中国品牌大事记(2025年1月)

中新经纬2月19日电 “中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。

“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

01.首个“非遗版”中国年 各地文旅打造传统文化盛宴

蛇年春节多了一个新身份——首个“非遗版”春节。各地文旅都开展了特色传统文化活动，全国春节旅游迎来热潮。如山西太原举办了“年自万物生”——2025山西非遗年俗艺术展；兰州太平鼓、舞狮、军傩、秦腔等精彩表演在金城关黄河文化旅游街区广场集中亮相；2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录的广东醒狮翻腾跳跃在粤土之上；云南省曲靖市麒麟区举行“千人舞麒麟”活动，现场热闹非凡等等。

这些充满地域特色的庆祝活动不仅展示了中华文化的博大精深，更在浓厚的节日氛围中传递了幸福与和谐的美好愿景，为非遗中国年添光增彩。

02.中国大模型 DeepSeek发布 AI技术引发全球关注

1月20日，中国大模型DeepSeek发布，该模型的发布迅速在业界引起了轰动，仅仅一周后的1月27日，DeepSeek应用便成功登顶苹果中国区和美国区应用商店的免费App下载排行榜。紧接着，在1月31日，美国科技巨头英伟达、亚马逊和微软在同一天宣布接入DeepSeek-R1。

DeepSeek凭借强大的自然语言处理能力、精准的图像识别技术，展现出卓越技术性能；开源模式为开发者提供广阔创作空间，促进技术交流共享；在成本效益上，其低训练成本、高性价比，极大降低了应用门槛，上述突出表现收获业内外的积极评价。

03.大年初一电影票房破纪录 《哪吒2》票房榜列首位

据统计，截至1月31日，春节档总票房已达60亿元，其中包括了点映及预售票房。在这片繁荣景象中，《哪吒之魔童闹海》以14.17亿元的票房成绩遥遥领先，成为春节档的最大赢家。

《哪吒之魔童闹海》这部动画影片票房遥遥领先的原因，既有来自贺岁档期的天时地利，也有IP人气的经年积累，但最关键的成功要素，还是叙事内容的匠心打造与影像品质的精益求精。据悉，《哪吒2》在片尾字幕中隆重鸣谢了包括《熊出没》制作方方特动画、《深海》制作团队水墨粒子、《凡人修仙传》制作方原力动画，以及《唐探》特效制作公司熠熠和光等在内的138家中国动画公司。

04.哈尔滨国际冰雪节开幕 聚焦黑土地上的冰雪IP

1月5日，以“冰雪同梦，亚洲同心”为主题的第四十一届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕，打造六大冰雪旅游新场景，开展百余项冰雪活动。

中国·哈尔滨国际冰雪节只是东北地区因地制宜开展的特色区域品牌活动之一，除此之外，吉林传承千年的查干湖冬捕成为当地旅游的金名片、辽宁主打“不太冷、不太远、不太难、不太贵”的差异化优势，推出“大众冰雪+全民温泉+民俗体验”新玩法，做强“嬉冰雪 泡温泉 来辽宁 过大年”品牌……在广袤无垠的东北黑土地上，冰雪不再只是自然景观，而是幻化成一个个极具魅力的冰雪IP，成为这片土地最耀眼的文化名片。

05. 国内首辆分布式电驱动飞行汽车 “东大·鲲鹏1号”亮相

1月1日，东南大学发布了由其科研团队自主研发的国内首辆分布式电驱动飞行汽车——“东大·鲲鹏1号”。该飞行汽车是国内首辆全轮转向全轮驱动、四轴八桨构型飞行汽车。

“东大·鲲鹏1号”整机尺寸为2.1×1.2×1.5米，最大起飞重量为500千克，飞行续航时间≥20分钟，最大飞行高度≥300米；其地面运动模式基于四轮毂分布式电驱动系统，电液复合制动，最高时速可达60千米。“东大·鲲鹏1号”续航主要依靠大功率动力电池。项目团队成员庄伟超说，团队还开发了增程式航空电推进系统，相比现有纯电池驱动系统，具有大功率、长续航、高可靠等特点，飞行续航时间有望突破2小时，将在下一代陆空一体飞行汽车上应用。

06.新茶饮掀IPO热潮 蜜雪冰城赴港上市再提速

1月7日，证监会披露《关于蜜雪冰城股份有限公司首次公开发行境外上市外资股(H股)及境内未上市股份“全流通”的备案通知书》，蜜雪冰城港股上市备案已获通过，公司拟发行不超过7305.88万股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。

被称为“国民连锁茶饮第一股”的蜜雪冰城，旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。对于未来战略，招股书指出，公司将持续拓展在中国的门店网络。对于“蜜雪冰城”品牌，会进一步开拓新的市场和深耕现有市场，对于“幸运咖”品牌，将加速在全国范围内的门店布局。就海外市场而言，将继续专注于开拓东南亚市场(包括印度尼西亚及越南)并继续扩大当地的加盟门店网络。此外，计划适时开拓其他市场以打造更加全球化的品牌。

07.贵人鸟品牌转型 “鞋王”改行卖粮

1月9日，贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司，这意味着贵人鸟告别了经营30多年的运动鞋服业务，开始深耕粮食业务。金鹤农业证券事务代表回应称，公司未来主要是要把粮食业务做深、做扎实，更名也是为了更符合公司战略发展需要。

在运动鞋服市场上，贵人鸟曾占有一席之地，巅峰时期更是邀请明星担任其品牌代言人。2015年，贵人鸟股价最高达到了每股69.37元，市值一度超过400亿元。

08.再次牵手中国奥委会 李宁站上新起跑线

1月15日，上海联合产权交易所发布公告称，李宁(中国)体育用品有限公司获得2025至2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目。这标志着李宁将接棒安踏，在2025至2028年期间以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团。

中国奥委会的合作权益向来是众多知名品牌的“必争之地”，这不仅是一种身份象征，更是一种战略资源。新时代的品牌营销已经不再局限于单一资源的获得，而是要围绕综合实力展开竞争。(中新经纬APP)

来源：中新经纬

编辑：王永乐

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