佛山之心 节报频传

本文转自：南方日报

佛山之心 节报频传

造节热潮持续，城市品牌谋求出圈

岭南年俗欢乐节之岭南狮王邀请赛上，精彩的高桩狮表演。南方日报记者 戴嘉信 摄

最是一年祈福隆，佛山祖庙三月三。

4月22日，暌违三年的佛山祖庙庙会（三月三北帝诞）将正式重启。广大市民又能一睹北帝巡游佛山古镇的盛大场面。

紧扣这项已有近600年历史的国家级非遗盛会，2023佛山（禅城）民俗文旅周（以下简称“民俗文旅周”）也闪亮登场。活动对外整体发布禅城十大民俗品牌，同时推动佛港澳、禅南荔以及与粤东、黔东南等各层级文旅区域展开合作，推介禅城旅游资源，整合景区、旅行社、商家等版块，拉动旅游消费，重振旅游市场。

从民俗文旅周向前回溯，佛山花朝节、佛山（禅城）岭南年俗欢乐节、中国（佛山）陶瓷创意周……大大小小的“新造节”融汇传统民俗，让岭南广府文化潮起来、活起来、火起来。

在传统中泛起潮流，在“最佛山”气质下造势造节，“佛山之心”禅城为的是要塑造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的城市美学形象，从高品位提升城市气质。

节庆诞会和文旅活动，都是城市品牌营销的必答题。借由“造节”，禅城向外界讲述一个怎样的城市故事？“佛山之心”又该如何出圈？

●南方日报记者 卢浩能

在传统中泛起潮流

打开“小红书”，输入关键词“佛山花朝节”，手机屏幕瞬间显示出参加花神评选的博主们上载的视频——闰二月春雨霏霏，佛山梁园内，身着汉服盛装的姑娘俨如百花争妍。

花朝节，这个古代的民间传统节日，随着汉服圈的热闹，重新走入年轻人的视野。这是古典美的一次“国潮复兴”。

自2021年起，佛山梁园已举办了两届佛山花朝节活动。每年都有许多汉服同袍以才艺比拼的形式，在梁园共贺花朝。如此，佛山花朝节也为更多湾区青年所认识，除了本土青年，广州、东莞、珠海、中山、澳门等地的青年慕名而来。

对于佛山本地的传统民俗，禅城着墨更为浓重。像行通济、游朱紫、三月三北帝诞这样富有佛山特色的节庆民俗，向来是万人空巷的全城盛事。

统计显示，今年重启的行通济线下吸引了88万人次参加，线上流量更是千万级别。同时，通济市集上传统非遗与国潮文创齐齐亮相，禅城辖区里商圈消费与人气人流也双双出彩。

这样出彩情景也在石湾的“游朱紫”里呈现出来。百年前的朱紫街，是石湾最繁华的地段，商贾往来、商铺林立。佛山著名文艺家任流在其著作《朱紫街传奇》中介绍，朱紫街是岭南酒文化、陶文化和茶楼文化的一个重要见证。如今，“游朱紫”重现了陈太吉酒庄、太元茶楼和太平夜粥的“三太”文化。人们在朱紫街品酒、食夜粥，逛文创市集，民俗活动与历史文化实现“梦幻联动”，带给市民游客穿越之感。

同在石湾举办的中国（佛山）陶瓷创意周，也在古老而扎实的土壤中激发创新。去年11月，在为期7天的陶瓷创意周上，天南地北的陶艺家云集石湾，创作、交流、竞赛。一场场围绕文化与产业、文化与城市的“头脑风暴”上，陶瓷教育、人类学、城市规划、乡村建设等多领域专家，以美淘湾和佛山城市为样本，为中国陶瓷城市再出发贡献智慧。

“佛山古老的土壤中，可以成功培植出未来主义的样品。”广州美院专家刘庆元的评价，反映了陶瓷创意周与佛山走向时尚、走向未来的可能性。

即将到来的三月三北帝诞，同样是从历史走向未来的传统节庆。佛山本土与全国各地的非遗文化项目，将依循古制在佛山街巷里巡游。禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长刘芳表示，希望借由一系列的文旅活动，重现民俗盛景，打造永不落幕的庙会盛事，唤醒人们内心深处的文化记忆，让“传统文化、城市文化、禅城新文化”走得更深更远。

