港影：郭富城又换新头像了

「在文字中证道。——唐泪」

郭富城又换头像了。

上一刻，还是表情趣致的龅牙悍匪，转眼之间，就变成了一头，扎着红头巾、吐着舌头并怀抱吉他的黄犬。

这当然都是来自他近期电影作品当中的角色。

而这件事是怎么来的？

其实很偶然，此前在电影《临时劫案》的访谈现场，预先设定也好，临时起意也罢，主持人抛了一个“小难题”给郭富城，“你能不能把头像换成梅蓝天？”

梅蓝天这个人物，形象与郭富城此前所有电影角色都不一样，甚至略显怪异。

但郭富城欣然接招。

其后，他的社交账号粉丝数量，在一夜之间暴涨六万，再随着电影的上映和口碑话题的扩散，迄今为止，其粉丝数量累计增加了大约四十万。

这很有趣。

更换头像这件事，为他带来了些什么？

其实意义并不仅在于粉丝数量的增幅，虽然这是可见的实质意义之一。

作为一个六十年代生人，郭富城虽然对这些新生事物有较浓的兴趣，但可以确凿，他一定并不太懂得，该如何去“操控”这些东西。

而社交媒体的运营，其实尤其需要讲究策略和方法。

所以除了“心血来潮”式地发布内容，“换头像”或是他所能自如掌控的不多的手段之一。

虽然起于偶然，但他似乎发现了新天地。

遂开始“主动”出击。

接下来。

从《临时劫案》开始，郭富城每上映一部新电影，可能大概率就会换上一个新头像，就像这部将映的《来自汪星的你》。

真正有趣的地方，并不是从龅牙悍匪到小狗这样的形象转换，而是可以从话题热度到粉丝量增幅的情况，探知其新电影作品的走势。

甚至可以，将之当作其电影作品的“晴雨表”。

比如当他换上“说谢谢”头像，一夜间粉丝量暴涨数万，而这部《临时劫案》的最终票房，内地2.37亿、香港破两千万，多地票房飘红。

头像热度、粉丝量增幅与电影票房之间，就呈现出了某种程度的匹配。

又比如此时，他换上“黄犬”头像，两日间，粉丝仅有数千增量。

以此观之，这部《来自汪星的你》，在题材和宣发层面，就显然不及《临时劫案》的昔时热度。

这非常直观。

转过头来，再看看最近十数年间，郭富城电影的票房走势。

从2.54亿的《寒战》开始，其后是三部不到三千万的电影，也即《越来越好之村晚》《同谋》和《圣诞玫瑰》，以及一部1.81亿的《全民目击》，紧接着是10.46亿的《西游记之大闹天宫》、4亿的《道士下山》。

又从12亿的《西游记之孙悟空三打白骨精》，到6.78亿的《寒战2》、不到四千万的《天亮之前》，再到六千万层级的《破·局》和七千万层级的《密战》。

接下来，是7.27亿的《西游记女儿国》、12.74亿的《无双》、1803万的《麦路人》和2.14亿的《秘密访客》，还有4904万的《风再起时》、6488万的《断网》、2.84亿的《扫毒3：人在天涯》，以及2.37亿的《临时劫案》。

不考虑客串的《梦想合伙人》，总共统计了二十部电影。

此战况何如？

跌宕起伏。

十一部电影破亿，其中有三部破了十亿，未破亿的电影中，最低的一部仅1803万，其间的落差，非常夸张。

谁都喜欢高票房。

但电影票房的高低，与题材、话题度、基本品质、娱乐指数、投资和宣发、主创阵容乃及档期竞争等因素，都密切相关。

低于一亿票房的作品，《越来越好之村晚》这种群戏闹剧不提，《同谋》和《圣诞玫瑰》皆质素普通，《天亮之前》导演水准不足、《破·局》魔改原作风格、《密战》根本是浪费题材，《麦路人》题材无共振、品质有待打磨，《风再起时》和《断网》各有其因。

其他作品，《西游记之大闹天宫》和《西游记女儿国》《扫毒3：人在天涯》这三部电影，皆品质不足，票房成绩来自题材和演员阵容。

此外《道士下山》和《秘密访客》，属于意外崩塌，本身票房潜力应不止于此。

而《寒战》《全民目击》《西游记之孙悟空三打白骨精》《寒战2》《无双》和《临时劫案》，在各自档期和类型间，综合评定可入良好之列。

可能很多人会认为，电影票房难以揣测。

但票房密码，就在其中。

以品质为前提，如果想要票房佳绩，其实很简单。

第一件事，是挑题材。

要规避掉那些冷门、小众、文艺类型电影。

以郭富城为例，就是《同谋》《圣诞玫瑰》《天亮之前》和《麦路人》等种种，也包括尚未提及的《踏血寻梅》，以及待映的《六月的秘密》《无名指》之类。

这类电影，天然就不可能太有商业价值。

除非配置超强。

相对来讲，郭富城反而是接拍了大量这种类型题材的电影，故其低票房作品，大致都与这些类型片有关。

第二件事，要寻求与大导演合作，尽量避开新人。

华语影坛而论，大致有张艺谋、陈凯歌、宁浩、徐克、刘伟强、杜琪峰、林超贤、王家卫、陈可辛等名导。

名导意味着什么？

强大的市场关注度和卓越的审美、叙事能力。

他们虽也有垮塌和不受欢迎的可能性，但概率却要远远小于那些新导演。

而历数郭富城这些年的合作对象，虽也有诸如刘伟强、谭家明、严浩、顾长卫和陈凯歌等大导演的身影，更多的却是姚树华、周显扬、陆剑青和梁乐民、杨采妮、吴中天、翁子光、庄文强、王暘、黄庆勋、麦启光等尚待市场验证的新导演。

故而纵有《C+侦探》《白银帝国》和《杀人犯》的良好口碑，以及《寒战》《无双》的一飞冲天，却也难逃部分作品票房不振。

所以他这条路，可谓惊喜与惊吓同存。

还有第三件事，注重剧本的娱乐指数。

也即所谓，“好看”。

娱乐未必是喜剧或者动作等传统商业成分，它也可以是话题性、艺术性乃及结合了商业元素的悬疑类型电影。

这些东西，是在基本品质和演员本身号召力之外，帮助电影赢得高票房的重要元素。

这个问题，在剧本阶段就可以判定。

比如郭富城的前述高票房作品中，《寒战》的博弈、《西游记之孙悟空三打白骨精》的神魔特效、《无双》的反转悬疑和《临时劫案》的黑色幽默与现实底色，都符合这个定义。

毫无疑问，这几部电影，都是“好看”的。

而在娱乐指数的基础上，若再加上电影品质和表演能力的过硬，以及宣发、档期等优势，票房就自然颇佳。

票房问题，并无玄奥。

对演员而言，更关键的仍是思考与选择。

尤其对于一些巨头级的演员来讲，商业的荣誉固然仍有价值，但优质的作品，在此时此刻，似乎更有意义。

而从此刻开始。

郭富城所换上的头像，都将成为他作品的锚点。

高低起落，一眼可见。