登上CES，雷神科技正在全球持续复制“爆火”神话

作者｜周尧

2024年上半年海外收入占比超过30%后，雷神科技第一次出现在CES2025展会。

这个来自中国的全场景电竞生态品牌成立于2014年，在过去十年，抓住了专业电竞产品相对匮乏的机遇，完成了电竞笔记本、电竞台式机、电竞显示器、电竞外设完整产品线布局，并在2022年底于北交所成功挂牌上市，填补了北交所在高性能电竞装备领域的空白。

这不禁让很多人感到好奇，既然已经是国内电竞装备领域的龙头厂商，雷神科技又将拿出怎样的突破性产品，才能在CES2025展会上脱颖而出。

结果不出所料，雷神科技又一次亮出了“王牌”——智能眼镜。

CES2025展会上，雷神科技一次性发布了包含AR眼镜、AI眼镜、AI+AR眼镜在内的三款产品。三款产品代表的是雷神科技在AR（增强现实）和AI（人工智能）领域的技术实力，标志雷神科技拉开了从电竞硬件产业乃至消费电子行业的序幕。

这个跨越性的一步源于雷神科技对电竞场景的深度理解——过去十年，以硬件为载体，雷神科技指向场景、生态的创新。如今，以产品创新为根基，雷神科技正在用新技术开创行业，甚至最终引领电竞市场的变革。

01

“新电竞时代”，亮剑AI

咨询机构麦肯锡预计，以AIGC为代表的AI技术将给全球经济带来超过7.9万亿美元价值，AI正在成为新质生产力发展的核心引擎。

本身就具备数字技术特征的游戏、电竞产业，与AI有着更高的契合度，甚至可以直接认为电竞行业是AI技术的绝佳试验田。

雷神科技向来是AI技术应用的先行者，在CES2025展会上所推出的三款智能眼镜，是雷神科技AI能力的最新见证。

这三款智能眼镜在软件层面深度融合了AI、AR技术。基于技术加持，眼镜这个载体拥有了强大的实时数据处理能力，能够实现从信息处理到交互体验的全方位升级。

智能眼镜是雷神科技攻坚AI的其中一面，尝试智能眼镜这个产品之前，AI已成功为雷神科技在强手如云的PC江湖打下了一片天地。

2023年大模型苗头初现时，雷神科技便开始研发AIPC相关的产品，并不断推向市场。去年5月份，雷神科技则进一步推出了全面的AIPC产品组合及软硬件全场景解决方案。

硬件层面，截至目前已推出包括雷神aibook15、机械师曙光16Air、雷神MIXPROAI迷你主机等多款产品。就在刚过去不久的CES2025展会上，雷神发布的全新一代笔记本产品，也都拥有强大的AI算力加持。

软件层面，雷神科技则联合阿里云发布了“AIPC智慧体大模型”，围绕算法、模型、规则生成文本等底层技术展开深度合作，打造本地化人工智能PC解决方案。

基于AIPC业务方向看去，区别于市场上的其他玩家，雷神科技在AI变革中有一套自己的方法论——深度融合用户需求与前沿技术，以场景化创新为导向，构建全方位的AI赋能生态。通俗讲，它是从单点产品创新扩展及面，最终要提升的其实是AI赋能核心业务的发展质量。

长久以来，玩家在游戏体验上存在诸多问题。例如光线追踪效果不佳，导致游戏画面不够逼真，极大影响玩家的沉浸感。雷神科技升级的AIPC通过先进的特定算法优化，显著提升光线追踪等功能的效果。

而且相比传统PC厂商，雷神科技凭借在电竞PC领域的技术沉淀和对高性能硬件的深入理解，能够更快地适应AIPC的发展需求，推出符合市场需求的产品。最终不仅能够满足游戏玩家对于高品质游戏的追求，还能进一步激发游戏开发者的创作热情，促使更多优质游戏的诞生，推动整个游戏市场的繁荣发展。

从这个角度出发，应用AI能力的智能眼镜，其实是雷神科技把AI能力融入全产品线的一个侧写。快速“腾笼换鸟”策略下，加速产品的更新换代与技术升级，通过这种方式，雷神科技有望在AI时代的竞争中抢占先发优势。

02

从硬件制造商

走向智能生态服务商

不论是国外的谷歌、苹果，还是国内的腾讯、小米、字节跳动，这些企业在业务层面均呈现出愈发分散且多元的态势，企业边界持续向外延展。它们秉持生态思维开展业务布局，不但实现了管理能力的拓展与核心能力的向外辐射，还推动了各业务间的竞争与合作。

雷神科技做了同样的选择。

2014年成立时，它是一家以“电竞”为核心的硬件设备制造商，凭借对电竞玩家需求的精准把握，迅速在游戏笔记本电脑、电竞外设等领域崭露头角。

在硬件领域，雷神科技不断丰富产品线，从最初的笔记本电脑延伸至电竞台式机、电竞显示器、机械键盘、电竞鼠标等全系列电竞硬件设备，构建起一站式的电竞硬件解决方案，满足玩家在不同场景下的多样化需求。

这次在CES2025上发布的三款智能眼镜，表面上依旧是雷神科技技术能力和硬件制造能力的呈现。但更深层的一面是，它们其实代表的是雷神科技走向智能生态服务的战略锚点。