在“最佛山”气质下造节

“节”踵而至，国潮复兴，民俗活动能给禅城带来什么，能为禅城创造什么？

民俗文旅周除了丰富多彩的活动，还将带来一场“梁园夜话”，邀请国内实战型文旅专家熊晓杰、广东四大名园的馆长、中山大学艺术学院副院长孔庆夫、周末酒店度假APP合伙人郭为文等专家，共同探讨民俗文化赋能旅游产业的当代路径，探讨大湾区背景下的禅城文旅新流量密码。

一场围炉夜话把禅城“造节”的举动引向思考的深处。

走遍大江南北考察各地文旅发展的熊晓杰，在其个人的播客和著作中均有强调，文旅项目要与城市共情。“项目与这个城市和市民有什么关系？能为城市和市民带来什么？项目的溢出价值对于城市意味着什么？”他认为，一个文旅项目能够成为当地人追捧的对象，必须找到与这个城市的管理者和生活者的共情点。

也就是说，文旅项目要击中城市和它的居民或柔软的心灵、或思考的痛点，这样的项目才可能获得成功。

文旅项目要与城市共情，也再次印证了“越是民族的，越是世界的”这句话的道理。禅城区人大常委会岭南文脉轴线建设专题调研报告指出，佛山的岭南文化有着三个重要的特征：以民为本，开放包容，百花齐放。这三个特征，在行通济和北帝诞等民俗中能体现，在这片土地发达的民营经济中亦能体现。禅城围绕“最佛山”的气质造节，可以说水到渠成。

民俗文旅周就是这个思路下的实践。禅城提出，活动将紧扣传承民俗文化、助推文旅融合的主题，通过一次品牌重塑、一场思想碰撞、一体跨域协作、一次市场重振、一次精准推广等活动环节构成。通过传统与当代的融合、历史与未来的对话，通过文旅赋能，全力奔赴“最佛山”的现代化禅城。

城市的故事大家讲

从文旅项目与城市共情的观点、禅城政府工作报告以“四化”打造岭南文化中心看，禅城“造节”，不仅仅是城市管理者的课题，还是全社会、各领域齐参与的一场城市营销。换言之，讲好城市的故事，不是“独乐乐”而应“众乐乐”。

熊晓杰认为，城市营销需要完善城市品牌定位的顶层设计，打造与定位相匹配的产业，引入或培育一批龙头企业，让其为城市品牌背书、带来流量，还要与知名IP合作开展推广。

“禅城文化积淀深厚，理应成为城市中心建设更基本、更深沉、更持久的力量和价值。”在今年的禅城两会上，禅城区委副书记、区长盘石作政府工作报告时表示，禅城打造岭南文化中心，要推动文化产业化、文化社会化、文化时代化、文化数字化。而从禅城的“造节”思路可知，“四化”的实现，都是以佛山文化为基底，叠加各项要素，推动岭南文化在不同的面向传承发展。

本次民俗文旅周也将在城市品牌营销、区域文旅合作上迎来新突破。活动中，佛山、香港、澳门三地旅游协会将签约合作，结成旅游市场开发战略合作伙伴，彼此协作宣推三方的旅游产品和旅游资源，开展游客互推合作。

禅城区、南海区还将与广州荔湾区将联合申报国家文旅融合示范区，并重磅推出一条特色线路。线路将串联起广州的永庆坊、陈家祠，南海的西樵山，禅城的祖庙、岭南天地，将广佛岭南文化的地标性景点囊括其中，打造体验广府文化的最佳旅游载体之一。

粤港澳大湾区城市同根同源、同声同气，启动多地的文旅合作，能让游客看到岭南文化的“同”与“异”，也将让禅城在交流中博取所长，讲好禅城故事。

放眼世界，一个成功的城市故事，总是多个“讲述者”通力合作而成。西班牙毕尔巴鄂市与古根海姆集团合作，打造古根海姆博物馆毕尔巴鄂分馆，从而带动城市实现产业转型和城市更新，让毕尔巴鄂从老工业城市转变为生活、旅游、投资俱佳的理想城市。

有研究指出，“毕尔巴鄂效应”的路径，是政府通过有效的管理和运作，把从外部引进的资源、企业与特色的地方文化、管理等充分结合。而毕尔巴鄂的成功之处在于，其在城市文化的发展过程中，既宽容接纳外来的文化产品，又保持本地区的传统文化特质。

这一“众乐乐”之道，在禅城建设岭南文脉之城、打造“佛山之心”的当下，富有启迪价值。