转型升级的重要助推力量。那么实践中，全域兴趣电商如何为乡村振兴注入新活力？农产品产业带又怎样利用全域兴趣电商优势推动创新和发展？9月15日，在由新华日报·交汇点新闻、江苏省电商协会主办的“电商新模式促进产业带转型升级”研讨会上，南京审计大学博士吕超分享了相关思考。

“全域兴趣电商破除了原有受制于地域和营销成本因素的消费半径，极大促进了地方产品向全国消费者流通，为农产品的推广和销售提供了全新机遇。”吕超博士以四川省仪陇县的脐橙为例，介绍了全域兴趣电商在拓展消费市场方面的优势。她认为，传统的农产品销售往往面临着地域限制，只能在当地销售。而通过抖音电商等新电商模式通过短视频、直播带货，帮助这些农产品对接全国消费者，可以远销全国各地，甚至出口海外市场。“事实证明，在仪陇县‘全民电商直播潮’的带动下，当地脐橙的销售不仅实现了农产品线上交易额一年增长52.93%的好成绩，还进一步提升了农产品的知名度和竞争力。”

全域兴趣电商还最大化减少了中间环节的损耗和运销成本，吕超现场抛出的这一观点得到了与会嘉宾的一致认可。她表示，以往的传统种销模式，种植户局限在种植前端，产品往往需经过层层转卖，溢价大多产生在中间流通环节，种植户和合作社等难以掌握市场主动权。如今通过短视频、直播、商城等全域兴趣电商模式，产地商家可直面消费者，有了直接的渠道感受市场需求变化，产销对接也更加实时。

不仅如此，全域兴趣电商的日益“流行”亦提升了特色农产品产地的规模效应。“以广东荔枝为例，广东荔枝种植面积和产量超过全国一半，但销售情况却不佳。一个大学生选择回乡‘抖音带货’，很快就将自有基地从原先的200多亩扩建到1500多亩，不仅实现年产量500万斤，合作基地甚至覆盖到东莞、惠州、广州等多个城市。”吕超认为，全域兴趣电商这一经营模式通过带货整个产业带的农产品，不仅可以增加周边农户收入，还可有效提升特色农产品产地的规模效应。

促进农产品产业融合发展，也是推动乡村振兴的一个重要途径，而全域兴趣电商也为这一发展模式刮起了“东风”。吕超以农家乐为例阐述了自己的观点，她认为，传统的农家乐通常只是提供住宿和餐饮服务，发展空间有限。而通过借力互联网+这股“东风”，农家乐可以将自己的特色农产品与旅游服务结合起来，打造独特的体验产品，吸引更多游客前来。这种产业融合不仅提升了农家乐的收入，也可带动当地农产品的生产和销售。

数字化时代，电商平台为农产品产业带发展提供了前所未有的发展机遇。农产品产业带应如何利用全域兴趣电商的帮助机制推动创新和发展？吕超认为，农产品的生产者与消费者可通过平台进行直接交流，直观了解消费者的偏好和需求趋势，精确定位并打造特色农产品品牌，满足不同消费者群体的需求。不仅如此，全域兴趣电商也为农产品产业带提供了直销渠道，消除了传统农产品销售中的中间环节，让优质的农产品获得合理的市场定价，有助于农产品的“消费升级”。“从提供直销渠道到推动产品创新到加强品牌宣传到优化消费环境，全域兴趣电商对农产品产业带的帮助是多方面的，我们应该充分利用其优势和机遇，不断提升产品质量和服务水平，满足消费者的需求，推动农产品产业带的蓬勃发展。”

新华日报·交汇点记者 纪树霞/文 陈越/摄