凭借深厚的技术积累与卓越的产品能力，探索创新路径，雷神科技在过去十年逐步生长出了拓宽场景和业务边界的强大能力。

从某种意义上来讲，这三款智能眼镜是雷神科技跳出传统电竞硬件载体，进入人机智能交互赛道的关键跳板，它们正在为雷神科技开启全新的用户交互场景。

相较于传统电竞硬件主要依赖鼠标、键盘等外设进行交互，也许在未来，雷神科技能够基于智能眼镜实现更自然、直观的交互方式，反哺玩家游戏体验，并为其他潜在应用场景打下基础，如虚拟办公、智能教育等领域。

如果从更宏观的战略布局去看，雷神科技所做的其实不单纯是硬件边界的拓宽，随着电竞产业愈发成熟，它正在通过硬件带动整个电竞经营业态的丰富。

通过构建线下场景生态体验店、开展高校赛事、与生态合作方打造电竞酒店等沉浸式的场景体验，雷神科技紧密连接起产品与用户。在这些沉浸式场景中，玩家们不仅能够亲身体验到雷神科技硬件产品的卓越性能，还能结识志同道合的朋友，一同沉浸在电竞的激情与魅力之中，从而增强用户对品牌的黏性，为电竞文化的传播创造了更广阔的空间。

如此一来，围绕硬件打造，雷神科技顺理成章地构建出了多元化的电竞商业生态。

不同于互联网产业一夜造富的神话，雷神科技在电竞这条路上其实走了十年之久，在长坡厚雪的探索过程中，它一步步完成的是从硬件制造商到智能生态服务商的蜕变。

03

海外征程

雷神科技的高质量创新密码

高度全球化的商业世界中，大企业无一不展现出全球布局的战略雄心。科技领域的巨头苹果、微软，汽车行业的丰田、大众，再到快消品领域的可口可乐、宝洁，它们的身影遍及世界各个角落。

目前海外电竞热土依旧是一片蓝海。根据Skyquestt数据，全球电子竞技市场规模2024年至2031年预计将以21%的复合年增长率持续扩大，2031年有望达到54.8亿美元。

随着国内生态的完善，一些溢出的能力让雷神科技选择主动去占领这片蓝海。

早在2020年，雷神科技就开始复制国内市场的成功经验，用产品去撬动海外市场。比如在东南亚市场，雷神科技的K500机械键盘持续蝉联热卖榜TOP1。

产品成为爆款在过去三年为雷神科技带来了显著的海外收入增长，2023年时，雷神科技海外业务实现营收7.3亿元，同比增长51.21%。2024年继续增长，上半年海外收入达到了3.68亿元，创同期新高。

海外增速之快证明雷神科技已经成功打开了第二条增长道路，相比其他企业出海依靠价格优势实现增长，雷神科技一直在基于产品创新实现高质量出海。从雷神科技的动作和布局，能够看到这里所说的高质量一方面体现在品牌高端化上，另一方面则是它的本土化能力。

高端化的品牌形象来自消费者对雷神科技产品价值的深度认可，这种认可并非基于价格的低廉，而是源于产品本身品质与创新设计下积累起来的海外品牌资产。

一个可以验证的数据是，2022年雷神科技进入墨西哥，在当地知名电商平台美客多上面迅速达成了跨境笔记本品牌TOP1的成绩，且平均客单价超过1000美金，价格最高的一款笔记本超过2600美金。

而本土化能力则体现在，对于本地消费者的产品需求的考量、本土销售渠道的拓展等。围绕本土化能力建设，雷神科技一直在紧扣国际电竞玩家的多元需求。

比如产品策略上，针对拉美市场特有的消费者偏好、购买习惯和趋势，雷神科技推出的是定制布局的西语游戏本、机械键盘，满足当地用户的差异化需求。而在亚洲市场，考虑到玩家对游戏社交和娱乐性的侧重，则更注重优化产品的外观设计与交互体验，融入更多流行文化元素。

再比如，在销售渠道拓展方面，雷神科技积极与当地知名电商平台、零售商展开合作，确保产品能够高效触达目标消费者。

此次在CES2025展上发布的新一代旗舰ZERO系列电竞笔记本新品和轻薄本新品等产品，将直接登陆美国市场进行销售，这不仅彰显了品牌对海外市场的重视，也标志着雷神科技迈出了在全球电竞生态市场开拓的重要一步。

借助这一战略布局，雷神科技得以在全球舞台中央充分展现自身雄厚的品牌实力。同时，通过为全球消费者提供直接服务，极大地加快了国际市场布局的步伐，进一步拓展品牌在国际上的影响力。

在当今瞬息万变、波谲云诡的全球商业舞台上，企业若试图叩开全新市场领域的大门，其发展轨迹绝非一条平稳上升的直线，而是一场跌宕起伏、充满未知的冒险征途，每一步都需要精准权衡、果敢抉择。然而，一旦市场的大门敞开，之前积累的品牌势能、技术优势、用户口碑，将汇聚成一股强大的助推力，推动品牌以超乎想象的加速度迅猛扩张。

此次参加CES2025，既是雷神科技面临的转折点，也是中国电竞科技产业的转折点。

站上CES2025的雷神科技，代表着中国企业在国际舞台上的强势发声——它将凭借自身的实力，为全球电竞爱好者带来震撼性的创新体验，重塑全球电竞硬件及相关产业的格局，让世界看到中国科技品牌的无限可能。