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非遗春节“上线”，国潮经济“上新”
作者：丁铁
临近春节，年货市场逐渐升温，多地迎来年货销售旺季。江苏南京，系列生肖主题的文创工艺品风靡一时；陕西西安，年货集市上的非遗产品深受民众喜爱；浙江义乌，热门款新中式服饰供不应求……首个“世界非遗版”春节，传统年味愈加浓郁，展现出中华优秀传统文化的强大生命力和时代价值。
“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”于2024年12月份列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，国潮消费迎来前所未有的机遇。近阶段，国潮服饰、配饰、文创产品等销售火爆，成为市场上的“香饽饽”。从故宫“上书房”牌匾样式冰箱贴到六福珠宝醒狮贺岁展品，国潮产品将传统文化元素与现代设计巧妙融合，满足了消费者对新颖独特商品的需求，体现了对传统文化的尊重与传承。国潮元素融入生活，传统文化焕发新生，国潮经济正以前所未有的速度蓬勃发展。
年货市场“热辣滚烫”，非遗年货成为一大亮点。在陕西西安大唐芙蓉园，汪氏皮影、西安剪纸、唐流彩等特色非遗产品吸引了众多市民和游客驻足观赏、购买。非遗传承人现场展示制作流程，不仅让消费者近距离感受传统技艺的魅力，也促进了非遗文化的传播与传承。京东统计数据显示，“非遗春节”搜索量同比增长超80%，“福字”搜索量同比增长超120%，“窗花”搜索量同比增长超140%，“年画”“春联”“剪纸”搜索量同比增长超50%。对传统文化的重视与回归正加速，文化自信与日俱增。
新春消费季期间，各地纷纷推出线上线下融合的消费活动，为消费者提供便捷、丰富的购物体验。线上，电商平台设置年货专区、发放消费券等，激发了消费者的购物热情；线下，各大商超、集市举办非遗展览、民俗表演等活动，营造了浓厚节日氛围。线上线下联动，不仅打破了传统消费的边界，也让消费体验更新颖、便捷、高效。截至目前，南京云锦研究所蛇年生肖款产品线上销售超80万元、线下达50余万元，预计今年总销售额可以达到400万元。非遗的魅力已然转化为经济增长活力。
国潮消费加速升温，与政策支持、市场驱动联系紧密。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，开发时尚国潮产品，推动在多个领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”，为国潮经济发展提供了有力保障。同时，市场需求不断增长也为国潮经济注入了强劲动力。艾媒咨询发布的报告预测，2028年中国国潮经济市场规模将突破3万亿元。未来，国潮经济将继续在培育消费新场景、新业态中扮演重要角色，为经济发展助力。
首个非遗春节到来，国潮消费迎来广阔发展空间和无限可能。坚持守正创新，优化产品供给、场景出新，提升政策支持、市场驱动，国潮经济必将以前所未有的速度蓬勃发展，形成推动经济增长的重要力量。
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