20载文博会见证“字在”品牌升级蝶变 以“活字”产业化推动文化活化

本文转自：深圳特区报

■ 深圳特区报首席记者 李丽

“2004年‘文博会’还是个新鲜事儿，首届文博会代表印刷厂参展，我们用了很多钢管自己搭结构，还做了一个很大的玻璃钢屏幕作为背景，在上面以古装书籍排版风格展现文博理念和精神。”字在品牌创始人刘美松与文博会的渊源始于制造，兴于文创，盛于产业融合，那块背景板至今收藏在“字在”的企业展厅里。

“2014年文博会，刚刚成立的‘字在’一战成名。那场展会以‘字在中国，致敬活字’为主题。尘封多年的活字、老机器、老工人亮相，把人们拉回‘铅与火’的时代。”刘美松表示，文博会见证了企业从“活字”到“字活”再到“产业文化”的经历，一路走来，每一届文博会都是企业创变的新纪录，也同频共振拥抱着时代的新变化。

最初，字在的文创产品仅限于活字的各种玩法，包括印章、镇纸等；2017年字在展现了对“汉字”的整体活化能力，2018年文化茶亮相，2019年字在打造出160余家店中店、上千个单品，拥有200余项专利，确立基本商业模式。随后在创新沉淀的三年里，字在启动“字成一派”项目，邀请文化名人和设计大师出手，将文字、活字集结成书；又与产业合作，与金龙鱼定制“稻香”稻米油、与爱回收打造新的商业空间和文创产品、联合厚工坊出品“字得其乐”酒、“二十四节气”酒等，并建成活字文化博物馆。

作为文博会的“老朋友”，刘美松见证了文创市场的升级迭代。凭借敏锐的市场洞察力，他提出，单纯的文创产品没有未来，与产业结合才会产生无穷魅力。市场需要的不是物，而是物带来的疗愈，一切产品的开端都是精神，国人对美学认知的回归与需求增长，才是国潮近年来兴起、爆火的底层逻辑。在此认知基础上，“字在”提出“从精神出发，美学表达、产品呈现和市场行为”的方法体系。

他透露，今年文博会上，字在将对“活字”与“活化”以及“在地化”做充分诠释。一方面，让活字与文化、商业化紧密结合，复刻活字印刷全工艺流程，全面展示“文化伴手礼”“活字工坊”等创新成果，邀请市民参与活字互动，品鉴“百家姓”、品牌定制等新品。另一方面，将深入分享“在地文化活化”，重磅推出“城市合伙人”计划，以文化作为产业动能的新引擎，充分挖掘每一座城市的独特魅力、联动每一座城市的独异性玩法，用汉字讲好中国故事，实现产业赋能增值，让每一座城市都绽放出在地文化活化及产业活化的新貌，打造城市流量新入口。

刘美松是产业界的文化人，更是文化界的创新开拓者。他直言：“正所谓‘关乎人文，以化成天下’，是深圳‘敢为天下先’的创新精神激发了新的创造力，激励前赴后继的创业者成就梦想，为这座城市、为国家奉献出巨大的创新力量。20载文博会、10年字在创业历程，都是创新大潮中的时代产物，雄起的文创力量会让我们的生活变得越来越美好。”